Analiza pieței țigărilor

1.1.Scurt istoric al tigarilor

Tutunul este o planta ierbacee cu ciclu de viata anual, este originar din Mexic unde, în secolul al VI-lea era folosit în ritualuri magico-religioase, creste spontan în America de Sud unde este cunoscut sub denumirea de bacon, tiutium, tabac, duhan, a fost aclimatizat în multe alte zone ale globului. Apartine familiei Solanaceae, genul Nicotiana, în care exista 60 de specii. Specia folosita la producerea industriala de tutun este Nicotiana Tabacum.

In 1492, istoria tutunului debuteaza odata cu descoperirea Americii de catre Cristofor Columb. Primele însemnari despre obiceiul de a fuma vin de la Cristofor Columb, care arata ca la debarcarea sa în insula Guanahani ( San Salvador ) a vazut cum indienii fumau frunze uscate de tutun, infasurate in frunze de palmier sau bananier. Tutunul era fumat in ceremoniile religioase din America de Sud si era, probabil, doar un privilegiu al samanilor, preotilor si vindecatorilor.

In 1519, ajunsi în Europa, navigatorii spanioli ai lui Columb, condusi de capitanul Francesco Romano Pace, i-au oferit ambasadorului Frantei în Portugalia, Jean Nicot, un manunchi de frunze de tutun aprinse, povestind la ce le foloseau bastinasii sud-americani. Diego Rodriguez, unul din ofiterii capitanului Romano Pace, a îndragit fumatul si la întoarcerea în Europa aduce tutun si continua sa fumeze acasa, dar în urma reclamatiei sotiei sale ca „ înghite foc si scoate fum pe nas ” este judecat si condamnat la 10 ani de munca zilnica de catre inchizitia spaniola , pentru„ legatura cu diavolul ” In 1558 , începe raspândirea tutunului în Europa si apoi în restul lumii. În acest an, Jean Nicot a trimis tutun Caterinei de Medicis, regina-mama a Frantei, recomandându-l ca o iarba vindecatoare a tuturor suferintelor si în special a greturilor de care suferea suverana, decoctul de tutun fiind proslavit repede ca panaceu, idee subliniata de numele de„ herba panacea” sau „ herba sancta” , atribuite în acele vremuri tutunului. De la curtea Frantei, si apoi în întreaga tara, el a câstigat lumea în câteva decenii.

In 1600, mai multe tari au interzis tutunul. In Turcia in acea perioada, consumatorii de tutun puteau fi torturati sau ucisi. In China, o persoana care era prinsa folosind tutun risca decapitarea. In Rusia, consumatorii de tutun care erau prinsi in flagrant a doua oara la rand erau ucisi.

Tutunul a fost folosit initial pentru fumat-tutun de pipa sau pentru prizat. Tot pentru fumat era folosit si în Orient, în amestec cu alte plante, substante iritante sau stupefiante.

Dupa alte izvoare insa se pare ca tutunul exista si inainte de era crestinismului la triburile din Asia si America. Este binecunoscuta „pipa a pacii” pe care multe popoare aveau obiceiul s-o foloseasca cand incheiau pace.

Tutunul în România

Cele mai vechi dovezi privind folosirea tutunului în ţara noastră sunt pipele descoperite în ruinele cetăţii Suceava. Încă din a doua jumătate a secolului al XVII-lea, Ţările Române erau un însemnat centru comercial al tutunului, făcându-se comerţ cu tutunuri străine.

In 1698,in Moldova ,voievodul Constantin Duca stabileste o taxa pe cultura tutunului;in secolul XVIII aceasta taxa apare si in Muntenia, iar în Transilvania se introduce o amenda pentru fumatori.

În România, primele informatii au fost furnizate de Ion Ionescu de la Brad cu mai mult de 150 de ani în urma.Odata cu acceptarea acestui obicei au aparut si primele fabrici rudimentare de prelucrare a tutunului în 1812 înMoldova si în 1821 în Muntenia.

1.2. Gama sortimentala

Fiecare marca este prezenta pe piata in mai multe variante: „full flavour”-tigari tari,cu un nivel mai crescut de nicotina,”lights”-tigari mai usoare,” extralights” dar si varianta „menthol”.

Tigarile se incadreaza in trei categorii in functie de pret:

- super premium- reprezentat de marci ca Dunhill,Vogue si Pariament.

- premium- Kent si Marlboro.

- segmentul de baza (value-for-money)- Pall Mall,Viceroy,L&M,Winston. Dupa dimensiuni:

- king size

- medium

- slim Dupa continutul de nicotina:

- Full Flavour (red/tari)

- lights(slabe)

- ultra lights(foarte slabe) Dupa aroma tutunului:

- fara aroma

- mentol

- alte arome (mar,mango) Dupa formatul ambalajului:

- soft

- FTB-flip top box Dupa culoare filtrului:

- Alb

- galben

Portofoliile marilor companii se prezinta in felul urmator:

British American Tobacco(BAT):

- Dunhill Super premium

- Vogue Super premium

- Kent Nanotek Super premium

- Kent Premium

- Rothmans Premium

- Pall Mall Value for money

- Viceroy Value for money

- Lucky Strike Value for money

Japan Tobacco International(JTI):

- Sobranie Super premium

- Camel Premium

- Benson & Hedges Premium

- Salem Premium

- Glamour Premium

- Winston Value for money

- Monte Carlo Value for money

- Winchester Value for money

- More

- Ronson

Philip Morris:

- Parliament Super premium

- Virginia Slims Super premium

- Marlboro Premium

- L&M Value for money

- Chesterfield Value for money

- Red & White Value for money

- Assos Value for money