Campania de Publicitate la Produsul Silva

Proiect
9/10 (2 voturi)
Domeniu: Marketing
Conține 1 fișier: doc
Pagini : 86 în total
Cuvinte : 25960
Mărime: 102.51KB (arhivat)
Cost: 6 puncte

Cuprins

CUPRINS:

CAP.I. Promovarea şi procesul comunicării pag.6

1.1.Promovarea şi procesul comunicării pag.7

1.1.1.Identificarea destinatarilor vizaţi pag.8

1.1.2.Determinarea răspunsului dorit pag.9

1.1.3.Alegerea mesajului publicitar pag.9

1.1.4.Alegerea mijloacelor de comunicare pag.11

1.1.5.Stabilirea bugetului promoţional pag.11

1.1.6.Stabilirea mixului promoţional pag.11

1.1.7.Recepţionarea reacţiei inverse pag.14

1.1.8.Organizarea şi coordonarea activităţii de comunicare pag.14

1.2.Conţinutul publicităţii pag.17

1.3.Rolul şi importanţa publicităţii pag.18

1.4.Tipuri de publicitate pag.21

CAP.II Strategia campaniei de publicitate pag.24

2.1.Stabilirea obiectivelor publicitare pag.25

2.2.Stabilirea bugetului de publicitate pag.27

2.3.Alegerea atracţiei de bază pag.32

2.4.Alegerea media pag.33

2.5.Elaborarea mesajului pag.37

2.6.Elaborarea eficacităţii campaniei de reclamă pag.41

2.7.Analiza eficienţei asupra vânzărilor pag.43

CAP III Campania de publicitate pentru produsul Silva pag.45

3.1.Prezentarea societăţii Brau Union România pag.46

3.2.Portofoliul de mărci Brau Union România pag.47

3.2.1.Segmentul pieţei în România pag.47

3.2.2.Mărcile Brau Union pag.48

3.2.3.Mărcile regionale pag.49

3.2.4.Piaţa berii pag.49

3.3.Structura organizatorică a firmei pag.50

3.3.1.Situaţia financiară a firmei pag.51

3.3.2.Bugetul de marketing pag.52

3.3.3.Instrumentele promoţionale pag.53

3.4.Publicitatea produsului Silva pag.53

3.5.Avantajele şi dezavantajele publicităţii pag.58

3.6.Agenţiile de publicitate pag.59

3.6.1.Cum alegi o agenţie de publicitate- pag.59

3.6.2.Ce face o agenţie de publicitate- pag.59

3.6.3.Există mai multe tipuri de agenţii de publicitate- pag.60

3.6.4.Cum alegi o agenţie potrivită pentru afacerea ta- pag.61

3.6.5.Modul de plată al agenţiei de publicitate pag.62

3.6.6.Contractul cu agenţia de publicitate pag.64

3.6.7.Rolul agenţiei de publicitate pag.66

CAP IV Reflectarea în contabilitate a cheltuielilor de publicitate pag.67

4.1.Noţiuni legate de fiscalitate pag.68

4.2.Noţiuni generale privind organizarea contabilităţii financiare a cheltuielilor pag.69

4.3.Conturi utilizate pentru înregistrarea în contabilitate a cheltuielilor de publicitate pag.71

4.4.Monografie privind înregistrarea în contabilitate a cheltuielilor cu reclama pag.79

CAP V Probleme de etica publicităţii, concluzii şi propuneri pag.81

5.1.Probleme legate de etica publicităţii pag.82

5.2.Concluzii pag.83

5.3.Propuneri pag.84

Extras din document

Capitolul I

Promovarea şi procesul comunicării

1.1. PROMOVAREA ŞI PROCESUL COMUNICĂRII

Desfăsurarea unei activităţi de marketing moderne presupune nu numai crearea unui produs bun, stabilirea unui preţ atractiv şi punerea mărfii la dispoziţia consumatorilor vizaţi. Firmele trebuie să comunice cu clienţii lor, iar ceea ce comunică ele nu trebuie să fie rodul întâmplării.

Pentru a comunica în mod eficient, firmele apelează adeseori la agentii de publicitate care pot crea reclame reuşite, la specialişti în promovarea vânzărilor care pot elabora programe de stimulare a desfacerilor, la specialişti în marketing direct care pot crea baza de date şi pot lua legătura cu clienţii efectivi şi potenţiali prin poştă sau prin telefon precum şi la firme specializate în relaţii publice care le pot crea o anumită imagine. Ele îşi pregătesc personalul de vânzare astfel încât să fie prietenos, serviabil şi convingător. Penntru majoritatea firmelor problema nu este dacă să comunice sau nu, ci cât şi cum să cheltuiască pentru comunicare.

O companie modernă dispune de un sistem de comunicatii de marketing complex: firma comunică cu intermediarii, consumatorii şi diferite organisme publice. Intermediarii comunică cu consumatorii şi organismele publice. În acelaşi timp fiecare grup se află în conexiune inversă cu toate celelalte grupuri.

Programul comunicaţiilor de marketingal unei firme, numit mix promoţional constă într-o combinaţie specifică de instrumente publicitare, promovare a vânzărilor, forţelor de vânzare şi relaţii publice, utilizate de aceasta pentru a-şi împlini obiectivele de marketing.

