Brandul Silva

Proiect
7/10 (1 vot)
Domeniu: Marketing
Conține 1 fișier: docx
Pagini : 15 în total
Cuvinte : 2584
Mărime: 1.75MB (arhivat)
Cost: 6 puncte
Facultatea de Sociologie si Comunicare
Universitatea Transilvania, Brasov

Extras din document

I. Istoric

Vechile cronici atestă faptul că, de peste două secole, în Transilvania se produce bere de calitate, iar unele dintre fabricile de bere de aici erau considerate printre cele mai bune atât în țară, cât și în străinătate. În anul 1889, funcționau 91 de fabrici de bere și malț, iar producția de bere depășea 1,6 milioane hectolitri.

Pe acest fond a luat naștere berea Silva, numită de localnici „ispita blondă”. Numele ei reflectă faptul că este o bere născută în inima Transilvaniei, al cărei spirit și valori autentice le păstrează.

Întreprinderea de Bere Reghin a fost înființată în 1972 și funcționa în subordinea Centralei Berii, Spirtului și Amidonului București, având ca obiect de activitate producerea de bere și malț. Capacitatea proiectată a fost de 200.000 de HL de bere și de 11.000 de tone de malț anual.

Ridicarea ei făcea parte din planul lui Nicolae Ceaușescu de a împânzi țara cu fabrici de bere. Legenda spune că liderul comunist aflase că muncitorii beau pe șantier numai tării. Așa că ar fi decis să înlocuiască băuturile tari cu aproape inofensiva bere.

În anul 1972 a apărut pe piață prima bere produsă la Reghin, numită "Mureșeana".

În 1974 a fost lansată berea "Silva", superioară calitativ celeilalte mărci.

În 1976 primele sticle de bere de Reghin, marca "Silva", iau calea exportului în Italia, în consecință “Silva” devine prima bere românească exportată.

Însuși Ceaușescu era fan al berii din Reghin, astfel că, ori de câte ori voia conducătorul țării bere, securiștii veneau la fabrica din Reghin și urmăreau fiecare mișcare a celor care o produceau.

În 1995 fabrica de bere de la Reghin este privatizată prin metoda Mebo, adică trecerea mijloacelor de producție ale unității economice din proprietatea statului în proprietatea muncitorilor, angajaților sau salariaților. Pachetul majoritar de acțiuni, în valoare de 4 miliarde de dolari la cursul de atunci, a fost cumpărat de asociația salariaților, Silva Mureș PAS.

După privatizare, într-un singur an, cifra de afaceri a Silva Reghin a crescut cu un milion de dolari și a ajuns până la 13 milioane. Capacitatea fabricii s-a dublat, până la 400.000 de hectolitri pe an.

Între timp, piața berii românești a intrat în vizorul marilor companii multinaționale, care au început să cumpere, pe rând, din fabricile foste comuniste.

Prima a fost Brau Union AG, cu sediul în Austria. În 1997, a cumpărat fabricile de la Arad, Craiova și Constanța. Peste un an, și pe cea de la Reghin, ajunsă la acel moment una dintre cele mai profitabile afaceri cu bere din România.

La doi ani de la cumpărare, SC Silva SA a dispărut. A fost radiată prin comasare cu SC Brau Union România SA. Compania a mai cumpărat și fabricile din Hațeg, Miercurea Ciuc și Grivița, din București. În 2003, la rândul lui, Brau Union este cumpărat de o companie și mai mare: grupul olandez producător de bere, Heineken.

Berea Silva de astăzi nu mai are nici o legătură cu berea de Reghin, Silva fiind produsă acum în Craiova, Constanța, Miercurea Ciuc sau Tg. Mureș.

