Analiza SC Domo Retail SA din perspectiva principiilor de merchandising

Proiect
8/10 (1 vot)
Domeniu: Marketing
Conține 1 fișier: doc
Pagini : 31 în total
Cuvinte : 7544
Mărime: 430.51KB (arhivat)
Cost: 9 puncte
Universitatea Valahia din Târgovişte Specializarea Marketing

Cuprins

Introducere pg. 3

CAP. I CONSIDERATII TEORETICE CU PRIVIRE LA TEHNICI SI INSTRUMENTE DEMERCHANDISING pg. 5

1.1 Conceptul de merchandising pg. 5

1.2 Merchandising-ul ca suport al vânzării pg. 6

1.3 Aranjarea asortimentului de mărfuri prin merchandising pg. 7

1.4 Tehnici de merchandising pg. 10

CAP. II PREZENTAREA S.C. DOMO RETAIL S.A pg. 13

2.1. Scurt istoric pg. 14

2.2. Relaţiile societăţii cu mediul pg. 16

CAP. III ANALIZA S.C. DOMO RETAIL S.A. DIN PERSPECTIVA PRINCIIPIILOR DE MERCHANDISING pg. 19

3.1. Instrumente de realizare a promovării pg. 20

3.2. Aranjarea marfii – o strategie importanta pg. 22

3.3. Traseul cumpăratorului în magazin pg. 23

3.4. Categorii de produse pg. 26

CONCLUZII pg. 29

Bibliografie pg. 30

Anexe pg. 31-32

Extras din document

INTRODUCERE

În tara noastra, aflata într-un stadiu de consolidare a economiei de piata, relatiile noi ale comertului cu producatorii, ca o componenta a mecanismului de piata, sunt în curs formare, pe masura restructurarii aparatului economic si a schimbarii conceptiei care a întrecut raporturile dintre firmele comerciale si consumatori.

Obiectivul principal al tehnologiei comerciale moderne trebuie sa îl reprezinta promovarea cifrei de afaceri a firmei, rationalizarea costurilor de circulatie, cresterea profitabilitatii.

Un rol important în procesul de perfectionare a tehnicii si tehnologiilor comerciale si a sistemului de organizare din cadrul comertului îl are aplicarea progresului tehnic, care are drept finalitate cresterea eficientei muncii, ca mijloc principal de adaptare a activitatii comerciale la cerintele distributiei rapide si eficiente a productiei.

Progresul tehnic, în comert, este impus si de schimbarile pe care le-a adus în activitatea de management, marketing si în alte domenii - tehnica moderna a comerciantilor si informatica. Totodata, într-o economie de piata moderna, maximizarea rentabilitatii este criteriul fundamental al deciziilor firmelor de angajare a cheltuielilor de organizare a productiei, de extindere sau restrângere a acestora.

Diversitatea firmelor, a proceselor tehnologice care au loc în cadrul acestora, precum si existenta unor legaturi între subsisteme si sectoare de activitate ale firmei au condus la necesitatea aprecierii oricarei firme comerciale printr-un ansamblu de indicatori care se calculeaza, de obicei, pe perioade bine definite de timp, în conformitate cu modul de organizare a sistemului informational privind: costurile, rentabilitatea, cota de piata, cifra de afaceri etc. Calitatea sistemului de indicatori si capacitatea acestuia de a oferi informatiile utile în luarea deciziilor la nivel microeconomic reprezinta conditii esentiale în obtinerea unui diagnostic complex si eficient.

CAPITOLUL I

CONSIDERAŢII TEORETICE CU PRIVIRE LA TEHNICI ŞI INSTRUMENTE DE MERCHANDISING

1.1. Conceptul de merchandising

Merchandisingul a apărut că rezultantă a unor modificări considerabile a principiilor de comercializare, odată cu naşterea „libre-service-ului” (autoservirii), constând într-o serie de acţiuni destinate a valoriza şi anima produsele la locul de vânzare.

Noţiunea de “merchandising” este de origine engleză, reprezentând participiul prezent al verbului “to merchandise”, cu înţelesul de acţiune asupra vânzării. Merchandising-ul este cercetarea dezvoltării vânzării şi utilizării mărfurilor printr-o mai bună prezentare şi publicitate în rândurile cumpărătorilor.

Termenul merchandising sau mercantizare este folosit în ţările Europei de Est, inclusiv în România, pentru a desemna activităţile ce ţin de stimularea vânzărilor la nivelul punctelor de vânzare (POS). Merchandising-ul se încadrează, astfel, în activităţile de “management al categoriilor” în vederea creşterii vânzărilor. Aici sunt incluse şi: designul ambalajelor, modul de aranjare a mărfurilor, creaţia şi amplasarea de mijloace de semnalizare şi promovare a produselor, promoţiile de preţ sau vânzări, evenimentele, prezentarea fizică a produselor, sampling-urile, degustările.

Rolul merchandising-ul este de a găsi soluţii diferitelor probleme cu care se confruntă produsul: alegerea locului unde va fi amplasat acesta în vederea vânzării, cantitatea de produse ce vor fi prezentate în raionul de vânzare, modul de aranjare al acestora, materialul de prezentare utilizat.

