BRD - Mediul de Marketing

Proiect
9/10 (4 voturi)
Domeniu: Marketing
Conține 1 fișier: doc
Pagini : 102 în total
Cuvinte : 30890
Mărime: 2.00MB (arhivat)
Cost: 11 puncte
Profesor îndrumător / Prezentat Profesorului: Mihai Rosca, VIrgil Balaure
ASE-Marketing Mediul de Marketing

Cuprins

Introducere.pag. 4

I. Prezentarea Băncii Române de Dezvoltare.pag. 6

II. Analiza mediului de marketing a Băncii Române Pentru Dezvoltare.pag. 24

II.1. Mediul Extern.pag. 25

II.1.1. Micromediul Instituţiei Financiar Bancare .pag. 26

II.1.2. Macromediul Instituţiei Financiar Bancare .pag. 44

II.2. Mediul Intern.pag. 51

II.2.1. Structura mediului intern .pag. 52

II.2.2. Resurse umane BRD. .pag. 54

II.2.3. Rezultatele financiare obţinute de BRD.pag. 58

III. Lansarea pe piaţă a produsului „PROFIT” la B.R.D.pag. 60

III.1.1. Conţinutul şi caracteristicile serviciilor de intermediere finaciar bancară .pag. 60

III.1.2.Produsele şi serviciile bancare oferite de BRD.pag. 65

III.2. Prezentarea produsului „PROFIT” al BRD.pag. 69

III.3. Etapele lansării unui produs pe piaţă.pag. 76

III.3.1. Stabilirea perioadei de lansare.pag. 79

III.3.2. Fixarea zonei teritoriale.pag. 80

III.3.3. Alegerea canalelor de distribuţie.pag. 82

III.3.4. Pregătirea pieţei.pag. 84

III.3.5. Alegerea modalităţilor de comercializare şi pregătirea forţelor de Vânzare.pag. 88

III.4. Poziţionarea produsului în cadrul gamei.pag. 92

Concluzii.pag. 95

Anexe.pag. 97

Bibliografie.pag.103

Extras din document

INTRODUCERE

În cadrul sectorului financiar, băncile joacă un rol crucial, fiind un sistem indispensabil al sectorului economic fără de care economia modernă nu îşi poate exercita rolul şi funcţiile, fiecare ţară, implicit şi România, fiind interesată în crearea unui sistem bancar solid, care să permită asigurarea unui cadru organizatoric corespunzător extinderii relaţiilor băneşti din economie.

O economie de piaţă nu poate funcţiona fără bănci profitabile, bine consolidate, astfel că odată cu relansarea economiei şi îmbunătăţirea mediului de afaceri din România, sistemul bancar a cunoscut o dezvoltare accelerată, mult mai accentuată decât a celorlalte sectoare economice - atât din punct de vedere cantitativ , cât mai ales din punct de vedere calitativ.

În contextul provocărilor induse de globalizare, internaţionalizarea activităţii bancare, ca o consecinţă a diminuării barierelor comerciale dintre ţări şi a deschiderii pieţelor financiare pentru investitorii străini, nu poate fi realizată fără existenţa unui sistem bancar performant, care să facă faţă concurenţei acerbe dintre ţările lumii.

BRD - Groupe Société Générale este a doua bancă românească, după activele bancare. Cu o capitalizare de 10 miliarde euro la sfârşitul lunii iunie 2008, BRD - Groupe Société Générale deţine prima poziţie, conform acestui indicator, între societăţile din domeniul financiar, listate la Bursa de Valori Bucureşti şi a doua poziţie după acelaşi nivel al capitalizării bursiere dacă luăm în considerare toate companiile listate la BVB, indiferent de domeniu.

