Analiza pieței cardurilor de credit din România

Proiect
7/10 (1 vot)
Domeniu: Marketing
Conține 1 fișier: docx
Pagini : 22 în total
Cuvinte : 4530
Mărime: 857.05KB (arhivat)
Cost: 8 puncte
Profesor îndrumător / Prezentat Profesorului: Popescu Loredana
ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE FACULTATEA DE MARKETING

Cuprins

Capitolul 1 – Cardul de credit 3

1.1 Scurt istoric al cardului de credit pe plan international si in Romania 3

1.2 Gama sortimentala de carduri de credit existent pe piata 4

Capitolul 2 Analiza ofertei 5

2.1 Analiza principalilor ofertanti prin prisma produselor oferite 5

2.2 Volumul vanzarilor si a cotelor de piata, pentru carduri de credit ale bancilor din Romania 6

2.3 Evolutia vanzarilor privind cardurile de credit 7

2.4 Principalele elemente ce individualizeaza principalele marci de carduri de credit 7

Capitolul 3 - Analiza cererii

3.1 Definirea unitatii de consum, unitatilor de cumparare, unitati de decizie 10

3.2 Identificarea principalelor segmente de piata si analiza acestora(criterii socio-demografice si psihografice) 10

3.3 Stabilirea elementelor de natura cantitativa, legata de consum si a locului de cumparare 11

3.4 Capacitatea pietei 11

3.5 Dezvoltarea pietei 12

Capitolul 4 – Distributie

4.1 Tipurile de unitati comerciale prin care se realizeaza vanzarea 13

4.2 Evaluarea modului de distributie pe diferite marci 13

Capitolul 5 - Pretul

5.1 Determinarea segmentelor de pret cu identificarea principalelor marci in fiecare segement de pret 14

Capitolul 6 – Promovarea produsului

6.1 Identificarea modalitatilor prin care se face in prezent promovarea produsului 19

6.2 Promovarea vanzarilor 19

6.3 Campanii publicitarea si analiza adaptarii mesajului la segmental vizat 20

Bibliografie 21

Extras din document

Capitolul 1 – Cardul de credit

1.1 Scurt istoric al cardului de credit pe plan international si in Romania

Cand vorbim de carduri, in general, ne gandim prima data la Visa si la Mastercard. Exista 2 tipuri de carduri, de debit si de credit. Va voi in prezenta in continuare un scurt istoric al cardului de credit, unul dintre cele mai folosite instrumente de plata in momentul actual.

Cardul de plată sub o formă arhetipală a apărut pentru prima oară în SUA în anul 1914 fiind emis de compania Western Union în scopul încurajării cumpărăturilor şi creşterii fidelităţii clienţilor săi . Prin acest card se puteau face cumpărături numai de la această companie.

În 1950 un american pe nume Frank McNamara împreună cu partenerul său Ralph Schneider crează primul card de credit pentru plăţi în restaurant având marca Diners Club Card, în urma unei istorioare amuzante dar cu consecinţe de nebănuit pe atunci. În doar câţiva ani cardul avea să fie acceptat la plată de mii de comercianţi. Diners Club Card avea să fie recunoscut drept un nou instrument de plată. Dezvoltarea acestui card continuă şi astăzi, în special în domeniul călătoriilor şi industriei timpului aferent (travel and entertainment, T&E).

În 1958 apare un salt înainte în istoria cardurilor de plată datorat băncii americane Bank of America din San Francisco care introduce precursorul cardului universal modern, sub numele de BankAmericard. Cardul băncii Bank of America a dovedit repede că există o mare piaţă pentru cardul de credit bancar şi universal (de uz general) în sensul că este acceptat la plată de orice comerciant participant la acest sistem de plată, pentru cumpărarea oricărui fel de produs şi prin care orice deţinător al acestui card putea cumpăra pe credit. Succesul cardului a fost rapid şi apariţia sa a fost un punct de cotitură în istoria plăţilor. În 1976 cardul BankAmericard avea să devină binecunoscutul card Visa, iar Bank of America impreună cu alte bănci asociate, şi trecând prin mai multe transformări, devine Visa International. In present VISA este o asociatie economica formata din 21.000 de mii de institutii financiare ce emit carti de debit si credit. În anul 2005, volumul mondial al tranzacțiilor de comerț electronic efectuate cu carduri Visa a depășit 174 miliarde dolari, iar numărul total de tranzacții a fost de 1,8 miliarde.

Celalalt mare producator de carduri de credit este Mastercard. In 1966, avându-şi originea tot în Bank of America, un număr de 17 bănci americane formează asociaţia Interbank Card Association (ICA) care avea să devină mai apoi nu mai puţin celebra MasterCard International, 1979.

Cele două sisteme de plăţi electronice prin carduri, Visa şi MasterCard, domină autoritar domeniul mondial al plăţilor electronice prin carduri, deţinând împreună, în prezent, circa 90% din piaţă.

În România primul card de plată în lei, sub numele de Prima, a fost emis de BRD, în decembrie 1995. In prezent, in Romania, sunt 32 de banci comerciale, iar primele 10 (in functie de valoarea activelor) sunt: BCR, BRD, Banca Transilvania, Raiffeisen Bank, CEC Bank, Volksbank, Unicredit Tiriac, Alpha Bank, ING Bank, BancPost.