Serviciile de merchandising se referă la aranjarea mărfurilor în spaţiul de vânzare al magazinelor, distribuirea de echipamente speciale de expunere a mărfurilor la punctele de vânzare, crearea de pachete promoţionale speciale dintr-un anumit produs, pentru un anumit detailist etc.

Preview document

Analiza SC Domo Retail SA din perspectiva principiilor de merchandising - Pagina 1
Analiza SC Domo Retail SA din perspectiva principiilor de merchandising - Pagina 2
Analiza SC Domo Retail SA din perspectiva principiilor de merchandising - Pagina 3
Analiza SC Domo Retail SA din perspectiva principiilor de merchandising - Pagina 4
Analiza SC Domo Retail SA din perspectiva principiilor de merchandising - Pagina 5
Analiza SC Domo Retail SA din perspectiva principiilor de merchandising - Pagina 6
Analiza SC Domo Retail SA din perspectiva principiilor de merchandising - Pagina 7
Analiza SC Domo Retail SA din perspectiva principiilor de merchandising - Pagina 8
Analiza SC Domo Retail SA din perspectiva principiilor de merchandising - Pagina 9
Analiza SC Domo Retail SA din perspectiva principiilor de merchandising - Pagina 10
Analiza SC Domo Retail SA din perspectiva principiilor de merchandising - Pagina 11
Analiza SC Domo Retail SA din perspectiva principiilor de merchandising - Pagina 12
Analiza SC Domo Retail SA din perspectiva principiilor de merchandising - Pagina 13
Analiza SC Domo Retail SA din perspectiva principiilor de merchandising - Pagina 14
Analiza SC Domo Retail SA din perspectiva principiilor de merchandising - Pagina 15
Analiza SC Domo Retail SA din perspectiva principiilor de merchandising - Pagina 16
Analiza SC Domo Retail SA din perspectiva principiilor de merchandising - Pagina 17
Analiza SC Domo Retail SA din perspectiva principiilor de merchandising - Pagina 18
Analiza SC Domo Retail SA din perspectiva principiilor de merchandising - Pagina 19
Analiza SC Domo Retail SA din perspectiva principiilor de merchandising - Pagina 20
Analiza SC Domo Retail SA din perspectiva principiilor de merchandising - Pagina 21
Analiza SC Domo Retail SA din perspectiva principiilor de merchandising - Pagina 22
Analiza SC Domo Retail SA din perspectiva principiilor de merchandising - Pagina 23
Analiza SC Domo Retail SA din perspectiva principiilor de merchandising - Pagina 24
Analiza SC Domo Retail SA din perspectiva principiilor de merchandising - Pagina 25
Analiza SC Domo Retail SA din perspectiva principiilor de merchandising - Pagina 26
Analiza SC Domo Retail SA din perspectiva principiilor de merchandising - Pagina 27
Analiza SC Domo Retail SA din perspectiva principiilor de merchandising - Pagina 28
Analiza SC Domo Retail SA din perspectiva principiilor de merchandising - Pagina 29
Analiza SC Domo Retail SA din perspectiva principiilor de merchandising - Pagina 30
Analiza SC Domo Retail SA din perspectiva principiilor de merchandising - Pagina 31

Conținut arhivă zip

  • Analiza SC Domo Retail SA din Perspectiva Principiilor de Merchandising.doc

Alții au mai descărcat și

Punerea în valoare a produselor la locul vânzării în magazinele Cash and Carry - SC Selgros Cash and Carry SRL

INTRODUCERE În economia contemporană, supusă deopotrivă cerinţelor şi constrângerilor legilor pieţei, caracterizată de un pronunţat dinamism şi...

Merchandising

Introducere În lucrarea de faţă sunt evidenţiate noţiunea de merchandising în ansamblul ei precum şi principiile, instrumentele şi tehnicile...

Tehnici de Merchandising

Am ales această temă, din cauza noutăţii acesteia de pe piaţa românească. Lucrarea de faţă este structurată pe trei capitole, în care tema aleasă...

Studiu Practic privind Principiile, Tehnicile și Instrumentele de Merchandising la Fidelio Supermarket

1. Autoservirea 1.1. Principiul furnizării de materiale ajutătoare în exteriorul supermarketului Fidelio -Tehnica semnele exterioare...

Tehnici de Merchadising în Cadrul SC Domo Retail SA

1. Noţiuni introductive Keppner a definit merchandising-ul ca fiind “ansamblul de activităţi prin care se asigură consumatorului marfa de care are...

Tehnici de merchandising în magazinul Animax

Cap.1 Descrierea magazinului 1.1 Istoric Primul magazin ANIMAX (marcă înregistrată) a fost deschis de către compania PET PRODUCT (înființată în...

Merchandising - Raion Audio, Video, Electrocasnice

1. DESCRIEREA RAIONULUI În zilele noastre consumatorii au la dispozitie o mare diversitate de magazine de unde pot cumpara bunurile si serviciile...

Elaborarea Programului de Stimulare a Vânzărilor Pentru Întreprinderea Metro

Introducere În condiţiile economiei de piaţă, unul dintre cei mai importanţi factori, care asigură succesul unei companii este activitatea de...

Te-ar putea interesa și

Tehnici de Merchadising în Cadrul SC Domo Retail SA

1. Noţiuni introductive Keppner a definit merchandising-ul ca fiind “ansamblul de activităţi prin care se asigură consumatorului marfa de care are...

Ai nevoie de altceva?