Aspecte legate de piață - verighete

Aspecte legate de piaţă. Descrierea pieţei.

Piaţa produsului nostru o reprezintă persoanele de religie ortodoxă din judeţul Suceava, cu vârste peste 18 ani care intenţionează să se logodească,căsătorească,recăsătorească,să îşi serbeze nunta de argintaur sau care pur şi simplu doresc să dăruiască verighete ca simbol al iubirii.

Numărul total al populaţiei din judeţul Suceava=714.000 locuitori

Nonconsumatori absoluţi=nr total al populaţiei –numărul creştinilor

Total număr creştini la nivelul ţării=20.035.960 reprezentând 92,41% din populaţia României.

Totalul populaţiei României= 21.680.974 locuitori

Considerând distribuţia creştinilor pe teritoriul României, ca fiind omogenă, am aproximat că nr. creştinilor din jud. Suceava este de 659.826.

Am luat în calcul şi nonconsumatorii relativi, deoarece am considerat că ei pot deveni consumatori efectivi în viitor, odată cu trecerea anilor, cu schimbarea concepţiilor sau cu obţinerea unor venituri mai mari. Am avut în vedere faptul că acest produs, este cumpărat în cele mai multe cazuri o singură dată în viaţă, decizia de cumpărare putând fi luată şi la o vârstă mai înaintată.

Nonconsumatori

Nonconsumatori absoluţi: alte religii decât cea ortodoxă: mulsulmani,penticostali etc.

Nonconsumatori relativi :persoanele sub 18 ani , cei foarte săraci care nu îşi pot permite să cumpere o verighetă şi cei care nu cred în semnificaţia verighetei.

Segmentarea pieţei

-nu am luat drept criteriu de segmentare metalul din care este alcătuit produsul, deoarece majoritatea consumatorilor (98%) preferă acelaşi material: aurul, fie el galben sau alb.

Descrierea segmentelor

Verighetele la comandă:

Sunt preferate de către persoanele:

- cu vârsta cuprinsă între 18 şi 60 ani, cât şi de cele cu vârsta sub 18 ani.

- studenţi, tineri căsătoriţi/logodiţi, persoane singure

- pretenţioase, cu idei fixe, deci îşi vor crea singuri modelele dorite

- vor să fie unice prin verighetele purtate, unele optând pentru cele personalizate, cu gravure interioare (iniţiale, nume, mesaje de dragoste)

- ar da pe două verighete între 100-1000RON.

Verighetele simple:

- sunt preferate în special de persoanele cu vârsta peste 60 ani dar şi de către cei tineri

- unii au profesii destul de importante: contabil, profesor, funcţionar public

- sunt oameni modeşti, simpli, care nu vor să iasă în evidenţă, dar cu gusturi fine

- nu ar da pe două verighete mai mult de 500 RON, unii ar alege chiar un preţ sub 100 RON.

Verighetele cu gravuri exterioare, decorative:

- sunt preferate de către persoanele cu vârsta sub 60 ani

- sunt atât studenţi cât şi salariaţi

- sunt cei care vor doar ceva mai deosebit, au înclinaţii spre artă

- nu le plac lucrurile simple, dar nici nu vor să se afirme

- vor da pe două verighete între 100-1000 RON.