Analiza unui site web - Castellini Tailoring

I. Descrierea firmei și a site-ului

În anul 2014, s-a lansat pe piața românească unul dintre magazinele destinate exclusiv bărbaților în ceea ce privește ținutele de ocazie și nu numai. Creat după un concept special, magazinul Castellini reușește să își întâmpine clienții care îi treceau pragul cu foarte mare profesionalism și îndemânare. Sediul central al magazinului Castellini se află în Cluj-Napoca, într-o zonă centrală și foarte usor accesibilă, fiind de altfel și singurul loc din România unde magazinul își desfașoară fizic activitatea.

Conceptul CASTELLINI TAILORING se definește prin calitatea exceptională a materialelor și accesoriilor care conferă oricărui costum o notă de rafinament și eleganță la cele mai înalte standarde. Brandul Castellini este mai mult decât un simplu brand, intitulându-se chiar ca fiind „consultantul vestimentar în care să ai încredere”. Remarcându-se prin relația specială pe care reușesc să o aibă cu fiecare client, aceștia reușesc să scoată pe piața românească conceptul de parteneriate cu clienții. Astfel, cumpărătorii au convingerea că ceea ce ei achiziționează li se potriveste fără doar și poate, evitând astfel risipa de bani investiți în produse care rămân nepurtate.

Pentru a rezista pe piață, firma a trebuit să își extindă gama de produse, folosind orice mijloace posibile de extindere pentru a crește. „- - Care sunt direcțiile prin care o companie poate crește? Iată o întrebare grea pentru mulți antreprenori, deoarece majoritatea nu au analizat această idee și nu au reușit să o compartimenteze suficient de bine. Dacă însă stăm să ne gândim putin, direcțiile de creștere nu pot să fie legate decât de PRODUSE și de PIEȚE.” (Ghenea M, 2011, Antreprenoriat, Drumul de la Idei către Oportunități și Suces în Afaceri, editura Universul juridic).

La început, compania își orienta atenția înspre a produce costume destinate ocaziilor speciale, încălțăminte din același sector și nu în ultimul rând clasicele accesorii, cum ar fi cravata si papionul. Pentru a ajunge la mai mulți consumatori și a se extinde pe piața destinată acestor produse, a decis să fabrice și să comercializeze tinute masculine destinate întâlnirilor casual, elegant-casual precum și alte accesorii cum ar fi: curele, butoni, batiste, portofele, șosete, pălării etc.

Misiunea

„Între Castellini și majoritatea clienților există un soi de parteneriat. În schimbul încrederii pe care ne-o acordă, noi le oferim un look proaspăt, o imagine nouă, și de ce nu, chiar o mentalitate nouă. O continuare firească a acestei filosofii este faptul că le construim clienților noștri ținute complete în funcție de personalitatea, aspectul și constituția fizică, de la pantofi și costum până la cel mai discret detaliu vestimentar.” ( https://www.castellini.ro/despre-noi.html#.X5hRIYgzbIV)

Viziunea

„Castellini Tailoring este povestea stilului masculin definit prin rafinamentul desăvârșit, calitatea absolută, pasiunea incontestabilă și deplina încredere în propriile forțe. Este definiția costumului tradițional impecabil executat și adaptat nevoilor bărbatului modern.” ( https://www.castellini.ro/despre-noi.html#.X5hRIYgzbIV)

Valori

Brand-ul Castellini Tailoring reușește să își păstreze portofoliul de clienți, urmând o rețetă clasică dar foarte bine înrădăcinată în felul în care își tratează clienții. Astfel, respectul pe care și-l arată față de gusturile și alegerile clienților îi face pe aceștia să se simtă înteleși și sustinuți în a-și evidenția ținutele prin propria lor personalitate.

Obiectivul firmei este de a-și consolida tot mai mult poziția pe piața destinată articolelor vestimentare create exclusiv pentru bărbați. Cu siguranță atenția maximă acordată materialelor și detaliilor de croire a articolelor vestimentare, precum și asortarea nuanțelor într-un mod unic susțin dorința brand-ului Castellini de a deveni marca cea mai iubită de către bărbații din România și de peste hotare. Unicitatea brandului și atragerea a tot mai multor clienți este datorată colaborării deschise între dorințele și viziunea clientului, îmbinată cu profesionalismul, calitatea materialor și sfaturile constultanților vestimentari.

Identitatea mărcii

Figura 1: Logo Castellini:

Logoul „Castellini” este format din cuvintele „CASTELLINI”, mărime font 16, bold și „TAILORING” dedesubt, poziționat central, scrise cu o culoare gri închis (#4a4a4a ) pe fond alb (#ffffff), font Segoe UI (familia de font Helvetica Neue, Helvetica, Lucida Grande, Arial, Ubuntu, Cantarell, Fira Sans, Sans-serif ).

Pe lângă elementele scrise, logo-ul conține și o bulină mică, de culoare roșie (#fc0001) în partea dreaptă a logoului.

Pentru creeare logoului s-a folosit o paletă de culori dominată de tente de gri-negru și variații de roșu.

Figura 2: Paletă culori logo

Elemente logo

- logo-ul are un aspect simplu, minimalist; împreună cu accentul din compoziție, creează o imagine împunătoare și clară ce reflectă valorile acestora;

- valori și atribute: costume create în stil italian, costume croite, atenție la detalii, materiale de calitate;

- punctul roșu din logo reflectă atenția la detalii a croitorilor de la Castellini și sugerează elementele unice, subtile prin care ținutele create de aceștia reflectă personalitatea purtătorului, fără a deveni țipător;

- logo-ul pune accent pe caracterul definitoriu al companiei cu care aceștia se promovează, anume crearea unui stil de viață prin vestimentație, totodată creând o legătură de lungă durată cu clienții prin oferirea de consultanță acestora.

Personalitate marcă

- Castellini urmărește percepția generală a publicului despre eleganța cu care este caracterizat stilul italian și folosește această idee ca prim element de definire a brand-ului. Compania a declarat că între brand și consumatori exită un anumit parteneriat, cum am menționat și mai sus.

- Public: se adresesază publicului masculin între 18-40 de ani, oferind produse la un preț mediu comparativ cu concurența.

- Caracterul internațional în care este scris logo-ul (engleză ; italiană) le dă posibilitatea de a comunica cu o piață largă, eliminând barierele de limbă.

- Categorii principale de public: studenți, miri.