Operatorii de marketing trebuie să inţeleagă modul in care se desfăsoară comunicarea. Aceasta implică existenţa a nouă elemente: două componente principale ale comunicării – emiţătorul şi receptorul; două instrumente esenţiale ale comunicării – mesajul şi mijlocul de transmitere; patru funcţii primare ale cominicării – codificarea, decodificarea, răspunsul şi reacţia inversă; iar ultimul element îl constituie zgomotul din sistem (bruiajul).

- Emiţătorul este cel care se ingrijeşte ca mesajul său să ajungă cu bine la receptor.

- Receptorul este cel care primeşte mesajul

- Mesajul este informaţia pe care emiţătorul o transmite receptorului

- Mijlocul de transmitere este calea aleasă de emitător pentru a-si transmite mesajul

- Codificarea pentru ca un mesaj să fie eficient, emiţătorul trebuie să-l codifice

- Decodificarea procesul de codificare a mesajului trebuie corelat cu procesul de decodificare a lui. Mesajele conţin semne care trebuie transmise receptorului, pentru ca acesta să le poată înţelege.

- Răspunsul este producerea reactiei asteptate de emiţător.

- Reaţia inversă este partea din răspunsul elaborat de receptor care este comunicat emiţătorului.

- Zgomotul de sistem (bruiajul) este contextul general al comunicării care poate conduce la distorsionarea mesajului.

Principalele reguli a căror respectare concură la realiyarea obiectivului sunt:

- emitatorul trebuie să determine cu preciyie segmentele ţintă carora li se va adresa precum şi tipul de răspuns pe care îl aşteaptă de la acestea.

- mesajele trebuie concepute pornind de la experienţa utilizatorului produsului şi de la modul în care audienţa are tendinţa să decodifice mesajele.

- mesajele trebuie transmise prin intermediul canalelor de comunicare care sunt preferate de ţinta vizată.

- emiţătorul trebuie să evalueze anticipat mesajul pentru a cunoaşte reacţiile receptorului la mesajele comunicate.

- emiţătorul trebuie să exercite un control asupra receptorului pentru a avea capacitatea de ai influenţa atitudinile.

- mesajul trebuie aliniat la credinţele, valorile, atitudilnile şi personalitatea receptorului.

Preview document

Campania de Publicitate la Produsul Silva - Pagina 1
Campania de Publicitate la Produsul Silva - Pagina 2
Campania de Publicitate la Produsul Silva - Pagina 3
Campania de Publicitate la Produsul Silva - Pagina 4
Campania de Publicitate la Produsul Silva - Pagina 5
Campania de Publicitate la Produsul Silva - Pagina 6
Campania de Publicitate la Produsul Silva - Pagina 7
Campania de Publicitate la Produsul Silva - Pagina 8
Campania de Publicitate la Produsul Silva - Pagina 9
Campania de Publicitate la Produsul Silva - Pagina 10
Campania de Publicitate la Produsul Silva - Pagina 11
Campania de Publicitate la Produsul Silva - Pagina 12
Campania de Publicitate la Produsul Silva - Pagina 13
Campania de Publicitate la Produsul Silva - Pagina 14
Campania de Publicitate la Produsul Silva - Pagina 15
Campania de Publicitate la Produsul Silva - Pagina 16
Campania de Publicitate la Produsul Silva - Pagina 17
Campania de Publicitate la Produsul Silva - Pagina 18
Campania de Publicitate la Produsul Silva - Pagina 19
Campania de Publicitate la Produsul Silva - Pagina 20
Campania de Publicitate la Produsul Silva - Pagina 21
Campania de Publicitate la Produsul Silva - Pagina 22
Campania de Publicitate la Produsul Silva - Pagina 23
Campania de Publicitate la Produsul Silva - Pagina 24
Campania de Publicitate la Produsul Silva - Pagina 25
Campania de Publicitate la Produsul Silva - Pagina 26
Campania de Publicitate la Produsul Silva - Pagina 27
Campania de Publicitate la Produsul Silva - Pagina 28
Campania de Publicitate la Produsul Silva - Pagina 29
Campania de Publicitate la Produsul Silva - Pagina 30
Campania de Publicitate la Produsul Silva - Pagina 31
Campania de Publicitate la Produsul Silva - Pagina 32
Campania de Publicitate la Produsul Silva - Pagina 33
Campania de Publicitate la Produsul Silva - Pagina 34
Campania de Publicitate la Produsul Silva - Pagina 35
Campania de Publicitate la Produsul Silva - Pagina 36
Campania de Publicitate la Produsul Silva - Pagina 37
Campania de Publicitate la Produsul Silva - Pagina 38
Campania de Publicitate la Produsul Silva - Pagina 39
Campania de Publicitate la Produsul Silva - Pagina 40
Campania de Publicitate la Produsul Silva - Pagina 41
Campania de Publicitate la Produsul Silva - Pagina 42
Campania de Publicitate la Produsul Silva - Pagina 43
Campania de Publicitate la Produsul Silva - Pagina 44
Campania de Publicitate la Produsul Silva - Pagina 45
Campania de Publicitate la Produsul Silva - Pagina 46
Campania de Publicitate la Produsul Silva - Pagina 47
Campania de Publicitate la Produsul Silva - Pagina 48
Campania de Publicitate la Produsul Silva - Pagina 49
Campania de Publicitate la Produsul Silva - Pagina 50
Campania de Publicitate la Produsul Silva - Pagina 51
Campania de Publicitate la Produsul Silva - Pagina 52
Campania de Publicitate la Produsul Silva - Pagina 53
Campania de Publicitate la Produsul Silva - Pagina 54
Campania de Publicitate la Produsul Silva - Pagina 55
Campania de Publicitate la Produsul Silva - Pagina 56
Campania de Publicitate la Produsul Silva - Pagina 57
Campania de Publicitate la Produsul Silva - Pagina 58
Campania de Publicitate la Produsul Silva - Pagina 59
Campania de Publicitate la Produsul Silva - Pagina 60
Campania de Publicitate la Produsul Silva - Pagina 61
Campania de Publicitate la Produsul Silva - Pagina 62
Campania de Publicitate la Produsul Silva - Pagina 63
Campania de Publicitate la Produsul Silva - Pagina 64
Campania de Publicitate la Produsul Silva - Pagina 65
Campania de Publicitate la Produsul Silva - Pagina 66
Campania de Publicitate la Produsul Silva - Pagina 67
Campania de Publicitate la Produsul Silva - Pagina 68
Campania de Publicitate la Produsul Silva - Pagina 69
Campania de Publicitate la Produsul Silva - Pagina 70
Campania de Publicitate la Produsul Silva - Pagina 71
Campania de Publicitate la Produsul Silva - Pagina 72
Campania de Publicitate la Produsul Silva - Pagina 73
Campania de Publicitate la Produsul Silva - Pagina 74
Campania de Publicitate la Produsul Silva - Pagina 75
Campania de Publicitate la Produsul Silva - Pagina 76
Campania de Publicitate la Produsul Silva - Pagina 77
Campania de Publicitate la Produsul Silva - Pagina 78
Campania de Publicitate la Produsul Silva - Pagina 79
Campania de Publicitate la Produsul Silva - Pagina 80
Campania de Publicitate la Produsul Silva - Pagina 81
Campania de Publicitate la Produsul Silva - Pagina 82
Campania de Publicitate la Produsul Silva - Pagina 83
Campania de Publicitate la Produsul Silva - Pagina 84
Campania de Publicitate la Produsul Silva - Pagina 85
Campania de Publicitate la Produsul Silva - Pagina 86