Calitatea serviciilor este garantată de cei peste 10000 de profesionişti care formează echipa BRD. Acţionarul principal al BRD este Société Générale, unul dintre cele mai mari grupuri bancare din zona euro, ale cărui servicii sunt utilizate de 22,5 milioane clienţi din întreaga lume

Marketingul financiar-bancar înseamnă cunoaşterea şi satisfacerea dorinţelor clienţilor, orientarea activităţii instituţiei spre nevoile acestora, regăsindu-se atât la nivelul reclamei şi publicităţii, cât şi la nivelul inovării financiar - bancare, a distribuţiei serviciilor şi produselor bancare, a ofertei propriu - zise, ofertă adecvată necesităţilor pieţei şi la un preţ avantajos pentru ambii parteneri (bancă şi client).

În lucrarea de faţă, „Lansarea unui nou produs pe piaţă, aplicaţie practică la BRD-Groupe Societe Generale” mai exact, „LANSAREA PE PIAŢǍ A PACHETULUI PROFIT” am prezentat în detaliu structura, activităţile, produsele şi serviciile bancare oferite de BRD, axându-mă în principal pe produsul destinat întreprinderilor mici şi mijlocii. Lucrarea este structurată pe trei capitole în care am inclus prezentarea băncii, mediul de marketing al acesteia şi prezentarea produsului bancar destinat IMM-urilor.

În primul capitol al lucrării, intitulat: „Prezentarea Băncii Române pentru Dezvoltare”, am prezentat istoricul, sectoarele de activitate şi filialele băncii, precum şi activităţile sale principale.

Al doilea capitol, „Analiza mediului de marketing al BRD”, cuprinde prezentarea mediului intern şi a mediului extern al băncii, evidenţiind în principal, principalii concurenţi ai BRD, resursele umane şi rezultatele financiare ale băncii.

Ultimul capitol, „Lansarea pe piaţă a produsului „PROFIT” la BRD” cuprinde explicarea conceptului de produs şi serviciu bancar, prezentarea produsului PROFIT destinat IMM-urilor şi etapele de lansare ale acestui produs şi poziţionarea produsului în cadrul gamei.

CAPITOLUL. I . PREZENTAREA BANCII ROMÂNE PENTRU DEZVOLTARE

1. Sectorul de activitate

La 1 decembrie 1990, Banca Româna pentru Dezvoltare a fost înfiinţata ca bancă independentă cu statutul juridic de societate pe acţiuni, ce a preluat activele şi pasivele Băncii de Investiţii, cu autorizaţie completă de desfăşurare de activităţi bancare. Banca Română pentru Dezvoltare a fost înregistrata în februarie 1991 ca societate pe acţiuni cu capitalul social deţinut de Statul român.

In martie 1999, Societe Generale a achiziţionat un pachet de acţiuni la Banca Română pentru Dezvoltare de la Fondul Proprietăţii de Stat si, in acelaşi timp, a majorat capitalul social al Băncii Române pentru Dezvoltare ajungând să deţină 51% din acţiuni.

Din ianuarie 2001, acţiunile Băncii au fost admise la tranzacţionate şi cotate în Categoria I (First Tier) a Bursei de Valori Bucureşti care îşi desfăşoară activitatea în conformitate cu Legea Pieţelor de Capital.

