Analiza Pieței Românești a Publicității

Domeniu: Marketing

Conține 1 fișier: doc

Pagini : 122 în total

Cuvinte : 37143

Mărime: 159.75KB (arhivat)

Publicat de: Teohari-Zamfir Moise

Puncte necesare: 8

Profesor îndrumător / Prezentat Profesorului: Daniel Serbanica

Academia de Studii Economice Bucureşti Facultatea de Marketing

Descarcă acum

Cuprins Extras Bibliografie Preview

Cuprins

1. Publicitatea şi componentele pieţei publicitare 4
1.1. Despre publicitate 4
1.2. Participanţii pe piaţa publicitară 17
1.3. Consumatorii de publicitate 18
2. Dimensiuni psihologice critice pentru performanţa în industria publicităţii 25
2.1. Un portret al individului de succes în industria publicitară 26
2.2. Aspecte supraindividuale, organizaţionale specifice postului 26
2.3. Portretul omului de legătură cu clienţii 27
3. Aspecte ale publicităţii şi agenţiilor de publicitate 29
3.1. Principalele coordonate ale pieţei româneşti a publicităţii 29
3.2. Aspecte teoretice ale agenţiilor de publicitate 32
3.3. Piaţa agenţiilor de publicitate 39
3.3.1. Puterea în publicitate 39
3.3.2. Acţionarii principalelor agenţii de publicitate 41
3.3.3. Agenţiile de publicitate şi clienţii lor 42
3.3.4. Clasamentul agenţiilor de publicitate după câştiguri
globale şi regionale 56
3.4. Pitch-ul şi analiza de ofertă – două modalităţi de selecţie a
agenţiilor de publicitate de către clienţi 57
3.4.1. Ce este şi de ce se face pitch-ul /analiza de ofertă 57
3.4.2. Selectarea agenţiei şi brief-ul 58
3.4.3. Costurile unei campanii publicitare 60
4. Analiza anului publicitar 2004 şi a suporturilor media 63
4.1. Anul publicitar 2004 63
4.2. Analiza suporturilor media 66
4.2.1. Publicitatea prin presă 66
4.2.2. Publicitatea prin radio 72
4.2.3. Publicitatea prin televiziune 74
4.2.4. Publicitatea prin cinematograf 76
4.2.5. Publicitatea exterioară 80
4.2.6. Publicitatea directă 81
4.2.7. Publicitatea prin internet 82
4.2.8. Publicitatea wireless – o tendinţă a publicităţii 90
4.2.9. Publicitatea indoor 94
5. Analiza agenţiei de publicitate „Adion” 98
Concluzii 118
Bibliografie 121

Extras din proiect

CAPITOLUL 1: PUBLICITATEA ŞI COMPONENTELE PIEŢEI PUBLICITARE

1.1. Despre publicitate

Apariţia şi dezvoltarea publicităţii

Apariţia publicităţii este plasată de mulţi autori în antichitate, când prin intermediul diverselor mijloace (scrise sau orale) se încerca informarea consumatorilor cu privire la anumite produse. Inscripţiile descoperite pe diverse materiale (tăbliţe de ceramică, papirus, etc.) sau strigătele prin care era anunţată vânzarea unui anumit produs pot fi considerate precursoarele anunţurilor publicitare din prezent

Momente importante în istoria publicităţii

Perioada Evenimentul

Utilizarea semnelor

Utilizarea vocii

1441 Descoperirea tiparului de către Johannes Gutenberg

1477 Primul anunţ publicitar

1625 Primul anunţ publicitar într-un ziar de limbă engleză

1751 Primul ziar specializat în publicitate

1799 Primul anunţ de mică publicitate

1840 Primul anunţ publicitar într-un ziar românesc

1871 Apariţia primei agenţii specializate de publicitate

1887 Publicitatea în reviste

1917 Înfiinţarea Asociaţiei Americane a Publicităţii

1926 Publicitatea în radio

1947 Începutul utilizării publicităţii la televiziune

Anii `90 Utilizarea reţelelor interactive de calculatoare drept suport pentru publicitate

Globalizarea activităţii publicitare

Campanii publicitare simultane şi similare în întreaga lume

Situaţia prezentată mai sus este valabilă şi astăzi, dar tendinţa actuală este ca transmitarea informaţiei de la emitent la receptor să fie realizată mai puţin în scop informativ şi mai mult în scop persuasiv, ceea ce determină uneori schimbarea rolului pe care îl are publicitatea.

Publicitatea este foarte importantă deopotrivă pentru întreprinderile ce o realizează şi pentru consumator. Acesta din urmă are posibilitatea să cunoască mai bine, din multe puncte de vedere (în cazul unei publicităţi corecte), produsele existente pe piaţă şi astfel să aleagă cel mai avantajos produs.

Având în vedere aceste momente din istoria publicităţii, se poate considera totuşi începutul activităţii promoţionale în perioada menţionată, dar despre dezvoltarea ei nu se poate vorbi decât după apariţia tiparului şi chiar ceva mai târziu, după ce dinamismul economico-social a determinat „accentuarea separării (şi independenţei) producţiei şi consumului”, astfel că a devenit din ce în ce mai necesar să se coreleze cele două activităţi (mai ales că în procesul reproducţiei acestea sunt interdependente). În acest mod, consumatorii sunt mai bine informaţi despre oferta existentă, putând să aleagă în cunoştinţă de cauză produsele necesare satisfacerii nevoilor lor, iar întreprinderile pot să-şi coordoneze mai eficient activitatea de producţie, în concordanţă cu nevoile reale ale consumatorilor.

Procesul de transmitere a informaţiilor de la emitent la receptor este realizat mai puţin în scop informativ şi mai mult în scop persuasiv, ceea ce determină uneori schimbarea rolului pe care îl are publicitatea.

Publicitatea – concept şi realizare

Publicitatea este foarte importantă deopotrivă pentru întreprinderile ce o realizează şi pentru consumator. Acesta din urmă are posibilitatea să cunoască mai bine din multe puncte de vedere (în cazul unei publicităţi corecte) produsele existente pe piaţă şi astfel să aleagă cel mai avantajos produs.

O definiţie a publicităţii se poate prezenta astfel:

Publicitatea cuprinde toate acţiunile de comunicare impersonale, plătite de un susţinător (firmă, organizaţie, individ, etc.) identificat, realizate prin intermediul mijloacelor de comunicare în masă cu scopul influenţării comportamentului ţintelor vizate (consumatorilor).

Publicitatea este o formă de comunicare pe care marketingul o utilizează sub forma unui instrument promoţional. Noţiunea de publicitate a fost definită sub diverse forme, dintre care :

- Arta de a convinge consumatorii;

- Orice formă de transmitere impersonală şi remunerată a informaţiei, efectuată prin intermediul mediilor de comunicare, îndreptată către un public ţintă şi în care se identifică un emitent al cărui scop este stimularea cererii faţă de un produs sau schimbarea opiniei/comportamentului consumatorilor în legătură cu aceasta;

- Orice formă plătită de prezentare impersonală şi promovare a ideilor, bunurilor sau serviciilor de către un „anunţător”identificat.

Caracteristicile publicităţii derivă din definiţiile acesteia şi, în acelaşi timp, îi conturează specificitatea. Publicitatea are trăsături distincte, atât pozitive, cât şi negative :

 Caracterul public al publicităţii sugerează faptul că produsul respectiv este corespunzător din punct de vedere calitativ şi nu contravine legilor în vigoare;