Brandul de țară - Australia și Noua Zeelandă

Introducere

In ultimii 20 de ani, tot mai multe tari cheltuiesc sume consistente pentru a-si promova valorile nationale cu scopul de a atrage turisti, investitori straini si pentru a avea o imagine favorabila pe plan mondial.

Brandul de tara reprezinta strategia de marketing prin care un stat isi promoveaza imaginea, personalitatea, cultura, istoria si valorile, produsele, obiectivele turistice atractive proiectand ceea ce ar putea fi o idee, o imagine, dar usor de recunoscut ( uneori idilica), in scopuri comerciale, economice dar si politice. O tara are un brand reusit atunci cand ramane in constiinta oamenilor sub forma unei imagini foarte clare. Pentru o campanie de branding, unul dintre pasi este realizarea unui logo care sa reprezinte valorile tarii respective. Logo-ul brandului Australiei, spre exemplu, este cangurul, care este vazut ca fiind cel mai distinct si mai usor de recunoscut simbol al Australiei peste hotare. Cangurul simbolizeaza caldura, energie nemarginita si optimism in viitor.

O tara poate trai (evolua) foarte bine si fara un brand construit programatic, insa aceasta poate ramane in constiinta oamenilor doar cu o imagine negativa sau in cel mai bun caz cu niste valori firav inchegate.

Un brand este exprimat prin intermediul unui produs, al mediului care il inconjoara, prin comunicare si comportamentul pe care il are fata de clientii caruia i se adreseaza.

La fel ca mărcile corporatiste, brandul de ţară evocă anumite valori şi calificări în minţile oamenilor. Cele mai multe ţări nu au în spate secole de tradiţie şi relaţii cu exteriorul pe care să-şi creeze o reputaţie. Sunt state care prin istoria lor au un brand clar recunoscut pe plan mondial: Elveţia -precizie şi încredere, Germania - calitate şi fiabilitate, Anglia -clasă şi moştenire, Franţa -chic, Italia -stil, Japonia -miniaturizare şi high tech. Produsele pe care este scris made in statele mai sus menţionate sunt asociate pozitiv cu ţara de provenienţă şi se bucură automat de succes. Brandul de ţară ne influenţează felul în care vedem lumea, felul în care ne formăm o imagine despre o ţară în comparaţie cu alta. Globalizarea înseamnă şi competiţie între state pentru investiţii străine, exporturi, turişti etc. Această abordare a determinat guvernele să adopte tacticile de marketing şi de branding folosite de companiile ce activează pe pieţele internaţionale. Politicienii din statele dezvoltate au conştientizat că, dacă vor promova identităţi de brand puternice, acest lucru îi va ajuta să sporească investiţiile străine, să crească numărul turiştilor, aceste lucruri conducând la accelerarea dezvoltării, dar şi la creşterea influenţei politice a ţării.

Modul de promovare a imaginii de ţară prin strategii de marketing a avut influenţe benefice asupra dezvoltării economice şi este unul din motivele pentru care statele dezvoltate sunt bogate.

Brand de tara - AUSTRALIA

Ce fel de imagine isi creeaza Australia prin intermediul media, campaniilor sale publicitare si strategiilor sale de turism?

Campania brandului Australia a fost lansata la mijlocul anilor 1990 de agentia de turism a guvernului Australiei – Tourism Australia ( formal cunoscuta ca Comisia de Turism Australian).A fost creata o singtama pentru a ajuta sa fie comunicata intregii lumi pozitia Australiei – “ Viata intr-o alta lumina”, care simbolizeaza puternica conexiune dintre lumina, pamant si viata in Australia. Rolul sau era sa promoveze mediul natural magnific al Australiei, dar si oamenii australieni si stilul lor de viata. Tourism Australia, la fel ca orice alta echipa executiva de publicitate trebuie sa gaseasca in mod constant, ceva distinct despre produsul lor, Australia, pentru a umple piata globala. In timp, transformarea in brand a Australiei, s-a deplasat de la punctul sau ingust de focus la regiunile slab populate cu o flora si o fauna unica.

In 2004, brandul Australiei a fost reinventat si relansat ca “Viata intr-o lumina diferita” Acest nou branding este bazat pe ideea ca lumina este diferita in Australia. Australia este un loc luminos, “unde culorile sunt adevarate, cerul este inalt si lumina schimba perspectivele oriunde straluceste”. Oamenii australieni sunt plini de o candoare si un optimism molipsitor.

Logo-ul brandului Australiei ramane oricum cangurul, care este vazut ca fiind cel mai distinct si mai usor de recunoscut simbol al Australiei peste hotare. In concordanta cu campania relansata, “Australia o lumina diferita”, cangurul simbolizeaza o “energie calda si nemarginita si optimism in viitor”. Strategiile de turism sunt acum ferm centrate pe incurajarea turistilor sa viziteze Australia rurala si regionala la fel ca si alte destinatii bine cunoscute.