Campania de Promovare a Persil

Proiect
9.6/10 (5 voturi)
Domeniu: Marketing
Conține 1 fișier: doc
Pagini : 80 în total
Cuvinte : 20711
Mărime: 170.40KB (arhivat)
Cost: 13 puncte

Cuprins

INTRODUCERE 3

CAPITOLUL 1

MARKETING – CONCEPT, FUNCŢII ŞI ROL

1.1. Conceptul de marketing 4

1.2 Funcţiile marketingului 6

1.3. Rolul strategiei de piaţă şi al mixului de marketing în cadrul

unei companii

CAPITOLUL 2

POLITICA DE PRODUS – CONCEPTE TEORETICE

2.1. Conţinut 14

2.2. Înnoirea produselor 17

2.3. Alternative strategice în politica de produs 23

2.4. Politica de marcă în marketingul internaţional 26

2.5. Strategii de produs în marketingul internaţional 30

2.6. Factori de succes în lansarea produsului nou pe piaţa internaţională 33

CAPITOLUL 3

ACTIVITATEA PROMOŢIONALĂ

3.1. Publicitatea 36

3.2. Promovarea vânzărilor 40

3.3. Relaţiile publice 44

3.4. Manifestări promoţionale 47

3.5. Strategii promoţionale 49

3.6. Operaţionalizarea politicii promoţionale 50

CAPITOLUL 4

CAMPANIA DE PROMOVARE A PRODUSULUI “PERSIL”

AL COMPANIEI MULTINAŢIONALE HENKEL

4.1. Prezentarea generală a firmei 55

4.2. Prezentarea produsului “Persil” 59

4.3. Prezentarea politicii de promovare a produsului “Persil” 60

4.3.1. Activitatea de marketing – analiza SWOT 71

CONCLUZII ŞI PROPUNERI 76

BIBLIOGRAFIE 79

Extras din document

INTRODUCERE

Această lucrare îşi propune să analizeze conceptul strategic de publicitate şi promovare a companiei HENKEL şi în particular al campaniei de promovare a produsului „Persil” în perioada sărbătorilor de iarnă (Decembrie 2003).

În acest sens se vor analiza, în partea teoretică, rolul marketingului în cadrul firmei, dar şi rolul şi legăturile dintre politica de produs şi activitatea promoţională în cadrul mixului de marketing al companiei. Se va pune accent pe analiza importanţei atragerii consumatorilor şi creării şi menţinerii loialităţii acestora – factor în succesul pe piaţa internaţională a companiei Henkel de-a lungul celor 125 de ani de experienţă în producerea şi comercializarea bunurilor de larg consum.

Un alt aspect analizat va fi cel al interacţiunilor dintre publicitate, promovarea vânzărilor şi relaţiile publice, cu rol hotărâtor în desfăşurarea campaniilor promoţionale şi al lansării de noi produse.

În partea sa practică, lucrarea analizează politica de promovare a produsului „Persil” şi a variantelor sale în cadrul campaniei desfăşurate de Henkel în Decembrie 2003 în România. Se va sublinia conceptul de prezentare al produsului, dar şi noul concept al reclamei TV care susţine campania de promovare din această perioadă, cu analiza mesajului său către consumatori şi efectul asupra vânzărilor firmei în perioada amintită.

Totodată, lucrarea focalizează şi asupra concepţiei şi politicii Henkel de orientare asupra cerinţelor şi nevoilor consumatorului, în vederea satisfacerii acestora şi de permanentă lărgire a pieţei prin continua atragere de noi categorii de consumatori şi creare a loialităţii faţă de marcă, prin aplicarea de strategii promoţionale specifice.

CAPITOLUL 1

MARKETING – CONCEPT, FUNCŢII ŞI ROL

1.1. Conceptul de marketing

În condiţiile creării tuturor condiţiilor pentru a avea în ţara noastră o economie de piaţă, încorporarea marketingului în întreaga activitate a întreprinderilor, începând cu nivelul elaborării strategiilor, s-a dovedit a fi cea mai realista opţiune.

Marketingul – după cum spune Kotler – este acea funcţie a organizaţiei, care identifică nevoile şi dorinţele clienţilor, determină pieţele care pot fi deservite cel mai bine concepe produse, servicii şi programe adecvate deservirii acestor pieţe. Totuşi, marketingul nu este doar o funcţie aparte, ci mult mai mult. Marketingul se poate spune că este o filosofie care călăuzeşte întreaga organizaţie.

