Analiza unei Acțiuni Promoționale

Proiect
8/10 (1 vot)
Domeniu: Marketing
Conține 1 fișier: doc
Pagini : 53 în total
Cuvinte : 15113
Mărime: 233.73KB (arhivat)
Cost: 10 puncte

Cuprins

Rezumat.4

I. Publicitatea-instrument de persuasiune.6

1.1.Conţinutul şi rolul publicităţii.7

1.2.Caracteristici şi principii ale publicităţii.8

1.3.Televiziunea-mijloc de publicitate.11

1.3.1.Istoric şi generalităţi.12

1.3.2.Avantaje şi inconveniente ale televiziunii.14

II. Studiu de caz. Analiza reclamei: Renault Laguna.18

2.1.Prezentarea generală a firmei producătoare şi a produsului.18

2.2.Caracteristicile publicului ţintă.21

2.3.Analiza pieţei în care se poziţionează produsul.23

2.3.1.Poziţionarea produsului.23

2.3.2.Evoluţia pieţei produsului promovat.25

2.4.Analiza concurenţei.34

2.5.Prezentarea şi analiza reclamei.38

2.5.1.Alegerea axului psihologic.40

2.5.2.Crearea conceptului de comunicaţie.42

2.5.3.Elaborarea schemelor de transmisie.45

2.6.Concluzii privind punctele forte şi punctele slabe ale reclamei.46

III. Concluzii.50

Bibliografie.53

Extras din document

REZUMAT

Cuvinte cheie : publicitate, televiziune, reclamă, produs, public – ţintă, strategie.

Publicitatea reprezintă principala modalitate de promovare a produselor unei întreprinderi, fiind considerată nervul politicii de comunicare a întreprinderii. Ea constituie unul dintre mijloacele prin care o firmă se implică şi se raportează la evoluţia relaţiilor de piaţă, îmbrăţişând o întreagă paletă de tehnici proprii mai multor discipline – sociologice, psihologice, design, grafică.

Activitatea de promovare, în accepţiunea de marketing, reprezintă transmiterea de către întreprindere, de mesaje menite să-l informeze pe consumator asupra produsului, să-i dezvolte o atitudine pozitivă faţă de ofertă, să creeze o anumită atmosferă în jurul produsului oferit spre vânzare.

Primul capitol al lucrării de faţă intitulat ,,Publicitatea – instrument de persuasiune’’ este împărţit în cinci subcapitole. Prin acţiunile de publicitate firma urmăreşte să asigure o cuprinzătoare informare a publicului în legătură cu activitatea, cu produsele şi serviciile sale, cu mărcile sub care acestea sunt prezentate pe piaţă, să-l convingă şi să-l determine în efectuarea actului de cumpărare.

Spotul publicitar TV trebuie să îndeplinească anumite cerinţe pentru a avea succes :

- să fie suficient de puternic pentru a putea determina o relaţie de autoritate faţă de publicul vizat;

- să fie atrăgător astfel încât să poată fi identificat din mulţimea surselor de comunicaţie;

- să fie credibil, în sensul că trebuie să corespundă sistemului de valori al destinatarului.

Capitolul doi al lucrării este rezervat analizei unei acţiuni publicitare pentru ,,Renault Laguna’’. Concepută în stil original, forma reclamei TV este deosebită, îmbinând creativ principalele caracteristici pe care trebuie să le îndeplinească un autoturism : siguranţă, confort, plăcerea de a conduce, design. Sloganul din final ,,Exigenţa nu are limite’’ nu lasă loc de interpretări.

În capitolul trei sunt prezentate concluziile lucrării. Trebuie menţionat faptul că acţiunile de publicitate sunt antrenate în scopuri diferite, adresându-se marelui public sau unor segmente determinate ale pieţei.

Publicitatea poate contribui efectiv la stimularea cererii de consum dacă ea este judicios organizată şi corect dirijată.