Preview document

BRD - Mediul de Marketing - Pagina 1
BRD - Mediul de Marketing - Pagina 2
BRD - Mediul de Marketing - Pagina 3
BRD - Mediul de Marketing - Pagina 4
BRD - Mediul de Marketing - Pagina 5
BRD - Mediul de Marketing - Pagina 6
BRD - Mediul de Marketing - Pagina 7
BRD - Mediul de Marketing - Pagina 8
BRD - Mediul de Marketing - Pagina 9
BRD - Mediul de Marketing - Pagina 10
BRD - Mediul de Marketing - Pagina 11
BRD - Mediul de Marketing - Pagina 12
BRD - Mediul de Marketing - Pagina 13
BRD - Mediul de Marketing - Pagina 14
BRD - Mediul de Marketing - Pagina 15
BRD - Mediul de Marketing - Pagina 16
BRD - Mediul de Marketing - Pagina 17
BRD - Mediul de Marketing - Pagina 18
BRD - Mediul de Marketing - Pagina 19
BRD - Mediul de Marketing - Pagina 20
BRD - Mediul de Marketing - Pagina 21
BRD - Mediul de Marketing - Pagina 22
BRD - Mediul de Marketing - Pagina 23
BRD - Mediul de Marketing - Pagina 24
BRD - Mediul de Marketing - Pagina 25
BRD - Mediul de Marketing - Pagina 26
BRD - Mediul de Marketing - Pagina 27
BRD - Mediul de Marketing - Pagina 28
BRD - Mediul de Marketing - Pagina 29
BRD - Mediul de Marketing - Pagina 30
BRD - Mediul de Marketing - Pagina 31
BRD - Mediul de Marketing - Pagina 32
BRD - Mediul de Marketing - Pagina 33
BRD - Mediul de Marketing - Pagina 34
BRD - Mediul de Marketing - Pagina 35
BRD - Mediul de Marketing - Pagina 36
BRD - Mediul de Marketing - Pagina 37
BRD - Mediul de Marketing - Pagina 38
BRD - Mediul de Marketing - Pagina 39
BRD - Mediul de Marketing - Pagina 40
BRD - Mediul de Marketing - Pagina 41
BRD - Mediul de Marketing - Pagina 42
BRD - Mediul de Marketing - Pagina 43
BRD - Mediul de Marketing - Pagina 44
BRD - Mediul de Marketing - Pagina 45
BRD - Mediul de Marketing - Pagina 46
BRD - Mediul de Marketing - Pagina 47
BRD - Mediul de Marketing - Pagina 48
BRD - Mediul de Marketing - Pagina 49
BRD - Mediul de Marketing - Pagina 50
BRD - Mediul de Marketing - Pagina 51
BRD - Mediul de Marketing - Pagina 52
BRD - Mediul de Marketing - Pagina 53
BRD - Mediul de Marketing - Pagina 54
BRD - Mediul de Marketing - Pagina 55
BRD - Mediul de Marketing - Pagina 56
BRD - Mediul de Marketing - Pagina 57
BRD - Mediul de Marketing - Pagina 58
BRD - Mediul de Marketing - Pagina 59
BRD - Mediul de Marketing - Pagina 60
BRD - Mediul de Marketing - Pagina 61
BRD - Mediul de Marketing - Pagina 62
BRD - Mediul de Marketing - Pagina 63
BRD - Mediul de Marketing - Pagina 64
BRD - Mediul de Marketing - Pagina 65
BRD - Mediul de Marketing - Pagina 66
BRD - Mediul de Marketing - Pagina 67
BRD - Mediul de Marketing - Pagina 68
BRD - Mediul de Marketing - Pagina 69
BRD - Mediul de Marketing - Pagina 70
BRD - Mediul de Marketing - Pagina 71
BRD - Mediul de Marketing - Pagina 72
BRD - Mediul de Marketing - Pagina 73
BRD - Mediul de Marketing - Pagina 74
BRD - Mediul de Marketing - Pagina 75
BRD - Mediul de Marketing - Pagina 76
BRD - Mediul de Marketing - Pagina 77
BRD - Mediul de Marketing - Pagina 78
BRD - Mediul de Marketing - Pagina 79
BRD - Mediul de Marketing - Pagina 80
BRD - Mediul de Marketing - Pagina 81
BRD - Mediul de Marketing - Pagina 82
BRD - Mediul de Marketing - Pagina 83
BRD - Mediul de Marketing - Pagina 84
BRD - Mediul de Marketing - Pagina 85
BRD - Mediul de Marketing - Pagina 86
BRD - Mediul de Marketing - Pagina 87
BRD - Mediul de Marketing - Pagina 88
BRD - Mediul de Marketing - Pagina 89
BRD - Mediul de Marketing - Pagina 90
BRD - Mediul de Marketing - Pagina 91
BRD - Mediul de Marketing - Pagina 92
BRD - Mediul de Marketing - Pagina 93
BRD - Mediul de Marketing - Pagina 94
BRD - Mediul de Marketing - Pagina 95
BRD - Mediul de Marketing - Pagina 96
BRD - Mediul de Marketing - Pagina 97
BRD - Mediul de Marketing - Pagina 98
BRD - Mediul de Marketing - Pagina 99
BRD - Mediul de Marketing - Pagina 100
BRD - Mediul de Marketing - Pagina 101
BRD - Mediul de Marketing - Pagina 102

Conținut arhivă zip

  • BRD - Mediul de Marketing.doc

Alții au mai descărcat și

Plan de Marketing la Compania Altex

1. Profil; istoric Altex este liderul pietei de electronice, electrocasnice, IT&C si multimedia din România, cu peste 125 de magazine deschise in...

