Articole de îmbrăcăminte pentru femei - mix de marketing

1. REZUMAT INTRODUCTIV

Prezentarea generalã. Firma B&B, care deţine poziţia de lider pe piaţa articolelor vestimentare pentru femei însãrcinate, s-a înfiinţat în anul 1998 cu sediul central la Bucureşti şi în prezent are un alt sediu în Iaşi, B-dul Şt. Cel Mare nr.55.

Firma B&B are o gamã largã de articole vestimentare, iar recent a lansat

un produs îmbunãtãţit – rochie pentru femei însãrcinate care poate fi modelatã pe corp şi folositã şi dupã perioada de sarcinã.

Cap. II Evaluarea mediului de marketing al firmei

Mediul de marketing este format dintr-un micromediu (acele elemente strâns legate de firmã care afecteazâ capacitatea acesteia de a servi proprii clienţi) şi macromediul (ansamblul de factori care influenţeazã întreg micromediul). Micromediul de marketing este format din firma însãşi (mediul intern), furnizorii, clienţii, concurenţii, organismele publice (mediul extern). Macromediul de marketing este format din mediul demografic, mediul economic, mediul tehnologic, mediul cultural, mediul politic, mediul legal şi mediul natural.

Cap. III Piaţa

Descrie piaţa de referinţã, structura şi dimensiunile pieţei vestimentaţiei pentru femei însãrcinate. Piaţa cuprinde deasemenea şi nonconsumatorii absoluti, deoarece aceştia pot deveni consumatori activi datoritã tehnologiilor medicale avansate. Segmentarea pieţei vestimentaţiei pentru femei însãrcinate se realizeazã în funcţie de caracteristicile bunurilor, scopul achiziţionãrii lor, necesitãţile pe care le acoperã prin procurarea lor. Prin aplicarea şi analiza chestionarului asupra pieţei femeilor însãrcinate cu vârsta cuprinsã între 18 – 35 ani se observã cã potenţialii cumpãrãtori au nevoie de un produs îmbunãtãţit

Cap. IV Produsul

Produsul îmbunãtãţit este o rochie de zi prevãzutã cu câteva clãmiţe care permit modelarea ei pe corp dupã perioada de sarcinã. Astfel, femeile însarcinate nu vor trebui sã renunţe definitiv la acest articol, fiind nevoite sã cumpere haine noi, produsul putând fi folosit în continuare.

Produsul este descris astfel:

- La confecţionarea sa se folosesc materii prime de calitate superioarã;

- Modelul folosit conferã o notã de eleganţã, de lejeritate, de senzaţie plãcutã pe piele la purtare;

- Satisface necesitãţile de îmbrãcãminte ale femeilor însãrcinate

Ambalajul: pungi de plastic şi pungi de lux

Eticheta conţine urmãtoare elemente: nume produs, nume producãtor, marca, carateristici calitative, compoziţia.

Linia de produse: vestimentaţie sportivã, vestimentaţie de zi, vestimentaţie

pentru ocazii speciale, vestimentaţie clasicã, vestimentaţie pentru plajã.

Produsul se aflã în faza de creştere.

Ĩn acest capitol se reflectã printr-un grafic poziţia articolului marca B&B faţã de produsele concurenţei.

Cap. V Preţul

Ĩn acest capitol prezentãm factorii care influenţeazã preţul, obiectivele politicii de preţ precum şi preţul la produsul îmbunãtãţit oferit la preţuri promoţionale şi alte modalitãţi de adaptare temporarã: rabat şi discount.

Cap. VI Promovarea

Firma B&B urmãreşte sã-şi impunã produsul îmbunãtãţit pe piaţã, folosind mijloace de reclamã precum: afişe, autocolante, calendare, anunţ în ziare şi reviste, cataloage etc. B&B stabileşte bugetul de promovare în funcţie de cifra de afaceri.

Cap. VII Distribuţia

Ĩn acest capitol prezentãm canalele de distribuţie – avantaje ale acestora - şi modalitãţile de acoperire a pieţelor pe întreg teritoriul României.

Prezentarea generalã a firmei B&B

Ĩnfiinţatã în luna august a anului 1998 SC. B&B SA (Beauty&Bella),

cu sediul central în Bucureşti, este una dintre puţinele producãtoare de articole vestimentare pentru femei însãrcinate din zona Europei de Est.

Din noiembrie 2002 firma noartrã a deschis un sediu în Iaşi pe B-dul Ştefan cel Mare, nr.55, tel: 0040 232 236106, 0040 232 236224, fax: 0040 232 236601, e-mail: B&B @yahoo.com.

B&B produce o gamã largã de articole vestimentare pentru femei însãrcinate:

- vestimentaţie sportivã;

- vestimentaţie clasicã;

- rochii de searã şi costume pentru ocazii speciale;

- vestimentaţie de zi;

- compleuri pentru plajã.

Firma noastrã dispune de:

- filiale în: Bucureşti, Iaşi, Cluj-Napoca, Craiova, Satu-Mare şi magazine de desfacere în: Oradea, Arad, Baia-Mare, Suceava, Bacãu, Piatra-Neamţ, Focşani, Constanţa, Brãila, Braşov, Sibiu, Piteşti, Ploieşti, Târgu-Mureş, Drobeta-Turnu Severin, Râmnicu-Vâlcea, Timişoara;

- douã magazine de desfacere în Iaşi, unul la sediu şi celãlalt în cadrul Complexului Comercial Iulius Mall. Magazinul de la sediu dispune de spaţiu special achiziţionat şi amenajat pentru parcare, iar magazinul din Mall foloseşte parcarea Complexului; dispunem deasemenea de un depozit de mãrfuri şi materii prime lângã Metro Iaşi;

- spaţiile de producţie pentru confecţionarea articolelor de îmbrãcãminte ocupã suprafaţa de aproximativ 4000 m2 în medie pe filialã;

- utilaje de înaltã performanţã reprezentate de maşini de cusut noi, performante; maşini de cusut industriale marca SunStar Coreea de Sud; echipamente pentru finisarea confecţiilor PRIMULA Grecia; echipamente din import: mese de spanuit CRONOS Grecia, prese şi manechine MALAVASI Italia, ace de cusut şi tãlpi de teflon;

- avem o capacitate de producţie aproximativ 5000 produse/lunã în medie pe filialã şi dispunem de 80 muncitori direct productivi pe fiecare filialã;

- materiile prime sunt de înaltã calitate, atât din ţarã cât şi din import;

- producem confecţii textile şi din piele de o calitate la nivel european;

- dispunea de o largã reţea de distribuţie în ţarã şi în strãinãtate, exportãm în Europa, America şi Asia;

- suntem flexibili şi putem adapta orice aspect legat de produsele noastre: design, culoti, mãrimi, mãrci de comerţ, specificaţiile tricotului.