Bibliografie

https://ro.wikipedia.org/wiki/Brau_Union_Romania

https://www.beresilva.ro/

https://blogdebere.ro/

Preview document

Brandul Silva - Pagina 1
Brandul Silva - Pagina 2
Brandul Silva - Pagina 3
Brandul Silva - Pagina 4
Brandul Silva - Pagina 5
Brandul Silva - Pagina 6
Brandul Silva - Pagina 7
Brandul Silva - Pagina 8
Brandul Silva - Pagina 9
Brandul Silva - Pagina 10
Brandul Silva - Pagina 11
Brandul Silva - Pagina 12
Brandul Silva - Pagina 13
Brandul Silva - Pagina 14
Brandul Silva - Pagina 15

Conținut arhivă zip

  • Brandul Silva.docx

Alții au mai descărcat și

Strategii de marketing de succes la nivelul firmelor românești - SaladBox

1. Scurt istoric Salad Box a luat naștere dintr-o prietenie formată din Dan Isai, cel care a venit cu ideea și a acționat în a le oferi oamenilor...

Cereale Nestle

I. Prezentarea fimei 1. Denumire și scurt istoric Nestlé este o companie multinațională din industria alimentară și una dintre cele mai...

Analiza mixului de marketing al companiei McDonald's

1. Prezentarea companiei McDonald's Corporation (listată la Bursa de valori din New York sub codul MCD) este cel mai mare lanț de restaurante de...

Analiza mixului de marketing al companiei Coca-Cola în România

1. Prezentarea companiei Coca-Cola este o băutură răcoritoare, carbogazoasă, produsă de The Coca-Cola Company, cu sediul în Atlanta, Georgia. Este...

Chestionar despre Vin

Capitolul A : -Introducere Vinul este o bautura alcoolica obtinuta prin fermentarea completa sau partiala a mustului de struguri consumata atat...

Perspectivele pieței produselor ecologice

Conform cercetărilor USDA din anul 2010 sau FiBL - IFOAM din 2012, evoluția pieței produselor alimentare ecologice a fost una pozitivă de-a lungul...

Plan de marketing - Lapte

LAPTELE este un lichid de culoare alb-galbuie secretat de glanda mamara a mamiferelor. In toate scrierile vechi ce se refera la conditiile de viata...

Analiza Componentelor Principale

Analiza clusterelor a fost folosita în marketing pentru a servi unei varietati mari de scopuri, incluzând urmatoarele: • Segmentarea pietei. De...

Te-ar putea interesa și

Studiu de caz - pensiunea agroturistică Condor, Dulcești, Neamț

Introducere În această lucrare am abordat spaţiul rural în toată complexitatea lui, punând accent pe importanţa dezvoltării spaţiului rural, a...

Influența mesajelor promoționale asupra procesului decizional al consumatorului

Introducere În ultimii ani, majoritatea firmelor au încercat să îşi promoveze cât mai bine produsele cu oferte şi mesaje tot mai atrăgătoare,...

Market Analysis - Beer Market în România

Thousands of years ago, people discovered that by means of cereal fermentation they obtain a nourishing and tasteful drink, namely the beer. The...

Comunicarea Imaginii Organizației prin Intermediul Mărcii

INTRODUCERE În urma stabilirii de relaţii de schimb, comerţul a apărut drept un complement al producţiei care nu putea asigura întreg necesarul...

Berea neagră Silva

Argument Berea este o băutură slab alcoolică, nedistilată, obținută prin fermentare, cu ajutorul drojdiei, a unui must fabricat din malț, apă și...

Rolul vizibilității și expunerii în personal branding

Brandingul: strategia construirii identităţii şi a imaginii Definirea brandingului Există multe definiţii date noţiunii de brand, dar multe...

Planul de Marketing pentru Lansarea Berii Franciskaner

1. Prezentarea conditiilor care determina introducerea produsului Franziskaner pe piata din Romania Motivele pentru care compania noastra doreste...

Analiza diagnostic a SC Silvafruct SA

1. ANALIZA DIAGNOSTIC A DOMENIULUI FINANCIAR Necesitatea cunoaşterii situaţiei economice a S.C. SILVAFRUCT S.A., implică folosirea mijloacelor de...

Ai nevoie de altceva?