1.2 Gama sortimentala de carduri de credit existent pe piata

In Romania exista mai multe tipuri de carduri de credit, in functie de producatorul cardului, Visa, Mastercard, American Express grupate in functie de moneda, euro, usd sau lei, in functie de posesor, pentru persoane fizice sau juridice, in functie de tipul cardului , co-branded, Tineri, Gold, pentru plati online sau nebancar.

Exemple de carduri de credit

Card de credit in lei Card de credit gold Card de credit Persoane juridice

Card de credit co-branded Card de credit pentru plati online Card de credit nebancar

Bibliografie

1. www.alphabank.ro

2. www.bcr.ro

3. www.brd.ro

4. www.bancatransilvania.ro

5. www.bancpost.ro

6. www.cec.ro

7. www.crediteurope.ro

8. www.garantibank.ro

9. www.raiffeisen.ro

10. www.piraeusbank.ro

11. www.wall-street.ro

12. www.carduridecredit.ro

13. www.bnr.ro

14. www.finzoom.ro

15. www.efin.ro

16. www.infostatistici.ro

17. www.zf.ro

18. www.nocash.info.ro

19. timez.ro

20. www.romaniatv.net

21. www.capital.ro

22. www.bancherul.ro

23. www.wikipedia.ro

24. www.manager.ro

25. www.pandurul.ro

26. www.nocash.info.ro

27. www.ziare.com

28. www.bankingnews.ro

Preview document

Analiza pieței cardurilor de credit din România - Pagina 1
Analiza pieței cardurilor de credit din România - Pagina 2
Analiza pieței cardurilor de credit din România - Pagina 3
Analiza pieței cardurilor de credit din România - Pagina 4
Analiza pieței cardurilor de credit din România - Pagina 5
Analiza pieței cardurilor de credit din România - Pagina 6
Analiza pieței cardurilor de credit din România - Pagina 7
Analiza pieței cardurilor de credit din România - Pagina 8
Analiza pieței cardurilor de credit din România - Pagina 9
Analiza pieței cardurilor de credit din România - Pagina 10
Analiza pieței cardurilor de credit din România - Pagina 11
Analiza pieței cardurilor de credit din România - Pagina 12
Analiza pieței cardurilor de credit din România - Pagina 13
Analiza pieței cardurilor de credit din România - Pagina 14
Analiza pieței cardurilor de credit din România - Pagina 15
Analiza pieței cardurilor de credit din România - Pagina 16
Analiza pieței cardurilor de credit din România - Pagina 17
Analiza pieței cardurilor de credit din România - Pagina 18
Analiza pieței cardurilor de credit din România - Pagina 19
Analiza pieței cardurilor de credit din România - Pagina 20
Analiza pieței cardurilor de credit din România - Pagina 21
Analiza pieței cardurilor de credit din România - Pagina 22

Conținut arhivă zip

  • Analiza Pietei Cardurilor de Credit din Romania.docx

Alții au mai descărcat și

Analiza Componentelor Principale

Analiza clusterelor a fost folosita în marketing pentru a servi unei varietati mari de scopuri, incluzând urmatoarele: • Segmentarea pietei. De...

Te-ar putea interesa și

Piața Cardurilor Bancare în România

INTRODUCERE Una dintre cele mai populare tehnologii din lumea bancară este fără îndoială cardul, instrumentul electronic de plată care a făcut...

Forța de Vânzare și Politica de Comunicare - Factori Cheie în Asigurarea unei Vânzări Inteligente

Introducere În condiţiile actuale ale dinamismului economico – social, prezenţa cu succes a unei firme pe piaţă este din ce în ce mai dificilă....

Piața Cardurilor Bancare în România

Introducere În ultimul deceniu se afirmă tot mai puternic în economiile de piaţă avansate specializarea plăţi fără numerar. Progresul...

Tehnică bancară - Banca Comercială Română

PARTEA I: BANCA COMERCIALĂ ROMÂNĂ.DATE DE IDENTIFICARE INTRODUCERE Figura nr. 1 : BCR - locul I in România Sursa: Arhiva B.C.R. Creditarea este...

Mijloacele Electronice de Plată Folosite în Economiile Moderne

INTRODUCERE Extinderea informaticii în sfera activităţilor bancare, a făcut posibilă apariţia unei noi forme a banilor, „banii electronici”,...

Analiza pieței cardurilor de credit din România

Cap. 1. Consideraţii generale privind cardurile de credit 1.1. Scurt istoric al cardurilor de credit Schimburile în natură, monedele din aur sau...

Proiect Marketing - BRD

Introducere Pentru ca studentul sa se familiarizeze mai bine cu mediul de afaceri si sa-si formeze deprinderea de analiza si solutionare a...

Analiza Pieței Cardurilor de Credit în România

Cap 1 Aspecte generale specifice cardurilor de credit 1.1 Evoluţia cardurilor de credit Apariţia cardurilor de credit s-a datorat dezvoltării la...

Ai nevoie de altceva?