Aplicație promovare

1. PUBLICITATEA

a) Analiza SWOT

Puncte tari:

Vopseaua noastră de păr are la baza o tehnologie avansată creată cu ajutorul unor elemente preluate din natură, îmbinate cu cele mai noi descoperiri din domeniul lipidelor. Produsul este 100% natural şi conţine lecitina vegetală din soia, keratină naturală, vitamina C, ceramide , ulei de măsline şi ceară de albine, muşeţel şi gălbenele, toate acestea ducând la rezultate excelente.

Puncte slabe:

Datorită faptului că suntem în faza de lansare, produsul nostru nu este cunoscut de către consumatori, demarajul vânzărilor este lent, produsul este comercializat într-un număr redus de variante (nuanţe), costurile de producţie sunt destul de mari, preţurile au tendinţa de a fi ridicate, iar nivelul producţiei este scăzut.

Oportunităţi:

Ţinând cont că produsul nostru este 100% natural avem şansa de a extinde produsul şi la nivel internaţional,creând noi canale de distribuţie şi având posibilitatea de a deveni leader. Putem avea, de asemenea oportunitatea înfrângerii rezistenţei consumatorilor şi a utilizatorilor la modificarea obiceiurilor de consum şi a comportamentului de cumpărare.

Ameninţări:

Deoarece produsul este în faza de lansare, costurile şi preţurile fiind ridicate, cererea este relativ scăzută, concurenţa având în acest caz un atuu în plus, principalul nostru concurent fiind Wella. O altă ameninţare este reprezentată de promovarea mai intensă a vopselelor de păr care nu sunt 100% naturale.

b) Audienţa şi obiectivul publicitar

Produsul nostru există pentru ca fiecare femeie să-şi descopere frumuseţea individuală, indiferent de personalitatea şi locul în care trăieşte, acestea fiind dornice de a utiliza o vopsea de calitate cu proprietăţi unice. Tipul de influenţă exercitat asupra auditoriului este:

- la nivel cognitiv: să cunoască cel puţin 3 sortimente de vopsea;

- la nivel afectiv: să le placă şi să asocieze vopseaua de păr cu un nou look;

- la nivel comportamental: să cumpere măcar o cutie de vopsea (25% din auditoriul ţintă);

Ne propunem ca până la 30 septembrie 2008, 50% din auditoriul ţintă să asocieze utilizarea vopselei produsă de firma noastră cu efectuarea de lucrări de calitate.

c) Axul publicitar – emoţional

Fiecare persoană îşi exprimă stilul propriu prin intermediul unor culori cât mai diferite ale părului: de la şuviţe foarte deschise sau tonuri închise, până la vopsirea uniformă a părului în diferite nuanţe. Indiferent de imaginea dorită, rezultatul este esenţial: părul trebuie să arate bogat şi strălucitor.

d) Spot tv

Aerul este gândire, dacă l-am putea vedea ar fi galben. Aerul este adevărul despre libertate şi pacea minţii. Este vorba de credinţa din tine şi credinţa în acest mare univers care a dat viaţă, este vorba de adevăr şi, mai presus de toate, adevărul eşti TU.

Focul este dorinţă, este energie si entuziasm, vitalitatea vieţii. Este vorba de umor şi pasiune, de a găsi curajul de a te ridica prin convingere este vorba de un sentiment de speranţă, şi mai presus de orice speranţă pentru viitor.

Apa este emoţie, este secretul murmurului din inimile noastre şi blânda reflectare a Duhului în manifestare.

Pământul este stabilitate, este forţa de aderenţă, justiţie şi dreptul de baza a lumii fizice, refugiul Duhului în manifestare.

Luate separat aerul este aer, focul este foc, apa este apă şi pământul este pământ. Aşa cum acestea, în combinaţie sunt esenţa vieţii, la fel şi părul este esenţa frumuseţii femeii, iar vopseaua esenţa frumuseţii culorii.