Branding - Promovarea Olteniei

Introducere

Lucrarea de faţă îşi propune să schiţeze un program de promovare a unei zone turistice cu un potenţial turistic de netăgăduit, din nefericire, încă, nevalorificat. Zona la care facem referire este Oltenia, a cărei promovare se doreşte a se realiza prin prisma bogăţiei sale spirituale, materializată în manifestările etno-folclorice, în mănăstirile şi tradiţiile religioase existente în zonă.

Paşii pe care i-am parcurs în elaborarea acestei lucrări urmează întocmai etapele tipice ale campaniei de relaţii publice. În primă fază, am identificat problema cu care ne confruntăm. În cazul nostru, era vorba despre o imagine de ţară insuficient promovată şi descoperită, respectiv incapacitatea campaniilor derulate de a remedia această situaţie prin conceperea unui brand de ţară puternic valorizat. Soluţia pe care am propus-o a fost valorizarea resurselor existente si crearea unei bune imagini globale a României, prin crearea unor brand-uri sectoriale, cum este cel turistic. Am luat drept exemplu, în acest sens, cazul fostelor ţări comuniste, care au urmat cu succes acest parcurs, creând brand-uri turistice reputate, care nu numai că au avut efecte benefice asupra turismului şi implicit asupra economiei, ci şi în modelarea unei mai bune imagini de ţară. Am pornit aşadar de la premisa necesităţii de a concepe brand-uri turistice puternice, care să crească reputaţia ţării noastre în străinătate. Primul aspect care ne-a atras atenţia a fost poziţionarea pe un segment turistic atipic, care să diferenţieze România, dar care în acelaşi timp, să reprezinte însăşi esenţa ei, element important al identităţii de ţară.

Pentru a înţelege care este elementul care ne diferenţiază şi reprezintă, în acelaşi, timp un reper fundamental al identităţii noastre, am iniţiat o cercetare riguroasă în acest sens. Am recurs la baze de date, la cărţi reprezentative care tratează acest subiect, reviste, pagini de Internet pentru a ajunge la concluzia că religia şi folclorul reprezintă cele două dimensiuni esenţiale ale fiinţei noastre naţionale, având, în plus, posibilitatea de a fi valorificate din punct de vedere turistic. Am considerat, în consecinţă, necesară în această primă etapă, cercetarea modului în care fenomenul religios este trăit de către omul modern, pentru a putea concepe mesaje pertinente, care să aibă efectul persuasiv scontat şi care să stârneasca interesul pentru ţara noastra. Am fost în, egală măsură, interesaţi în această fază preliminară de cercetare, să înţelegem care este specificul turismului cultural religios, care sunt şansele aplicării acestui concept în ţara noastră şi, mai ales, care este zona ţării ce s-ar preta cel mai bine unei astfel de iniţiative.

Prin cercetarea potenţialului turistic al Olteniei, am constatat că zona dispune de un potenţial turistic care, valorificat în mod profesional şi constant, prin ample campanii de promovare, ar putea conduce la realizarea obiectivului pe care ni l-am propus, vizând crearea unui reputat brand de destinaţie turistică. Am identificat, în consecinţă, principalele obiective turistice care ar putea face obiectul campaniilor de promovare, respectiv cele mai frumoase şi reprezentative mânăstiri, biserici şi schituri, din pleiada de monumente bisericeşti ce se regăsesc pe aceste meleaguri.

Am propus, în consecinţă, un program de promovare regională a Olteniei. Am stabilit ca programul să se desfăşoare pe perioada unui an calendaristic, cu menţiunea ca acţiuni de promovare să fie efectuate în mod constant după finalizarea programului. Obiectivul principal al campaniei de relaţii public cu care va debuta programul îl reprezintă creşterea vizibilităţii Olteniei, creşterea numărului de turişti ce vizitează această zonă şi, implicit, transformarea Olteniei într-un brand de destinaţie turistică pe segmentul turismului cultural-religios.

Pentru atingerea obiectivelor propuse am gândit o serie de evenimente menite să scoată Oltenia din anonimat şi să îi aducă o recunoaştere internaţională. Primul eveniment gândit, în acest sens, este organizarea unui festival internaţional al ortodoxiei, care să constea într-un set de conferinţe organizate, pe parcursul a 6 zile, cu invitaţi de renume din ţară şi străinătate.

Un al doile eveniment îl reprezintă organizarea unei expoziţii itinerante de fotografie bisericească, însoţită pe parcursul său, de ansambluri folclorice şi trupe de teatru, menite să creeze o imagine clară cu privire la frumuseţea şi bogăţia spirituală a Olteniei. Dacă în primă fază, prin intermediul festivalului atragem atenţia asupra zonei Olteniei, în această a doua fază, prin expoziţia itinerantă, aducem publicului nostru ţintă elemente palpabile ale universului oltenesc, stârnindu-i curiozitatea şi dorinţa de a vizita această zonă. Evenimentele gândite au menirea de a crea senzaţia de familiaritate cu aceste meleaguri, vizând, în egală măsură, implicarea afectivă a publicului ţintă în descoperirea frumuseţilor ascunse ale unei zone care, deşi necunoscută, trebuie să pară în acelaşi timp accesibilă şi misterioasă. Fiecare eveniment are setul propriu de materiale promoţionale, precum şi o inevitabilă etapă de evaluare, menită să dezvăluie impactul pe care evenimentul l-a produs. De altfel, o etapă de evaluare este gândită pentru întreaga campanie, pentru a descoperi gradul de îndeplinire a obiectivelor, eficienţa mijloacelor folosite, precum şi înţelegerea şi corectarea eventualelor greşeli de implementare a strategiei.

Lucrarea propune iniţierea unei campanii de promovare, cu efecte benefice pentru economia şi imaginea de ţară, subliniind, în egală măsură, importanţa creării cadrului organizatoric prielnic derulării programului. Propune, în egală măsură, lansarea de noi materiale promoţionale vizând zona Olteniei, prezentate într-o manieră inedită şi cu un mesaj percutant pentru a garanta informarea corectă şi coerentă a publicului ţintă, condiţie a declanşării unui interes real pentru oferta propusă.