Cuprins
- Capitol 1 Mediul extern al societatii SC FDFEE Electrica Transilvania Sud SA. Mixul de marketing 3
- 1.1. Analiza mediului extern 3
- 1.1.1. Analiza mediu extern apropiat [2] 5
- CELE 5 FORTE PORTER [3] 5
- ANALIZA CONCURENTEI (GREENLEY) [4] 6
- 1.1.2. Mediul Extern Îndepărtat 7
- ANALIZA FACTORILOR STEEP [5] 7
- 1.2. Mixul de marketing [2] ; [5] 9
- Politica de produs 9
- Politica de preţ 9
- Politica de distribuţie 10
- Politica de promovare 10
- Analiza SWOT [6] 10
- Capitol 2 Cercetare de marketing cu tema „Atitudini, opinii şi comportamente ale clienţilor S.C. FDFEE Electrica Transilvania Sud S.A., cu o putere contractată mai mare de 100 kW, faţă de oferta societăţii” 12
- 2.1 Denumirea temei care face obiectul cercetării calitative. Justificare 12
- 2.2 Interviul creion plus hârtie [1] 13
- Justificarea opţiunii pentru metoda calitativă aleasă 13
- Cine realizează cercetarea calitativă 13
- Mărimea eşantionului şi constituirea lui 13
- Metoda proiectivă aleasă (motivare, descriere, informaţii obţinute) [1] 14
- Formularea ipotezelor şi obiectivelor cercetării calitative [1] 15
- Concluzii şi propunerile cercetarii calitative 15
- 2.3 Proiectarea şi testarea chestionarului destinat cercetării descriptive [2] 16
- 2.3.1. Formularea ipotezelor generale şi a ipotezelor statistice 16
- A. Ipotezele generale ale cercetării: 16
- B. Ipotezele statistice ale cercetării: 16
- 2.4 Stabilirea obiectivelor cercetării calitative [2] 17
- 2.5 Prezentarea chestionarului în forma lui finala (vezi Anexa 1) 20
- 2.6 Cercetarea cantitativa. Consideraţii metodologice privind eşantionarea [1] ; [2] 20
- 2.6.1. Populaţia cercetată şi mărimea acesteia 20
- 2.6.2. Stabilirea mărimii eşantionului. Justificare 20
- 2.6.3. Descrierea succintă a unităţii de observare, de eşantionare şi de analiză 21
- 2.6.4. Alegerea metodei de eşantionare. Justificare 21
- 2.6.5. Consideraţii privind constituirea eşantionului 22
- 2.6.6. Asigurarea reprezentativităţii eşantionului. Validarea eşantionului în raport cu principalele caracteristici ale populaţiei cercetate 22
- 2.7 Analiza şi interpretarea datelor primare şi secundare 27
- 2.7.1. Statistica întrebărilor relevante [4] 27
- intrebarea nr. 1. Consideraţi că apariţia noilor furnizori de energie electrică pe piaţa de profil poate contribui favorabil la eficientizarea activităţii utilizatorilor – persoane juridice- 27
- 2.7.2. Rezultatele măsurării întrebărilor nr. 20 şi nr. 21 în raport cu principalele caracteristici ale subiecţilor [4] 40
- 2.7.3. Testarea ipotezelor statistice ale cercetării cu diferite metode (pentru medii şi pentru procente) [4] 41
- 2.7.4. Testarea diferenţelor dintre medii şi a diferenţelor dintre procente [1] ; [4] 44
- 2.7.5. Analiza legăturii dintre două variabile 50
- 2.7.5.1. Tabele de contingenţă comentate [1] ; [4] 50
- Testul [1] ; [4] 51
- Testul Kolmogorov – Smirnov [1] ; [4] 54
- Analiza varianţei – ANOVA [1] ; [4] 58
- 2.7.6. Analiza asocierii dintre variabile 63
- 2.7.6.1. Determinarea coeficienţilor de asociere şi a coeficienţilor de corelaţie [1] ; [4] 63
- 2.7.7. Analiza multivariabilă 65
- Analiza omogenităţii (Analiza corespondenţelor multiple) [1] ; [4] 65
- 2.8 Concluzii şi propuneri la cercetarea cantitativa[1] ; [2] 69
- Capitol 3 Program de marketing privind imbunatatirea eficientei utilizarii strategiilor de marketing de catre SC FDFEE Electrica Transilvania Sud SA in arealul de activitate al societatii 70
- 3.1. OBIECTIVE + STRATEGII 70
- 3.2.PLAN DE ACTIUNE [3] 72
- Concluzii şi propuneri 75
Extras din proiect
Capitol 1 Mediul extern al societatii SC FDFEE Electrica Transilvania Sud SA. Mixul de marketing
1.1. Analiza mediului extern
Pentru elaborarea unei politici si strategii de marketing pe piata de energie electrica, SC FDFEE Electrica Transilvania Sud si-a definit misiunea, viziunea si valorile.
