Atitudini Opinii cu Privire la Consumul de Cafea al Municipiului Brașov

Domeniu: Marketing

Conține 1 fișier: doc

Pagini : 57 în total

Cuvinte : 7438

Mărime: 252.50KB (arhivat)

Publicat de: Aristide Vlad

Puncte necesare: 8

Descarcă acum

Cuprins Extras Bibliografie Preview

Cuprins

CAP.1. Proiectarea şi testarea chestionarului având în vedere tema generală de cercetare 5
1.1 Formularea ipotezelor generale şi a ipotezelor statistice 5
1.2 Stabilirea obiectivelor cercetarii 7
1.3 Chestionar 8
CAP.2 Consideraţii metodologice privind eşantionarea 18
2.1 populaţia cercetată şi mărimea acesteia 18
2.2 stabilirea mărimii eşantionului 18
2.3 descrierea succintă a unităţii de observare, de eşantionare şi de analiză 19
2.4 alegerea metodei de eşantionare şi prezentarea planului de eşantionare 19
2.5 asigurarea reprezentativităţii eşantionului; validarea eşantionului în raport cu principalele caracteristici ale populaţiei cercetate 21
CAP.3 Analiza şi interpretarea datelor primare şi secundare 23
3.1 statisctica întrebărilor relevante (10 întrebări) 23
3.1.2 Rezultatele masurarii pentru doua intrebari relevante in raport cu caracteristicile subiectilor 32
3.2 Estimarea parametrilor populatiei pentru doua variabile importante ale cercetarii 35
3.4 Testarea ipotezelor statistice ale cercetarii cu diferite metode(pentru medii si pentru procente cate doua testari fiecare) 37
3.5 Teastarea diferentelor dintre medii si a diferentelor dintre procente(cate doua testari pentru fiecare) 39
3.6 Analiza legaturii dintre doua variabile 43
3.6.1 Doua tabele de contingenta comentate 43
3.6.2 Trei teste 2 44
3.6.3. Testul Kolmogorov-Smirnov 48
3.6.4. Analiza variantei (ANOVA) 50
3.7 Analiza asocierii dintre variabile 53
3.7.1 Coeficienti de asociere si corelatie 53
3.8 Analiza multivariabila 56
Cap.4 Concluzii si propuneri 61
Bibliografie 61

Extras din proiect

Introducere

Tema cercetării o constituie cunoaşterea atitudinilor, opiniilor şi comportamentelor populaţiei municipiului Braşov cu privire la consumul de cafea.

Datele centralizate la Institutul National de Statistica (INS) arata că dacă în 1990 importurile de cafea în România se ridicau la 23.724 tone, în 2004 reprezentau aproape 42.000 de tone, in timp ce în 2005 am importat peste 44.000 tone de cafea, in valoare de peste 70 milioane de euro. În concluzie putem spune că românii încearca să se alinieze la consumul din Uniunea Europeana, unde se beau 5,3 kg de cafea pe cap de locuitor. La noi valoarea este de 2,5 kg pe cap de locuitor.

CAP.1. Proiectarea şi testarea chestionarului având în vedere tema generală de cercetare

1.1 Formularea ipotezelor generale şi a ipotezelor statistice

Pornind de la definirea temei de cercetat putem formula o serie de ipoteze cu privire la aspectele ce vor fi cercetate. Aceste ipoteze le putem transpune în obiective ale cercetării.

- Ipoteze generale:

- O mare parte a populaţiei din municipiul Braşov este consumatoare de cafea.

- Consumul de cafea se efectuează în mod obişnuit de majoritatea populaţiei.

- Pentru consumatori este foarte important sa-si ia doza zilnica de cafea pentru a se mentine.

- Doar o parte din populaţia Braşovului consumă cafea

- Majoritatea braşovenilor sunt conştienţi de efectele negative ale consumului de cafea

- În Braşov exită persoane care simt nevoia să consume cafea datorită unor stimuli ce au condus la dependenţă

- Există persoane care nu pun accent pe consumul de cafea din motive personale

- Ipotezele statistice:

H0: 50% din populaţia Braşovului consumă cafea

H1: Mai mult de 50% din populaţia Braşovului consumă cafea

H0: Vârsta nu exercită o influenţă semnificativă asupra consumului de cafea privind populaţia Braşovului

H1: Vârsta au o influenţă semnificativă asupra consumului de cafea privind populaţia Braşovului

H0: Nu există legătură între categoria de vârstă şi frecvenţa de consum a cafelei

H1: Există legătură între categoria de vârstă şi frecvenţa de consum a cafelei

H0: 50% din populaţia braşovului cunoaşte efectele negative a consumului de cafea.

H1: Mai puţin de 50% din populaţia braşovului cunoaşte efectele negative a consumului de cafea.

H0: În medie populaţia Brasovului alocă 50 RON pentru consumul de cafea într-o lună.

H1: În medie populaţia Braşovului aloca mai putin de 50 RON pentru consumul de cafea intr-o luna.

H0: Nu există diferenţă între cheltuielile făcute de către femei si cheltuielile făcute de către bărbaţi pentru cafea.

H1: Există diferenţă între cheltuielile făcute de către femei şi cheltuielile făcute de către bărbaţi pentru cafea.

1.2 Stabilirea obiectivelor cercetarii

Aspecte de baza

(marketing si management) Intrebarile cercetatorului Obiectivele cecetarii

Principalele nevoi care

genereaza consumul de cafea 1 Care sunt motivele pentru

care cumparatorii achizitioneaza cafea?

2 Care sunt tipurile de cafea cele mai consumate- 1 Determinarea principalelor nevoi si motive care genereaza vanzari

2 Cunoasterea tipurilor de cafea cel mai des consumate

3 Determinarea frecventei de consum de cafea de catre populatie

Nivelul de cunoastere al magazinelor si al marcilor de unde se achizitioneaza cafea 1 Care sunt magazinele preferate de consumatori?

2 Care sunt marcile preferate de cafea- 1 Aflarea celor mai populare marci de cafea precum si a locului de unde se achizitioneaza.

Modalitati si surse de informare 1 Au subiectii incredere in reclama TV cand aleg produsul?

2 Care este metoda cea mai frecventa de informare in privinta consumului de cafea 1 Cunoasterea perceptiei consumatorilor asupra reclamei TV si asupra altor mijloace de informare in deciyia de cumparare

2 Stabilirea surselor prioritare de informare

Comportamentul de cumparare 1 Comportamentul de consum in trecut?

2 Comportamentul de consum pentru viitor

3 Care sunt efectele cele mai importante in urma consumului de cafea- 1 Stabilirea unor nivele de consum in trecut

2 Aflarea intenţiilor de cumpărare pentru viitor

3 Identificarea motivelor de cumparare si a preferintelor in raport cu varsta, venitul, profesia, etc.

1.3 Chestionar în forma finală

Universitatea Transilvania din Brasov Nr. Chestionar:

Facultatea de Stiinte Economice Data chestionarului:

Catedra de Marketing

1. În prezent obişnuiţi să consumaţi cafea?

- DA(se trece la nr.2)