Analiza mediului de marketing la SC Medica SA Bacău

ARGUMENT

In viata exista lucruri fara importanta. Exista altele care conteaza si care ne deseneaza tiparul existentei de fiecare zi. Mai exista insa un lucru care inseamna TOTUL - SANATATEA si nu exista nimic mai de pret. De peste 15 ani, MEDICA se afla in slujba apararii sanatatii. Experienta ne ajuta sa constientizam pe deplin rolul responsabil pe care il jucam in societate. Ridicam preocuparea pentru calitatea serviciilor noastre la rang de datorie, de onoare si ne adaptam continuu ideii de nou, pentru a oferi tot ceea ce este mai bun semenilor nostri. In acest fel, incercam sa luptam permanent pentru o viata sanatoasa, pentru o viata mai buna.

Aceasta lucrare isi propune depistarea factorilor de influenta pozitiva si negativa pe care le exercita mediile intern si extern asupra activitatii firmei si deasemenea pentru gasirea unei solutii de contracarare a factorilor negativi ce preseaza asupra bunei functionari a organizatiei. Misiunea SC Medica SA: “Contribuirea la imbunatatirea starii de sanatate a semenilor nostri”.

Logo-ul SC Medica: “Tarâmul sanatatii si al frumusetii!”

CAP. 1 PREZENTAREA FIRMEI

Cap.1.1 Prezentare SC Medica SA Bacau

Societatea comercială MEDICA SA Bacău provine din fosta întreprindere de stat „Oficiul Farmaceutic Bacău” care prin HG 15/1991 s-a transformat în societate comercială pe acţiuni aflata (la acea dată) în proprietatea integrală a statului român.

În anul 1999 societatea a fost supusă procesului de privatizare. SC Medica SA se identifica prin urmatoarele date :

Adresa : Bacău, str. George Bacovia, nr. 52

Domeniul principal (după cifra de afaceri) de activitate al societăţii este „Comerţ cu amănuntul al produselor farmaceutice” – Cod CAEN 5231, iar cel secundar este „Comerţ cu ridicata al produselor farmaceutice” – Cod CAEN 5146.

Societatea comercială Medica Bacău, ce are ca obiect de activitate distribuţia produselor farmaceutice, a raportat rezultate economice peste nivelul prognozat pe parcursul anului 2007.

Veniturile totale realizate în anul 2007 au fost de peste 80 de milioane de lei, cu 26,6% peste cele bugetate, şi cu 40% mai mari decât cele înregistrate în anul 2006, conform unui comunicat al Medica Bacău.

Cifra de afaceri a înregistrat creşteri pe fiecare din cele 2 segmente principale de activitate.

Pe segmentul de retail (vânzări prin farmacii), creşterea vânzărilor faţă de 2006 a fost de 33,56%, de la aproximativ 31 milioane lei, la 41 milionane lei, în timp ce, pe segmentul de distribuţie, creşterea vânzărilor faţă de anul 2006 a fost de 50,48%, de la 17.66 milioane de lei, la 26.57 milioane de lei. Investiţiile s-au concentrat în special pe construcţii şi amenajări de spaţii, precum şi pe suplimentarea parcului auto, valoarea lor depăşind 1,9 milioane lei.

De asemenea, capitalurile proprii au crescut cu aproape 55% faţă de anul 2006, ca urmare a profitului obţinut (27,61%) şi a aporturilor în numerar la majorarea de capital (27%). Acest fapt asigură creşterea resurselor de care dispune societatea pentru finanţarea dezvoltării.

Profitul net realizat în anul 2007 s-a ridicat la 2,6 milioane lei, în creştere cu 34,45% faţă de cel de 1,9 milioane lei, realizat în anul anterior.

O evoluţie bună a avut şi durata medie de încasare a creanţelor, aceasta scăzând cu 8 zile în 2007 faţă de 2006, de la 60 la 52 zile, iar, în ce priveşte durata medie de stocare a mărfurilor, aceasta a scăzut de la 48,3 zile, în 2006, la 43 zile în 2007.