Practica demonstrează că de regulă comunicaţia publicitară constituie unul dintre mijloacele de transformare, pe termen lung, a cererii de consum în comportamentul de cumpărare efectiv. Ea trebuie însă conjugată cu acţiunea altor mijloace de comercializare şi promoţionale, întrucât singură, acţiunea sa nu poate fi niciodată suficientă pentru promovarea intereselor comerciale ale firmei, pentru sporirea eficienţei activităţii sale.

I. Publicitatea-instrument de persuasiune

Etimologic, cuvântul publicitate provine din limba latină, de la verbul publico, care înseamnă a aduce la cunoştinţa publicului şi de la substantivul publication care înseamnă adresare către public.

Considerată nervul politicii de comunicare a întreprinderii, publicitatea pentru un produs, serviciu, scţiune sau idee implică o serie de activităţi distincte de transmitere directă şi nepersonală a informaţiilor, activităţi elaborate ca o politică, cu mult înainte sau cel târziu concomitant cu lansarea produselor pe o piaţă.

Importanţa ce se acordă problemelor legate de publicitate rezultă, printre altele, din faptul că în literature de specialitate se avansează tot mai frecvent ideea unui marketing publicitar, deci a unei veritabile ştiinţe a publicităţii, context în care se consideră că publicitatea este o variabilă distinctă a mixului de marketing.

Pornind de la acest aspect, constatăm că în ultimii ani publicitatea tinde să devină (în multe domenii chiar a devenit) mai mult decât un mijloc de comunicare; ea este considerată ca un sector economic distinct, cu specialiştii săi, angrenând un număr mare de artişti, societăţi de producţie şi prestatatori de tot felul.

Orice formă plătită de prezentare şi promovare impersonală a ideilor, bunurilor sau serviciilor, de către cineva care poate fi identificat.

Preview document

Analiza unei Acțiuni Promoționale - Pagina 1
Analiza unei Acțiuni Promoționale - Pagina 2
Analiza unei Acțiuni Promoționale - Pagina 3
Analiza unei Acțiuni Promoționale - Pagina 4
Analiza unei Acțiuni Promoționale - Pagina 5
Analiza unei Acțiuni Promoționale - Pagina 6
Analiza unei Acțiuni Promoționale - Pagina 7
Analiza unei Acțiuni Promoționale - Pagina 8
Analiza unei Acțiuni Promoționale - Pagina 9
Analiza unei Acțiuni Promoționale - Pagina 10
Analiza unei Acțiuni Promoționale - Pagina 11
Analiza unei Acțiuni Promoționale - Pagina 12
Analiza unei Acțiuni Promoționale - Pagina 13
Analiza unei Acțiuni Promoționale - Pagina 14
Analiza unei Acțiuni Promoționale - Pagina 15
Analiza unei Acțiuni Promoționale - Pagina 16
Analiza unei Acțiuni Promoționale - Pagina 17
Analiza unei Acțiuni Promoționale - Pagina 18
Analiza unei Acțiuni Promoționale - Pagina 19
Analiza unei Acțiuni Promoționale - Pagina 20
Analiza unei Acțiuni Promoționale - Pagina 21
Analiza unei Acțiuni Promoționale - Pagina 22
Analiza unei Acțiuni Promoționale - Pagina 23
Analiza unei Acțiuni Promoționale - Pagina 24
Analiza unei Acțiuni Promoționale - Pagina 25
Analiza unei Acțiuni Promoționale - Pagina 26
Analiza unei Acțiuni Promoționale - Pagina 27
Analiza unei Acțiuni Promoționale - Pagina 28
Analiza unei Acțiuni Promoționale - Pagina 29
Analiza unei Acțiuni Promoționale - Pagina 30
Analiza unei Acțiuni Promoționale - Pagina 31
Analiza unei Acțiuni Promoționale - Pagina 32
Analiza unei Acțiuni Promoționale - Pagina 33
Analiza unei Acțiuni Promoționale - Pagina 34
Analiza unei Acțiuni Promoționale - Pagina 35
Analiza unei Acțiuni Promoționale - Pagina 36
Analiza unei Acțiuni Promoționale - Pagina 37
Analiza unei Acțiuni Promoționale - Pagina 38
Analiza unei Acțiuni Promoționale - Pagina 39
Analiza unei Acțiuni Promoționale - Pagina 40
Analiza unei Acțiuni Promoționale - Pagina 41
Analiza unei Acțiuni Promoționale - Pagina 42
Analiza unei Acțiuni Promoționale - Pagina 43
Analiza unei Acțiuni Promoționale - Pagina 44
Analiza unei Acțiuni Promoționale - Pagina 45
Analiza unei Acțiuni Promoționale - Pagina 46
Analiza unei Acțiuni Promoționale - Pagina 47
Analiza unei Acțiuni Promoționale - Pagina 48
Analiza unei Acțiuni Promoționale - Pagina 49
Analiza unei Acțiuni Promoționale - Pagina 50
Analiza unei Acțiuni Promoționale - Pagina 51
Analiza unei Acțiuni Promoționale - Pagina 52
Analiza unei Acțiuni Promoționale - Pagina 53

