Analiza Mediului de Marketing pentru TNT România

Proiect
8/10 (1 vot)
Domeniu: Marketing
Conține 1 fișier: doc
Pagini : 19 în total
Cuvinte : 5854
Mărime: 38.59KB (arhivat)
Cost: 8 puncte

Cuprins

INTRODUCERE 4

CAPITOLUL 1. 5

ACTIVITATEA DE COMUNICAŢIE PROMOŢIONALĂ – COMPONENTĂ A MIXULUI DE MARKETING 5

1.1. MARKETINGUL SERVICIILOR DE TRANSPORTURI 6

1.2. LOCUL ŞI ROLUL COMUNICAŢIEI PROMOŢIONALE ÎN ACTIVITATEA DE MARKETING A COMPANIEI DE CURIERAT 6

1.3. SISTEMUL DE COMUNICAŢIE AL COMPANIEI MODERNE 7

1.4. FORMELE COMUNICAŢIEI DE MARKETING 8

1.5. TIPOLOGIA STRATEGIILOR DE COMUNICARE ŞI PROMOVARE 8

1.6. ETAPELE REALIZĂRII UNEI COMUNICAŢII EFICIENTE 9

CAPITOLUL 2 10

2.1. PIAŢA DE CURIERAT DIN ROMÂNIA 10

2.2 PREZENTAREA TNT ROMÂNIA 11

2.3 MEDIUL EXTERN DE MARKETING 13

2.4 COMUNICAŢIILE PROMOŢIONALE ANTERIOARE ALE TNT ROMÂNIA 14

2.5 DIAGNOSTIC GENERAL (ANALIZA SWOT) 14

CAPITOLUL 3 16

3.1. CRITERIILE DE DIFERENŢIERE ŞI OPŢIUNILE STRATEGICE ADOPTATE 16

3.2. PLANUL DE COMUNICAŢIE PROMOŢIONALĂ 17

CAPITOLUL 4 18

Extras din document

INTRODUCERE

Lucrarea in cauza, intitulată “Analiza mediului de marketing pentru TNT România” oferă posibilitatea de a urmări cum o companie din domeniul curieratului express, adresându-se segmentului business-to-business, va realiza campania de comunicare pentru creşterea notorietaţii şi comunicării poziţiei de lider de piaţa. Fenomenul comunicării corporative a înregistrat o evoluţie spectaculoasă, nu în ultimul rând în cazul companiilor de servicii, astfel comunicarea corporativa eficientă a devenit un puternic diferenţiator în cadrul sectorului de servicii. TNT România a derulat in 2007 campania de imagine cu sloganul: “TNT: liderul European în transportul express business-to-business”, ce se distinge printr-un stil simplu, mesaj raţional, clar şi uşor de memorat , iar pentru 2009, lucrarea in cauză propune un plan de comunicare ce continua aceeaşi idee.

Astfel, in primul capitol, se prezintă pe scurt, teorie despre activitatea promotională, despre rolul comunicatiei in marketing, despre forme, tipologie şi despre etapele realitării unei comunicaţii eficiente

Capitolul 2 constă în descrierea pieţei de curierat din România, descrierea companiei TNT România, mediul de marketing şi comunicaşiile anterioare ale companiei, analiza situaţiei acesteia (auditul de marketing, analiza S.W.O.T. şi formularea ipotezelor strategice în baza auditului de marketing).

Contextul strategic al companiei TNT România, va fi prezentat în capitolul III, urmat de elaborarea strategiilor de marketing şi a planului de comunicare pentru anul 2009. De asemena, în acest capitol se va argumenta alegerea strategiei de poziţionare, precum şi a alternativei strategice de marketing, în vederea atingerii obiectivelor de marketing a companiei. De subliniat, este faptul că lucrarea conţine propuneri practice, ce pot fi aplicate de TNT în vedere imbunătăţirii gradului de cunoaştere, de către consumatorul ţintă, a pozitiei deţinute de companie.

CAPITOLUL 1.

ACTIVITATEA DE COMUNICAŢIE PROMOŢIONALĂ – COMPONENTĂ A MIXULUI DE MARKETING

Conceptul de marketing-mix, ce ocupă astăzi o poziţie centrală în teoria şi practica marketingului, este de dată relativ recentă, creatorul său fiind profesorul Neil H. Borden care, deşi foloseşte termenul înca din anii ’50, îi dă o formulare coerentă, asemănătoare accepţiunii cunoscute astăzi, abia pe la mijlocul deceniului următor

În prezent, s-a ajuns aproape la un consens în delimitarea conţinutului mixului, prin gruparea tuturor instrumentelor aflate la dispoziţia firmei în jurul celor patru piloni ai activităţii de marketing, şi anume: produsul, preţul, distribuţia (plasamentul) şi promovarea. În literatura de specialitate s-a consacrat denumirea generică de “cei patru P” (cărora, în viziunea unor specialişti, li se alătura şi al cincilea P – personalul firmei)

Sarcina marketingului-mix constă în a reuni cele patru grupe de variabile în programe de acţiuni care, încadrate în activitatea de ansamblu a firmei, să asigure o eficienţă maximă pentru resursele investite de întreprindere. Această sarcină poate fi realizată prin intermediul unei combinări a eforturilor întreprinderii, fiecare variabilă a mixului de marketing contribuind într-o manieră unică la materializarea acestui obiectiv general.