Analiza Mixului de Marketing BRD

INTRODUCERE Problematica studiată În prezenta lucrare intitulată „Mixul de marketing bancar la BRD Mediaş” s-a realizat Studiul de caz pentru...

Auditul Mediului de Marketing în Cadrul Hotelului Miami - Gorj

CAPITOLUL I ~ ORGANIZAREA DE MARKETING – COORDONATE GENERALE 1.1 Conceptul de audit de marketing Conceptul de audit de marketing a fost...

Mixul de Marketing - Implementare Produse de Retail în Sistemul Bancar

CAPITOLUL 1 Conţinutul politicii de marketing si Locul serviciilor bancare în teoria economică Adoptarea conceptului de marketing de către o...

Mixul de Marketing Bancar - BRD

Istoric 1923- Se înfiinteaza Societatea Nationala de Credit Industrial, ca institutie publica. Statul detinea 20% din capitalul social, Banca...

Marketingul Serviciilor BRD - Groupe Societe Generale

Capitolul 1 Mediul de afaceri al bancii 1.1 Aspecte generale Marketingul are în centrul preocuparilor mediul, întregul sau demers urmarind...

Analiza Mediului de Marketing la Orange România

CAPITOLUL I CONTINUTUL MEDIULUI DE MARKEING In cadrul conceptului de marketing mediul in care actioneaza intreprinderile, organizatiile sau...

Marketing Bancar

Introducere Acestă lucrare prezintă caracteristicile sistemului bancar românesc precum şi noţiunile generale atât ale produselor cât şi ale...

Te-ar putea interesa și

Forța de Vânzare și Politica de Comunicare - Factori Cheie în Asigurarea unei Vânzări Inteligente

Introducere În condiţiile actuale ale dinamismului economico – social, prezenţa cu succes a unei firme pe piaţă este din ce în ce mai dificilă....

Marketingul Serviciilor Financiar-Bancare

INTRODUCERE Această lucrare are la bază analiza marketingul serviciilor bancare Marketingul serviciilor, ca domeniu distinct al marketingului...

Analiza Mixului de Marketing BRD

INTRODUCERE Problematica studiată În prezenta lucrare intitulată „Mixul de marketing bancar la BRD Mediaş” s-a realizat Studiul de caz pentru...

Mixul de Marketing Bancar - Studiu de Caz BRD

INTRODUCERE Un număr foarte mare de oameni se ocupă de manipularea banilor în beneficiul şi contul altora, în lumea economico-socială în care...

Marketingul Serviciilor BRD - Groupe Societe Generale

Capitolul 1 Mediul de afaceri al bancii 1.1 Aspecte generale Marketingul are în centrul preocuparilor mediul, întregul sau demers urmarind...

Monografie BRD

CAPITOLUL 1 ISTORIC ŞI EVOLUŢIE 1.1 Momentul istoric al înfiinţării BRD Istoria BRD a început în 1923, odată cu înfiinţarea prin lege a...

Marketing-Mix Analyse Bankprodukte

Der Marketing – Mix bedeutet die Gesamtheit oder Menge von Variablen welche von jedwelche Gesellschaft benutzt werden kann um den Konsumenten...

Analiza Mediului de Marketing BRD

CAPITOLUL1 PREZENTARE GENERALA BRD La 1 decembrie 1990, Banca Românã pentru Dezvoltare a fost înfiintatã ca bancã independentã cu statutul...

Ai nevoie de altceva?