Analiza Pieței Produsului Kinder

I Descrierea produsului

a) Scurt istoric al produsului la nivel mondial şi naţional - Ferrero

Principalul protagonist in dezvoltarea Grupului este Michele Ferrero. Animat de dorinta de a crea produse noi bazate pe cele mai inovatoare idei, el a revolutionat obiceiurile alimentare a milioane de consumatori.

Dar pentru a descoperi reteta succesului sau, trebuie sa ne intoarcem inapoi in anii ’40. Acestia sunt anii in care Piera si Pietro, parintii lui Michele, au transformat cofetaria pe care o detineau intr-o fabrica.

Acum, povestea Ferrero a ajuns la cea de a treia generaţie: Pietro si Giovanni Ferrero, fiii lui Michele si ai Mariei Franca. Acestia au condus impreuna operatiunile grupului din pozitia de Managing Directors, timp de peste 10 ani.

In aprilie 2011, Pietro Ferrero a murit in mod tragic in Africa de Sud, in timp ce participa la o misiune umanitara inspirata si condusa de el, cu scopul de a relansa Ferrero Company Enterprises.

In prezent, Giovanni Ferrero continua sa conduca operatiunile companiei cu succes, propunandu-si scopuri si mai ambitioase, bazandu-se pe inspiratia si motivatia care i-a animat atat pe parintii sai, cat si pe fratele sau. Astazi la fel ca si in trecut, s-a mentinut aceeasi structura bazata pe valorile familiale.

Pe scurt, dincolo de marca, cifra de afaceri si dezvoltarea unei companii multinationale, se scrie povestea unei familii piemonteze care si-a castigat o putere de crestere extraordinara, pornind de la motto-ul Fundatiei Ferrero: “Munceste. Creeaza. Ofera.”

Relatia Ferrero cu clientii sai se bazeaza pe incredere reciproca, pe termen lung, si este construita pe baza expertizei, experientei, intelegerii si intuitiei. Este o masura a interesului Ferrero in nevoile consumatorilor, si este un factor cheie al succesului companiei.

Ferrero se bazeaza pe o istorie de familie, fondata pe principiile si valorile care inspira angajamentul nostru zilnic pentru consumatori. Principiile companiei noastre au ghidat grupul de la fondarea acestuia in 1946, iar implementarea lor evolueaza cu noi de-a lungul provocarilor cu care ne confruntam.

Ferrero International S.A. a aprobat bilantul consolidat al Grupului referitor la exercitiul incheiat la 31 August 2010.

La data incheierii exercitiului, Grupul Ferrero este alcatuit din peste saptezeci de societati consolidate (dintre care treizeci si opt operative, cincisprezece fabrici de productie si trei companii care implementeaza initiativele sociale Ferrero) ce deservesc peste o suta de piete de desfacere.

Grupul a incheiat exercitiul cu o cifra de afaceri consolidata de 6.6 miliarde de Euro, in crestere cu 4,3% fata de perioada anterioara.

Numarul de angajati ai Grupului in exercitiul 2009/10 a fost de 21.736 persoane, mentinand acelasi nivel din anul precedent.

b) Gama sortimentală existentă pe piaţa batoanelor de ciocolată

- Praline si specialitati:

• Raffaello - Specialitati crocante de nuca de cocos, cu migdala intreaga in interior.

• Ferrero Rocher - Specialitati crocante de napolitana, acoperite cu alune si ciocolata cu lapte, cu umplutura fina si aluna intreaga in interior.

• Ferrero Rondnoir - Specialitati crocante de napolitana, acoperite cu ciocolata amaruie, cu umplutura de cacao degresata si migdala crocanta invelita in ciocolata amaruie, in interior.

• Ferrero Prestige - Patru din cele mai indragite specialitati Ferrero intr-o singura cutie, imbinand gustul unic de alune si ciocolata din Rocher cu prospetimea ciresei si savoarea lichiorului din Mon Cheri, delicioasa cafea lichida din Pocket Coffee si gustul deosebit Kusschen

• Ferrero Collection - O selectie prestigioasa de specialitati Ferrero pentru cele mai rafinate gusturi: Rond Noir pentru cei care apreciaza ciocolata amaruie, Garden pentru gustul de fistic si Rocher pentru combinatia inimitabila de alune si ciocolata

- Mon Chéri - Praline de ciocolata, umplute cu cireasa intreaga in lichior.

- Nutella - Crema de alune cu cacao. Servita pe paine alaturi de lapte sau fructe, e apreciata pentru combinatia delicioasa de alune, lapte degresat si cacao, fara coloranti sau conservanti.

- Tic Tac - Drajeuri cu gust de menta sau fructe care iti aduc prospetime delicata si veselie contagioasa. Sunt apreciate pentru gustul inconfundabil al unei inimi de menta, infasurata in straturi fine de glazura de vanilie.

- Kinder Snacks:

• Kinder Bueno - Napolitana trasa in ciocolata cu lapte, cu umplutura cremoasa de lapte si alune.

• Kinder Délice - Prajitura de cacao, cu umplutura de lapte. Echilibrul perfect intre gustos si hranitor.

• Kinder Country - Ciocolata cu lapte, cu umplutura fina de lapte si 5 cereale: orz, orez, grau, grau imbracat, hrisca.

• Kinder Maxi Chocolate - Baton de ciocolata cu lapte, cu umplutura de lapte.

• Kinder Happy Hippo - Specialitate din napolitana crocanta in forma de hipopotam, cu umplutura de lapte si cacao.

- Kinder Chocolate - Kinder Chocolate este un produs special creat pentru copii, bogat in lapte, care joaca un rol important in alimentatia celor mici. Datorita continutului de proteine, calciu si minerale, elemente importante pentru dezvoltarea fiecarui copil, Kinder Chocolate este desertul perfect pentru prichindei. Batoanele de ciocolata Kinder, disponibile atat in ambalaj de 100 gr (8 batoane) cat si de 50 gr. (4 batoane), sunt impachetate individual pentru a-i oferi micutului tau portia potrivita de ciocolata, cu mai mult lapte si mai putina cacao! Kinder Chocolate – O ciocolatica pe masura copilului tau!