Fiecare din aceste elemente ale mixului de marketing se constituie într-o potenţială sursă de avantaje competitive pe care firma trebuie să le valorifice în funcţie de condiţiile pieţei şi strategia folosită. Circumstanţele de piaţă diferite pretind mix-uri sau combinaţii diferite şi este sarcina celor care se ocupă de marketing de a studia atât baza de clienţi, cât şi concurenţa, pentru a alcătui combinaţia sau mixul de activităţi menite să asigure avantajul competitiv şi să permită exploatarea la maximum a capacităţilor firmei, în vederea realizării obiectivelor strategice propuse

1.1. MARKETINGUL SERVICIILOR DE TRANSPORTURI

Un serviciu reprezintă orice activitate sau avantaj pe care o parte îl oferă alteia şi care are în esenţă un caracter intangibil, neavând drept rezultat transferul proprietăţii asupra vreunui lucru. Prestarea sa poate fi sau nu legată de un produs tangibil. O companie trebuie să ia în considerare cinci caracteristici principale ale serviciilor atunci când realizează programe de marketing: intangibilitatea, inseparabilitatea, variabilitatea, perisabilitatea şi lipsa proprietăţii Aceste caracteristici conferă serviciilor trăsături distincte de care trebuie să se ţină cont în aplicarea marketingului şi îndeosebi în activitatea de comunicaţie promoţională.

Preview document

Analiza Mediului de Marketing pentru TNT România - Pagina 1
Analiza Mediului de Marketing pentru TNT România - Pagina 2
Analiza Mediului de Marketing pentru TNT România - Pagina 3
Analiza Mediului de Marketing pentru TNT România - Pagina 4
Analiza Mediului de Marketing pentru TNT România - Pagina 5
Analiza Mediului de Marketing pentru TNT România - Pagina 6
Analiza Mediului de Marketing pentru TNT România - Pagina 7
Analiza Mediului de Marketing pentru TNT România - Pagina 8
Analiza Mediului de Marketing pentru TNT România - Pagina 9
Analiza Mediului de Marketing pentru TNT România - Pagina 10
Analiza Mediului de Marketing pentru TNT România - Pagina 11
Analiza Mediului de Marketing pentru TNT România - Pagina 12
Analiza Mediului de Marketing pentru TNT România - Pagina 13
Analiza Mediului de Marketing pentru TNT România - Pagina 14
Analiza Mediului de Marketing pentru TNT România - Pagina 15
Analiza Mediului de Marketing pentru TNT România - Pagina 16
Analiza Mediului de Marketing pentru TNT România - Pagina 17
Analiza Mediului de Marketing pentru TNT România - Pagina 18
Analiza Mediului de Marketing pentru TNT România - Pagina 19

Conținut arhivă zip

  • Analiza Mediului de Marketing pentru TNT Romania.doc

Alții au mai descărcat și

Analiza pieței serviciilor de curierat - studiu de caz realizat pentru compania TNT România SRL

Analiza pietei serviciilor de curierat I. PRODUSUL a) Scurt istoric al serviciilor de curierat De ce am ales noi sa analizam piata serviciilor...

Analiza Mediului de Marketing al SC Orange România SA

Cap.I. Prezentarea firmei ORANGE ROMANIA 1.1. Descrierea firmei In anul 2000 France Telecom a achizitionat Orange de le Mannesmann si a reunit...

Analiza Mediului de Marketing al Firmei Lucky SA

CAPITOLUL 1 PREZENTAREA FIRMEI 1.1. Denumire, localizare, forma juridical de constituire Denumirea firmei este LUCKY S.A,sediul societatii este...

Practică de specialitate al firmei SC Vamilex SA

CAPITOLUL I. SCURT ISTORIC AL ORGANIZAŢIEI. MISIUNEA ŞI OBIECTUL DE ACTIVITATE Entitatea a pornit la drum în anul 1994, cu paşi mărunţi, dar...

Analiza mediului de marketing SC Biofarm SA

I. PREZENTARE GENERALA Biofarm este unul dintre primii producători români de medicamente și suplimente alimentare. De peste 95 de ani Biofarm...

Marketingul Serviciilor - SC Astral Telecom SA

Cap. I Denumirea si obiectul de activitate al companiei Istoria Astral este astazi rezultatul unui lung sir de succese care au contribuit la...

Analiza componentelor principale

Analiza clusterelor a fost folosita în marketing pentru a servi unei varietati mari de scopuri, incluzând urmatoarele: • Segmentarea pietei. De...

Te-ar putea interesa și

Strategia națională de export 2005-2009 - România

1. Introducere si ratiune 1.1 Premize În mai 2004 Comisia pentru Strategie, Competitivitate, Marketing si Branding împreuna cu Consiliul de...

Ai nevoie de altceva?