Conținut arhivă zip

  • Analiza unei Actiuni Promotionale.doc

Alții au mai descărcat și

Campania de publicitate la produsul Silva

Capitolul I Promovarea şi procesul comunicării 1.1. PROMOVAREA ŞI PROCESUL COMUNICĂRII Desfăsurarea unei activităţi de marketing moderne...

Persuasiune și Publicitate - Studiu de Caz Cosmote

Argument În viaţa cotidiană suntem cu toţii implicaţi în procesul de modificare persuasivă a atitudinilor. În calitate de consumatori suntem mereu...

Promovarea pe Internet

Aproximativ 240 milioane de oameni din toata lumea au acces la World Wide Web (WWW). Indiferent de obiectul de activitate in care se afla cineva,...

Analiza Componentelor Principale

Analiza clusterelor a fost folosita în marketing pentru a servi unei varietati mari de scopuri, incluzând urmatoarele: • Segmentarea pietei. De...

Te-ar putea interesa și

Optimizarea mixului de marketing în cadrul unei agenții de turism

ARGUMENT Marketingul desemnează tot ceea ce trebuie făcut de o firmă în conformitate cu mediul său intern şi extern, pentru satisfacerea...

Promovarea vânzărilor în cadrul Carrefour

INTRODUCERE In mediul economico-social, o firma nu se poate limita la producerea si distributia de bunuri si servicii. Ea trebuie sa creeze o...

Tehnici promoționale la punctul de vânzare

INTRODUCERE Promovarea la punctul de vânzare poate fi privită ca orice efort de a transmite către clienţi idei şi mesaje ţintă şi relevante,...

Analiza unei acțiuni promoționale studiu de caz - reclamă

REZUMAT Cuvinte cheie: reclamă, publicitate, televiziune, apa minerală, Aqua Carpatica. Primul capitol, intitulat „Publicitatea – instrument de...

Analiza factorilor ce influențează alegerea unei tehnici promoționale

Capitolul 1 Sistemul comunicațional al interprinderii și factorii care influențează o tehnică promoțională 1.1 Comunicarea de marketing a...

Proiect tehnici promoționale

1. Prezentarea politicii comunicationale in cadrul unei companii In conditiile economiei contemporane, ale sporirii si divesificarii neintrerupte...

Auditul statutar al situațiilor financiare

1. Explicati conceptul de imagine fidela prin prisma regularitatii si sinceritatii contabilitatii. Raspuns: Obiectivul fundamental al...

Painea Ecologica - Naturalia Group

. Despre painea ecologica Un prim avantaj al consumului de pâine ecologică rezultă din faptul că ingredientele folosite la producerea acesteia nu...

Ai nevoie de altceva?