Profesorul Stephen Burnett arată că, „într-o organizaţie cu adevărat axată pe marketing, nu poţi preciza cine anume formează compartimentul de marketing. Fiecare angajat al acesteia trebuie să ia decizii ţinând seama de impactul lor asupra consumatorului” Este şi cazul companiei Henkel România S.R.L., care reprezintă sediul central al deciziilor şi strategiilor de piaţa pentru Europa de Est.

Revenind la conceptul de marketing, dorim să scoatem în evidenţă în cele ce urmează, câteva definiţii ale acestui concept.

În sensul vechi, prin marketing se înţelegeau în special activităţile de vânzare şi promovare, pe când, in sensul nou, apare conceptul de satisfacere a nevoilor consumatorului.

După cum observă şi C. Florescu, Asociaţia Americană de Marketing, defineşte conceptul de marketing ca „realizarea activităţilor economice care dirijează fluxul bunurilor şi serviciilor de la producător la consumator sau utilizator”

Preview document

Campania de Promovare a Persil - Pagina 1
Campania de Promovare a Persil - Pagina 2
Campania de Promovare a Persil - Pagina 3
Campania de Promovare a Persil - Pagina 4
Campania de Promovare a Persil - Pagina 5
Campania de Promovare a Persil - Pagina 6
Campania de Promovare a Persil - Pagina 7
Campania de Promovare a Persil - Pagina 8
Campania de Promovare a Persil - Pagina 9
Campania de Promovare a Persil - Pagina 10
Campania de Promovare a Persil - Pagina 11
Campania de Promovare a Persil - Pagina 12
Campania de Promovare a Persil - Pagina 13
Campania de Promovare a Persil - Pagina 14
Campania de Promovare a Persil - Pagina 15
Campania de Promovare a Persil - Pagina 16
Campania de Promovare a Persil - Pagina 17
Campania de Promovare a Persil - Pagina 18
Campania de Promovare a Persil - Pagina 19
Campania de Promovare a Persil - Pagina 20
Campania de Promovare a Persil - Pagina 21
Campania de Promovare a Persil - Pagina 22
Campania de Promovare a Persil - Pagina 23
Campania de Promovare a Persil - Pagina 24
Campania de Promovare a Persil - Pagina 25
Campania de Promovare a Persil - Pagina 26
Campania de Promovare a Persil - Pagina 27
Campania de Promovare a Persil - Pagina 28
Campania de Promovare a Persil - Pagina 29
Campania de Promovare a Persil - Pagina 30
Campania de Promovare a Persil - Pagina 31
Campania de Promovare a Persil - Pagina 32
Campania de Promovare a Persil - Pagina 33
Campania de Promovare a Persil - Pagina 34
Campania de Promovare a Persil - Pagina 35
Campania de Promovare a Persil - Pagina 36
Campania de Promovare a Persil - Pagina 37
Campania de Promovare a Persil - Pagina 38
Campania de Promovare a Persil - Pagina 39
Campania de Promovare a Persil - Pagina 40
Campania de Promovare a Persil - Pagina 41
Campania de Promovare a Persil - Pagina 42
Campania de Promovare a Persil - Pagina 43
Campania de Promovare a Persil - Pagina 44
Campania de Promovare a Persil - Pagina 45
Campania de Promovare a Persil - Pagina 46
Campania de Promovare a Persil - Pagina 47
Campania de Promovare a Persil - Pagina 48
Campania de Promovare a Persil - Pagina 49
Campania de Promovare a Persil - Pagina 50
Campania de Promovare a Persil - Pagina 51
Campania de Promovare a Persil - Pagina 52
Campania de Promovare a Persil - Pagina 53
Campania de Promovare a Persil - Pagina 54
Campania de Promovare a Persil - Pagina 55
Campania de Promovare a Persil - Pagina 56
Campania de Promovare a Persil - Pagina 57
Campania de Promovare a Persil - Pagina 58
Campania de Promovare a Persil - Pagina 59
Campania de Promovare a Persil - Pagina 60
Campania de Promovare a Persil - Pagina 61
Campania de Promovare a Persil - Pagina 62
Campania de Promovare a Persil - Pagina 63
Campania de Promovare a Persil - Pagina 64
Campania de Promovare a Persil - Pagina 65
Campania de Promovare a Persil - Pagina 66
Campania de Promovare a Persil - Pagina 67
Campania de Promovare a Persil - Pagina 68
Campania de Promovare a Persil - Pagina 69
Campania de Promovare a Persil - Pagina 70
Campania de Promovare a Persil - Pagina 71
Campania de Promovare a Persil - Pagina 72
Campania de Promovare a Persil - Pagina 73
Campania de Promovare a Persil - Pagina 74
Campania de Promovare a Persil - Pagina 75
Campania de Promovare a Persil - Pagina 76
Campania de Promovare a Persil - Pagina 77
Campania de Promovare a Persil - Pagina 78
Campania de Promovare a Persil - Pagina 79
Campania de Promovare a Persil - Pagina 80

