Cafeaua

Introducere

Eu am propus sa realizez obiectivele în privinţa lansării unui produs pe piaţa internaţională din Grecia.

Produsul ales de mine este Cafeaua “Fortuna”, dupa părerea mea este un produs unic si cu o calitate superioară care trebuie savurat de femeile energice si care au bună dispoziţie necesară.

Pentru a avea succes la indeplinirea acestor obiective am apelat la toate etapele necesare pentru lansarea unui produs pe o piaţă internatională (Grecia)

1. Analiza condiţiilor privind necesitatea şi posibilitatea derulării programului demarketing

1.1. Mediul intern şi micromediul pieţei domestice

Scurt istoric

Cafeaua Fortuna este singura companie românească producătoare de cafea.A luat naştere în 1993 prin crearea unei unităţi de producţie în comuna Domneşti, Judeţul Ilfov.În 2005 începe construcţia unei noi fabrici pe un teren aflat la ieşirea din Bucureşti pentru alinierea producţiei de cafea la standardele industriei alimentare adoptate pentru integrarea înUniunea Europeana. Această investiţie a necesitat resurse financiare proprii în valoare de 8 milioane euro.

Analiza mediului intern

Resursele materiale deţinute (terenuri şi echipamente) sunt în valoare de 8 milioane euro.

Descrierea produselor oferite:

1.Fortuna Randez-Vous (boabe sau măcinată)

- Fortuna randex-vous este o cafea tipic germană, cu aromă florală intensă, dulce,uşor cremoasă şi cu o uşoară aciditate;

- Prajire: mediu deschisă;

- Amestec 100% de cafea arabică;

- Recomandare pentru preparare: ibric, filtru.

2.Fortuna Crema (boabe sau măcinată)

-Fortuna Crema este o cafea tipic italiana,foarte bine echilibrata, aroma puternica, cremoasa,,cu gust persistent;

- Recomandată atât dimineaţa cât şi seara celor care preferă o cafea fină şi tare;

-Ideala ca baza pentru preparare a specialităţilor din cafea: cappucino, caffée lattéetc.;

Prajire:închisă;

Recomandare pentru preparare: ibric, filtru,espresso.

3.Fortuna Roşie (boabe sau măcinată)

- Fortuna Roşie are un gust persistent, cu aromă puternică de cafea;

- Recomandată mai ales dimineata şi după pranz;

- Recomandata bautorilor de cafea tare;

- Recomandare pentru preparare: filtru, ibric,espresso.

4.Fortuna Meridian

- Fortuna Meridian este o cafea de desert recomandata in orice moment al zilei, cu aromăflorală şi aciditate mai puternică decât a cafelei Randez-Vous;

- O cafea gourmet, tip germană, recomandatăcunoscătorilor (celor cu gusturi fine):

- Prajire: medie deschisă;

- Amestec de cafea 100% arabică;

- Recomandare pentru preparare: ibric,filtru.

5.Fortuna Cardamom Sensations

O cafea revigorantă, recomandată în special dimineaţa sau la prânz, o cafea tipic orientală,recomandată cunoscătorilor (celor cu gusturi fine şi exigenţi). Prajire medie închisă, amestec100% cafea Robusta, prepararea de preferinţă la ibric, Cafea prajită şi măcinată, ambalată în vid.

Variante de ambalare: Cafeaua Fortuna este produsă atât sub formă de boabe, cât şi măcinată şise gaseşte în ambalaje de 100g, 250g, 1Kg şi 2 Kg.Efectivul firmei este de 110 angajaţi.