Analiza Pieței Detergenților de Rufe

1. PREZENTAREA PIEŢEI DETERGENŢILOR

DE RUFE

În această lucrare ne-am propus să analizăm piaţa detergenţilor de rufe, ce aparţine pieţei produselor de curăţare.

1.1. Scurt istoric

Numele de săpun, după o veche legendă românească, vine de la Muntele Sapo, unde erau sacrificate animale. Ploaia a amestecat grăsimile cu seu şi cu cenuşă pe malul râului Tibet.Femeile au observat că acest amestec le uşura munca şi au început să folosească acest sol lutos, îmbibat cu amestecul de grăsimi.

În 1907, săpunul s-a transformat în detergent când o firmă germană a început comercializarea detergentului Persil

Până în 1940, săpunul era cel mai folosit detergent. În timpul celui de-al doilea război mondial, lipsa grăsimilor, ingredientul predominant din săpun, a dus la cercetarea detergenţilor sintetici. Apoi, după război, apariţia maşinilor de spălat automate a accentuat nevoia unor noi alternative la săpun.

Astfel au aparut detergenţii, agenţi de spălare sintetici, care ajută la îndepărtarea de pe haine a murdăriei şi a grăsimilor.

1.2. Structura pietei

Piaţa produsului detergent de rufe face parte din piaţa produselor de curăţat, aceasta din urmă reprezentând piaţa totală. Detergentul de rufe satisface nevoia consumatorilor de curăţenie şi de întreţinere a hainelor.

Piaţa detergenţilor de rufe se află în faza de maturitate, foarte bine dezvoltată şi extrem de competitivă. Este concentrată şi puternic polarizată, mărcile premium şi cele ieftine acoperind mai mult de două treimi din volumele vândute. Alte particularităţi ale pieţei sunt preferinţa consumatorului român pentru detergenţii pudră, în detrimentul celorlalte tipuri de detergenţi (gel, lichid, tablete), precum şi cota foarte ridicată a produselor pentru spălare automată.

Piaţa detergenţilor de rufe este a treia, ca mărime, în topul vânzărilor de bunuri de larg consum.

Cel mai ridicat consum de detergent este observat în cadrul gospodăriilor numeroase (patru sau mai mulţi membrii). Ponderea acestor gospodării în structura gospodăriilor din România este de 26%.

Mai mult de jumătate din volumul total de detergent este consumat în cadrul gospodăriilor cu un venit mediu. Gospodăriile ce provin din mediul rural şi-au intensificat consumul de detergent în 2008, însă contribuţia lor la volumul total consumat este mai mică decât ponderea de 45% în structura gospodăriilor din România.

În 2008, gospodăriile au achiziţionat aproape jumătate din volumul total de detergent din cadrul retailului modern. Dintre formatele comerţului modern cea mai importantă creştere a fost înregistrată în cadrul hypermarketurilor şi a magazinelor de tip discount.

Totodată, studiul Nielsen a arătat că detergenţii de rufe reprezintă una dintre primele zece categorii din retail in 2008, atât în comerţul modern cât şi în cel tradiţional.

Cu toate acestea, studiile arată că un român foloseşte anual 2,6 kg de detergent, consum care ne situează cu mult sub media ţărilor din centrul Europei (7-10kg).

O nişă de piaţă este cea reprezentată de ,,bila magică de spălat rufe”, denumită ECO WASHBALL deoarece este un produs recent apărut, ce are un segment restrâns de consumatori. Aceasta este un sector foarte atractiv în cadrul pieţei detergenţilor de rufe, care oferă oportunităţi pentru firmă în ceea ce priveşte vânzările, rentabilitatea. Ecologic şi economic, ECO WASHBALL este un produs compus doar din bile de ceramică naturală, fiind incluse într-o sferă din plastic non-toxic. Acest produs a fost special conceput pentru a spăla rufe, fără a mai folosi detergent. Comparat cu un proces de spălare cu detergent, ,,bila’’ diminuează riscurile de alergii care pot apărea în cazul detergenţilor, elimină microorganismele, protejează mediul înconjurător. Durata de utilizare este de 3 ani pentru o spălare pe zi, pentru 4 kg de rufe. ECO WASHBALL conţine: Na, Ca, Ba, Fe, Al2O, SiO2, K, Mg, TiO2 , peste 80 de minerale naturale care sunt combinate în 3 tipuri de bile de ceramică. SC ISOLBAT SRL Deva este unic importator în România al acestui produs.

2. PREZENTAREA CONCURENŢILOR DIRECŢI

Dezvoltandu-se de la an la an, piaţa românească a detergenţilor de rufe cunoaşte în prezent o concurenţă dură, supremaţia pe piaţă fiind disputată de mai multe firme.

Vom analiza nivelul şi tipologia concurenţilor prezenţi pe piaţa detergenţilor de rufe şi vom prezenta principalele lor branduri din categoria detergenţilor de rufe, precum şi gama sortimentală oferită de aceştia.