Conținut arhivă zip

  • Campania de Promovare a Persil.doc

Alții au mai descărcat și

Politică de preț - studiu de caz la SC Agricola Internațional SA

Introducere Industria alimentară este o ramură importantă a economiei naţionale şi reprezintă 14% din producţia industrială totală a ţării. Ca şi...

Politici și Strategii de Produs la SC Carrefour SRL

Capitolul 1: Politica de produs Politica de produs reprezintă principala componentă a mixului de marketing a întreprinderii. Fără a avea produse...

Strategia de Comunicatie Comerciala a Campaniei - cu Milka Mergi la Schi in Alpi

INTRODUCERE Comunicaţia comercială este unul dintre domeniile cele mai dinamice din societatea contemporană, dobândind un rol deosebit de...

Analiza activităților de marketing la nivelul firmei SC Agricola Internațional SA Bacău

Capitolul 1. Prezentarea si descrierea activitǎtii curente 1.1. Nume si localizare Societatea comerciala „ S.C. Agricola Internaţional S.A....

Marketing International - Berea Stejar

1.1. Bere – prezentare succinta Berea a fost bautura populara de mult timp. Tablele babiloniene de lut prezinta retete detaliate de bere, ce se...

Pepsi - tehnici promoționale

I. Alegerea produsului şi caracteristici 1. Descrierea produsului Pepsi este o băutura răcoritoare carbogazoasă care este produsă şi îmbuteliată...

Plan de Marketing la S.C. Agricola S.A. Bacau

Capitolul Descrierea S.C. Agricola International S.A. Bacau 1.1. Prezentarea generala S.C. AGRICOLA INTERNATIONAL S.A. BACAU a luat nastere prin...

Marketing strategic Zara

1. Descrierea firmelor 1.1. Zara Zara reprezintă un lanț de magazine aparținând grupului Inditex, deținut de magnatul Amancio Ortega, ce are în...

Te-ar putea interesa și

Managementul Proiectelor

1. PREZENTAREA GENERALA A PROIECTULUI 1.1 OBIECTUL PROIECTULUI(denumire ,prezentare) Obiectul proiectului consta in eleborarea unui plan de...

Managementul Distribuției în Sistemul Hipermarket

INTRODUCERE Prin complexitatea sa, problematica distribuţiei mărfurilor trebuie să fie abordată într-un context mult mai larg, pentru evidenţierea...

Analiza pieței detergenților de rufe

Parte Teoretică Segmentarea pieţei este procesul care constă în divizarea ansamblului în porţiuni restrânse şi omogene, prezentând nevoi,...

Analiza pieței detergenților de rufe

1. ISTORIC Sapunul, primul detergent Sapunul, primul detergent, se fabrica in Orientul Mijlociu de peste 5000 de ani. La inceput a fost folosit...

Tehnici promoționale - Persil

HENKEL Romania, infiintata in 1994 ca filiala a companiei Henkel Austria (devenita in 1998 Henkel Central Eastern Europe), are in prezent peste 600...

Supermarket EPA

Supermarket EPA Suprafata totala : 3200 mp Raioane : Alimentar, Electronice, Igiena – Intretinere, Confectii – Incaltaminte si Bazar. Sectiunea...

Piața Detergenților

1. Elemente definitorii ale pieţei detergenţilor Caracterizare generală Piaţa produsului detergent de rufe face parte din piaţa produselor de...

Analiza comparativă a comunicării de marketing pentru balsam de rufe Silan și Cocolino

Piata produselor Balsamul de rufe poate fi gasit in magazine in doua forme, lichid sau solid (sub forma de tablete ). Potrivit companiei de...

Ai nevoie de altceva?