Analiza pieței țigărilor

Istoria nicotinei

Indienii Huron din America de Nord au un mit despre originea tutunului.

Se spune ca odata a fost o foamete mare si ca intreg pamantul era neroditor. Dupa mule rugaciuni, Marele Spirit a trimis o fecioara fara straie sa faca pamantul din nou roditor si sa salveze oamenii. Ea a atins pamantul cu mana stanga, si acolo au rasarit cartofii si pamantul a devenit fertil. Apoi l-a atins cu mana dreapta si acesta a dat nastere vegetatiei si porumbului. S-a asezat, si pe tot pamantul ramas a incoltit tutunul.

Exista doua interpretari ale acestei legende:

(1) ca tutunul a fost un dar pentru minte, asa cum cartofii si porumbul au fost pentru stomac

(2) ca tutunul a fost un mesaj (sau un blestem), ce arata ca darurile zeilor nu sunt nelipsite de pret.

Oricare i-ar fi fost originea, tutunul era extrem de folosit de catre amerindieni la vremea la care sosea Columb. In secolul al XVI-lea doi capitani de vas au convins trei amerindieni sa-i insoteasca la Londra. Acestia isi facusera rezerve serioase de tutun pentru perioada calatoriei, iar unii dintre marinari l-au incercat, le-a placut si au realizat ca le este foarte greu sa renunte la el. Pentru a-si satisface propriile nevoi marinarii si exploratorii au plantat terenuri in Africa, Europa si America. Echipajul lui Magellan a lasat seminte in porturile din Philippine, precum si in alte porturi. Nemtii au adus tutunul de la hotentoti (bosimanii si populatia Bantu din Africa), iar portughezii l-au luat de la polinezieni.

Curand, oriunde mergeau navigatorii, tutunul ii astepta, si pe la inceputul secolului al XVII-lea micile parcele devenisera mari plantatii, extinse peste tot in lume. Navigatorii fumau oriunde ar fi crescut acesta, asa ca plantatiile s-au extins si mai mult. Ca o boala contagioasa, fumatul s-a extins de la un numar mic de indivizi la intreaga populatie. Consumatorii au inteles rapid ceea ce amerindienii stiau de generatii: o data ce ai inceput, este greu sa renunti.

Tutunul nu poate fi folosit doar la fumat; el se poate si mesteca sau poate fi transformat in pulbere si inhalat sub forma de "priza".

Consumarea plantei neprelucrate sau a frunzelor sale nu este suficienta pentru destindere sau placere, si nici o alta substanta nu este un substitut adecvat.

Pe masura ce tutunul patrundea in tot mai multe tari, se lupta impotriva sa aproape intotdeauna, considerat fiind nociv si imoral. Incercarile de a-i restrange utilizarea nu au facut decat ca tutunul sa devina mai valoros, iar aplicarea de taxe a incurajat contrabanda.

Tutunul a fost folosit adesea ca moneda de schimb datorita valorii sale ridicate. In cele din urma factorii economici au primat pentru mai marii lumii, ajungandu-se la castiguri importante din taxele mai sus mentionate in tari ca Marea Britanie, Italia, Franta, Rusia, Prusia si mai tarziu in Statele Unite. Pe masura ce guvernele s-au convins de pericolul folosirii sale, membrii acestora au majorat taxele, simtindu-se astfel cu constiinta impacata, asigurandu-si totodata venituri de milioane de dolari.

Raspandirea tutunului, ca si a alcoolului, este rezultatul unui tip de comportament care nu putea fi eliminat nici prin lege, nici prin aplicarea de taxe si nici prin bula papala.

Ravagiile provocate de sifilisul introdus in Lumea Noua de catre omul alb, palesc in comparatie cu numarul de decesuri si de boli cauzate de tutun in intreaga lume.

S-ar putea spune ca astfel indienii s-au razbunat.

Gama sortimentala

British American Tobacco este al doilea producator mondial de tigari si are in portofoliu marci precum Lucky Strike, Kent, Dunhill si Pall Mall. In Romania este lider incontestabil de piata, cu o cota de peste 37,15%. In primul semestru al acestui an, firma a inregistrat o cifra de afaceri de aproximativ 465 milioane de euro, cu 40% mai mare decat cea obtinuta in perioada similara a anului trecut. In 2006, BAT Romania a raportat o cifra de afaceri de 561 milioane de euro, in crestere cu peste 30% fata de anul 2005, iar pentru 2007, oficialii companiei prognozeaza afaceri cu 18% mai mari fata de anul trecut, respectiv peste 564 milioane de euro, datorita cresterii accizelor si a vanzarilor de pe piata.

Philip Morris International face parte din grupul de companii Altria, una dintre cele mai mari companii de tutun din lume. In prezent, firma detine o cota de 15% din piata de tigari pe plan international si are peste 80.000 de angajati.

Brandurile de tigari cele mai cunoscute din portofoliul Philip Morris sunt Marlboro, Next, L&M si Parliament. Japan Tobacco International, compania mama a JTI Romania, a achizitionat, anul trecut, la nivel mondial, producatorul de tigarete Gallaher.

Cei doi jucatori tintesc, in urma fuziunii, ocuparea locului doi pe piata industriei de tutun si tigari din Romania. Marcile cele mai cunoscute de tigari comercializate de JTI sunt Winston, Camel si Monte Carlo. JTI Romania a inregistrat in primul semestru al acestui an o cifra de afaceri de aproximativ 165 milioane de euro, cu 26,5% mai mare decat in perioada similara a anului trecut.

Gallaher este a cincea companie din industria tutunului din lume. Firma detine o fabrica si la Bucuresti. Pietele unde tigarile marca Gallaher cunosc cea mai mare popularitate sunt cele din Rusia, Kazakhstan si Ucraina. Cele mai cunoscute branduri de tigari din portofoliul Gallaher sunt Saint George, Ronson si LD.