Analiza pieței băuturilor energizante din România

Piata bauturilor energizante, produse derivate din bauturile tonice ale Asiei de Sud-Est - este relativ tanara, in Romania, comparativ cu alte tari din regiune. Cu toate acestea, a cunoscut o ascensiune rapida si are, in continuare, un mare potential.

Consumatorii neavizati confunda, de multe ori, categoriile “sports drink" si “energy drink". Precizam ca, prin continutul lor de substante euforice, bauturile energizante ofera organismului mai multa energie pentru o perioada scurta, in timp ce bauturile pentru sportivi gen Gatorade sau Isostar inlocuiesc mineralele, vitaminele si lichidele eliminate in timpul efortului fizic, asigurand rehidratarea organismului si crescand performanta individuala. Pe langa faptul ca au proprietati diferite, cele doua categorii se adreseaza si unor segmente diferite de consumatori. Peste tot in lume, categoria de bauturi energizante se adreseaza aceluiasi tip de consumatori, in speta adultilor care sunt mereu in cautare de lucruri si experiente noi, sunt foarte activi si carora le place sa se distreze, de aceea aceasta categorie este inca una de nisa.

Piata de bauturi energizante a evoluat dinamic in ultimii ani, cerinta pentru astfel de produse fiind din ce in ce mai mare. In plus, pe langa marii jucatori din piata, au aparut si apar incontinuu producatori noi, atat locali, cat si din afara tarii. Potrivit ACNielsen Romania, cele mai bine vandute marci sunt Red Bull (Red Bull Austria), Burn (Coca-Cola), Pepsi X (Pepsi Cola), Power Horse si Red Force (Spitz Austria). Piata este insa destul de aglomerata, cele mai recente branduri care au intrat in atentia consumatorilor, in acest an, fiind Rockstar si Tantra.

Bauturile energizante se consuma in principal in cluburi, baruri sau discoteci. Aprovizionarea acestor locatii de tip HoReCa se face adesea din magazinele cash&carry, de aceea vanzarile de pe acest canal de distributie sunt semnificative. La acestea se adauga si benzinariile, puncte de vanzare luate tot mai mult in calcul de producatori.

Canalul HoReCa este foarte important pentru comunicare, deoarece publicul tinta isi petrece mult timp aici, motiv pentru care majoritatea activitatilor de marketing sunt concepute pentru astfel de ocazii de consum.

Cresterea retelelor de retail i-a determinat pe distribuitorii de bauturi energizante sa-si modifice strategia, punand accent tot mai mult pe prezenta produselor in rafturile supermarketurilor si hipermarketurilor.

Treptat, energizantele isi vor contura din ce in ce mai bine un loc in obiceiurile de consum ale romanilor, tendinta fireasca fiind sa ne apropiem de indicii tarilor membre ale Uniunii Europene. Cresterea pietei trebuie sa provina, in cea mai mare masura, din cresterea consumului de bauturi energizante ca atare, prin modificarea perceptiei asupra acestei categorii si integrarea ei in segmentul bauturilor racoritoare.

Piata romaneasca de bauturi energizante este inca de dimensiuni mici, consumatorii considerand bautura energizanta ca fiind un lux care il pot substitui cu alte mijloace. Insa, aceasta piata este supusa unor schimbari esentiale cauzate de:

- Cresterea standardelor de viata al consumatorilor, precum si schimbarea stilului de viata al acestora, majoritatea incercand sa obtina din ce in ce mai multe energie pentru a face fata unui ritm alert.

- Liberalizarea pietei odata cu intrarea Romaniei in Uniunea Europeana, din ce in ce mai multi producatori avand acces pe piata romaneasca cu produse pentru tote categoriile de consumatori.

- Extinderea retelelor de super/hipermarketuri pe intreg teritoriul Romaniei, punandu-se astfel la dispozitia consumatorilor o gama cat mai diversificata de produse.

- Aparitia de bauturi energizante pozitionate pe fiecare segment al pietei.

1. Caracteristici generale ale pieţei

Scurt istoric

In 1929, in Marea Britanie, se folosea in spitale bautura “Lucozade” de catre pacientii de la recuperare.

In anii 1980, aceasta bautura a fost relansata ca bautura energizanta.

In Japonia, inca din anii 1960, municitorii consumau “Lipovitan” pentru a rezista unui program de lucru prelungit.

Prima bautura racoritoare cu continut ridicat de cafeina, “Jolt Cola”, a aparut in anii 1980.

O data cu aparitia pe piata a bauturii “Red Bull” (cu o cota de piata mondiala in prezent de 47%), in SUA, s-a consemnat in 1987 ca bauturile energizante reprezinta o categorie importanta de produse de larg consum. Trebuie de asemenea mentionat faptul ca o data cu lansarea Red Bull pe piata, s-a derulat o adevarata campanie de promovare pentru aceasta marca, campanie ce se continua pana in zilele noastre.

Prezentare generală a produsului sau serviciului

Stresul de zi cu zi aduce multa pierdere de energie, pentru asta unii dintre noi apelam la "stimulente" ele fiind bauturile energizante.

Nu exista ingrediente obligatorii care sa se regaseasca in absolut toate bauturile energizante. Fiecare fabricant are propria reteta, asa cum se intampla in cazul oricarui produs din industria bauturilor racoritoare. Guarana si taurina sunt, insa, cele mai folosite, la care se adauga si alte ingrediente, mai mult sau mai putin naturale: cofeina, ginko biloba, ceaiul verde, ghimbirul etc.

Din toate bauturile energizante, acele care sunt pe baza de taurina (ex. Red Bull) sunt recunoscute pentru cantitatea mare de energie pe care o furnizează într-un timp relativ scurt. Ceea ce poate nu toată lumea ştie este faptul că taurina din băuturile energizante este o substanţă sintetică, produsă de companiile farmaceutice şi nu este derivată din produse animale, cum ar fi din taur. Printre beneficiile taurinei în corp: reglează temperatura atunci când este prea cald sau prea frig, reduce stresul, creşte performanţa inimii, ajută la detoxifierea organismului.