Brief

Motivatie

Multe femei au considerat ca este momenut unei schimbari în ceea ce priveste definirea frumusetii prin stereotipuri obtuze si opresive. Dove a fost de acord si a ascultat dorintele acestora. Acest lucru a stat si la baza alegerii brand-ului de catre echipa.

Dove crede ca frumusetea adevarata are diferite forme, marimi si vârste. De aceea, a initiat o dezbatere, o adevarata campanie despre ceea ce înseamna frumusetea adevarata, intitulata Manifest pentru frumusetea adevarata. În cadrul acestei campanii, Dove îsi propune sa prezinte femei adevarate în locul stereotipurilor perfecte cu care suntem obisnuiti, deoarece crede în frumusetea adevarata, nu în clisee.

Fiecare dintre noi are dreptul de a se reinventa, în fiecare zi, de fiecare data, în fiecare dimineata. Ne putem schimba si transforma pentru a face fata întâmplarilor, momentelor si emotiilor care apar în viata noastra..

Rezumat introductiv

Aceasta lucrare îsi propune sa prezinte brandul Dove, care a "lovit" exact acolo unde exista un spatiu liber si a reusit sa se diferentieze de alte produse, tocmai prin concept, prin imagine, prin valorile pe care le propune. Acesta doreste sa transmita femeilor sa se îngrijeasca si sa se rasfete, sa se simta bine cu ele însele si astfel sa-si descopere frumusetea.

Nascuta în 1957 în Statele Unite, marca Dove s-a impus imediat pe piata multumita sapunului Dove Beauty Bar. Acesta era diferit de alte sapunuri prin faptul ca se foloseau ingredientele slabe, obisnuite ale sapunului si ¼ crema hidratanta ce nu uscau pielea. Cu trecerea timpului Dove a crescut de la statutul de distribuitor al sapunurilor în unul dintre cele mai mari branduri globale Unilever. Este brandul nr.1 în lumea întreaga în materie de produse pentru igiena personala.

În anii '90 grupul a început sa extinda brand-ul de-a lungul întregului spectru de îngrijire personala, cum ar fi produse pentru corp, îngrijirea fetei, antipersiprante/ deodorante, lotiuni pentru îngrijirea parului si a corpului.

Cu ajutorul gelului de dus Dove senzatia de prospetime si îngrijire se pastreaza pe piele toata ziua, aducând o stare de relaxare si buna dispozitie.

Produsul se gaseste pe piata în foarte multe variante. Strategia de pret folosita este una a pretului linie de produse, deoarece Unilever desface pe piata locala urmatoarele marci de îngrijire personala Dove, Rexona, Axe si Sunsilk. Astfel pretul s-a stabilit pentru a se putea maximiza vânzarile si profitul si în conforimitate cu preturile principalelor societati concurente cum ar fi Nivea, Palmolive si Fa.

Segmentul tinta pentru acest gel este reprezentat de femeile cu vârste cuprinse între 14 si 45 de ani, cu un venit mediu. Acesta se comercializeaza în magazine speciale pentru cosmetice, magazine universale, farmacii, supermarket-uri sau hypermarket-uri, si mai nou pe internet.

Dove s-a facut remarcat prin reclamele care arata femei cu un fizic comun, uneori chiar dizgratios pozând cu o atitudine sfidatoare. Dar daca ele sunt fericite si pline de încredere înseamna ca si alte femei ar trebui sa cumpere produsele respective pentru a avea aceasi bucurie de viata.

Dova va cauta si în programele publicitare viitoare sa celebreze frumusetea interioara. Astfel în campania din perioada 22 ianuarie 2007-1 mai 2007 îsi doreste sa transmita tuturor femeilor filosofia sa, care sa le dea încredere în propria lor frumusete si autenticitatea. În aceasta perioada va exista un spot Tv si vor fi publicate diferite machete în reviste, în exterior si va exista chiar si un concurs radio prin care Dove doneaza o parte din câstigurile sale copiilor bolnavi de leucemie. În acest mod pune accent si pe frumusetea interioara nu doar cea exterioara. Special pentru doamne pentru luna martie va exista un pachet oferta.

Partea I

Brief de agentie

A. Societatea

1. Fisa de identitate

a). constituirea societatii (când, unde, în ce circumstante ?);

Nascuta în 1957 în Statele Unite, marca Dove s-a impus imediat pe piata multumita sapunului Dove Beauty Bar. Acesta era diferit de alte sapunuri prin faptul ca se foloseau ingredientele slabe, obisnuite ale sapunului si ¼ crema hidratanta moisture astfel încât nu uscau pielea precum restul produselor. A fost o combinatie unica si prima în acest sens.

Dove este un brand pentru sapunuri si îngrijire personala detinut de Unilever din Nordul Americii. Produsele sunt fabricate în India, Germania si Brazilia.

b). istoria societatii (principale evenimente);

Pâna în anii '70 existau putine informatii despre siguranta sapunurilor si despre efectele pe care acestea le aveau asupra pielii. Multe sapunuri de pe piata pretindeau ca erau slabe dar era dificil sa se observe diferentele din cauza variatiilor în folosirea acestora pentru uz personal si diversitatii de compozitie a sapunurilor. Unii experti erau de parere ca sapunul agraveaza problemele pielii în timp ce altii credeau ca acesta nu dauneaza.