Cafea Elite

Pe piata romaneasca s-a dus in ultimii ani o lupta puternica intre principalii producatori de cafea - adica ELITE care apartine Grupului Strauss-Elite , KRAFT JACOBS SUCHARD si NOVA BRAZILIA. Toti producatorii au introdus pe piata pentru a anhila concurenta , sortimente inedite din punct de vedere al gustului si al metodei de preparare , un alt design al produselor , o abordare specifica a consumatorului sofisticat , transmitandu-i acestuia mesaje subtile prin intermediul reclamei.

Strategia de marketing adoptata de ELITE Romania a fost bazata

pe construirea imaginii de marca (brandbuilding).

Astfel :

- s-a lansat Elita Cappucino in trei variante (clasic, vanilie, ciocolata)

- designul pachetului pentru Elita Selected de 100 g a fost modificat

- s-a conceput o noua modalitate de deschidere a pachetului de 100 g Elita Traditional

- s-a relansat indulcitorul Sucrazit , distribuit impreuna cu pachetul de 250 g Elita Decaffeinated

- in ceea ce priveste promotiile , Elita a sponsorizat promotia : <Gaseste pe interiorul ambalajului JUMATATEA NOROCOASA ! », participantii putand castiga una din cele 2 case de 40.000 USD fiecare sau putand castiga pe loc televizoare , canapele sau 200.000 de pachete Elita Selected.

Scopul general al cercetarii il reprezinta studiul imaginii firmei ELITE _ ROMANIA SRL in randul consumatorilor de cafea din Braila si al atributelor produselor comercializate de catre aceasta.

Principalele obiective urmarite prin aceasta cercetare sunt :

- cat de cunoscuta este firma ELITE

- gradul de utilizare a produselor ELITE

- calitatea produselor ELITE

- fidelitatea consumatorilor

- atractivitatea concursului

- nivelul pretului practicat

- modul de ambalare

Nr.Chestionar_____

Data :____________

Nume operator de interviu :

Buna ziua ! Ma numesc____________ si efectuez un sondaj in randul consumatorilor braileni in legatura cu opiniile lor despre produsele consumate. In acest scop va rog sa aveti amabilitatea de a-mi raspunde la cateva intrebari.

Raspunsurile dumneavoastra sunt strict confidentiale si vor fi utilizate doar in scopul acestei cercetari.

Va multumesc anticipat pentru amabilitate si pentru ajutorul pe care mi-l acordati !