MISIUNE: [1]
Distribuim energie electrica la standarde superioare de calitate si continuitate in alimentare, tuturor clienţilor din zona Transilvania Sud, in condiţii de siguranţa, eficienta si respect pentru mediul înconjurător.
Furnizam energie electrica, insotita de servicii moderne si performante, reprezentând beneficiu si valoare pentru clienţii actuali. Reprezentam, in acelaşi timp, un furnizor de electie, competitiv si eficient din punct de vedere economic, pentru potenţialii clienţi.
VIZIUNE [1]
Vom fi cea mai inovatoare companie de electricitate din România in domeniul serviciilor energetice, oferind clienţilor noştri avantajul cunoştinţelor valoroase în domeniu şi al serviciilor de cea mai înaltă clasă.
VALORI [1]
1. Client
Comportamentul pe care îl încurajăm în fiecare loc de munca este dedicarea faţă de client, atât client extern, cât şi client intern, ceea ce ne obligă să manifestăm permanent dorinţa de a contribui în mod creativ, cu minte şi suflet, la rezolvarea problemelor şi să ne concentrăm eforturile nu pe problemă în sine, ci pe soluţia pentru rezolvarea ei.
Dedicare înseamnă: implicare, creativitate, responsabilitate, flexibilitate, empatie în raporturile cu clienţii noştri, iar toate acestea vor genera încredere: încrederea clienţilor noştri, încredere în viitor, încredere în propriile forţe şi în reuşită.
2. Rezultate şi eficienţă
Oamenii, societatea se schimbă, iar noile reguli ale contextului socio-economic în care funcţionăm ca organizaţie ne impun să gândim activitatea pe care o desfăşurăm în termeni de eficienţă, motivaţi fiind de rezultate.
Eficienţa înseamnă să aduci profit pentru investitorii si clienţii tai, iar rezultatele/eficienţa ca valoare, se traduc în comportamente responsabile faţă de utilizarea resurselor încredinţate, în stabilirea de priorităţi şi luarea unor decizii corecte, în găsirea de noi modalităţi de a aduce venituri, în colaborare şi profesionalism vizând optimizarea raportului cost-calitate.
3. Implicare activă şi munca în echipă
Compania acordă o importanţă deosebită salariaţilor, considerând că munca, imaginaţia, energia lor sunt resursele care o pot ajuta să îşi atingă misiunea. Prin interacţiune şi stimulare reciprocă a ideilor, oricare ar fi sarcina, rezultatul obţinut de echipă este superior sumei rezultatelor individuale ale membrilor echipei, dacă aceştia ar fi nevoiţi să lucreze independent. Însă compania doreşte ca ei să lucreze împreună, de aceea considerăm că orice efort al fiecărui salariat este util pentru a promova spiritul de echipa. Forţa echipei constă în urmărirea tenace de către membrii ei a obiectivului comun, prin implicare continuă în orice activitate, prin promovarea unei comunicări deschise, oneste - ceea ce presupune deopotrivă ascultare şi răspuns/reacţie la comunicare, prin sprijin reciproc şi prin punerea dezinteresată în comun a competenţelor, abilităţilor, informaţiilor, cu alte cuvinte a experienţei de care dispune fiecare individ.
4. Comportament etic
Eficienţa activităţii nu poate fi obţinută decât printr-un climat de munca favorabil, stimulator, în care salariaţii să se simtă încurajaţi să obţină rezultate. Noi vrem ca oamenilor să le placa să muncească aici, iar acest lucru depinde in mare măsură de respectarea unor reguli de etică a muncii. Cinstea, profesionalismul, relaţiile interpersonale armonioase, mândria lucrului bine făcut, respectul, colaborarea, alcătuiesc un profil pe care dorim să îl construim împreună si care se reflecta nemijlocit in activitatea noastră cu clienţii.
5. Inovaţie şi deschidere spre nou
Compania continua să îşi construiască şi să promoveze imaginea unui deschizător de drum. În acest sens, calea aleasă este inovarea, fapt care trebuie privit de noi toţi ca o provocare. Inovarea este si va fi prezentă în toate domeniile şi toate activităţile pe care le desfăşurăm: tehnologie, procese de muncă, metode de lucru, relaţii interpersonale, comunicare, atitudini, abordarea clienţilor. Aceasta presupune să tratăm fiecare client, acţiune, proiect sau problemă în mod individualizat, adaptat la cerinţe, context şi particularităţi, presupune, deci, să uităm rutina. Comportamentele pe care le vom încuraja în continuare, ceea ce ne obligă să învăţăm şi să ne adaptăm continuu, sunt: flexibilitate, deschidere la nou, iniţiativă şi responsabilitate.
Preview document
Conținut arhivă zip
- Atitudini, Opinii si Comportamente ale Clientilor SC FDFEE Electrica Transilvania Sud SA.doc