Conținut arhivă zip

  • Campania de Publicitate la Produsul Silva.doc

Alții au mai descărcat și

Comunicarea Integrată de Marketing în Lansarea Produsului Coca-Cola Zer0

Introducere Comunicarea integrată de marketing este un concept care se necesita să apără în condiţiile în care există atâtea mărci care comunică...

Sistemul de relații publice și rolul acestuia în promovarea imaginii BRD - Groupe Societe Generale

INTRODUCERE După cum sugerează şi titlul epicentrul acestei lucrări, este dat de abordarea unor subiecte legate de sistemul de relaţii publice şi...

Zgarda Antipurici - O Solutie Impotriva Parazitilor

Capitolul 1 Analiza Pietei 1.1. Identificarea pietei În România, cererea pentru zgarda antipurici a crescut odata cu necesitatea exterminarii...

Organizarea unei Campanii de Promovare a Produselor pe Exemplul SC Quadrant Amroq Beverages Romnia SA

Capitolul 1 Promovarea în cadrul strategiei de marketing a firmei 1.1. Delimitări conceptuale ale strategiei de marketing 1.1.1. Definirea şi...

Proiectarea unei Campanii de Comunicare Integrată cu Ocazia Lansării unui Nou Produs pe Piață

Partea I: Analiza comunicării de marketing pentru marca “Zuzu” 1. Analiza mărcii „Zuzu” Marca „ Zuzu” face parte din portofoliul companiei...

Rolul Relațiilor Publice în Promovarea Companiei

Introducere În ultimii 10 ani, o dată cu democratizarea societăţii româneşti, domeniul relaţiilor publice a cunoscut o dezvoltare spectaculoasă:...

Analiza unei Acțiuni Promoționale

REZUMAT Cuvinte cheie : publicitate, televiziune, reclamă, produs, public – ţintă, strategie. Publicitatea reprezintă principala modalitate de...

Tehnici Promotionale - Nestle

1.Analiza pietei Grupul Nestlé este prezent pe piata din România din anul 1995, prin lansarea pe piata a marcilor Nescafe, Maggi si Nesquik. În...

Te-ar putea interesa și

Berea Aurora

Introducere Piaţa băuturilor alcoolice din România înregistrează o dinamocă impresionantă, cu rate anuale de creştere semnificative şi cu mutaţii...

Evaluarea Calitatii Produsului Bere Blonda

Introducere : Bauturile alcoolice sunt alimente facultative in alimentatia omului; totusi, ele sunt aproape nelipsite in consumul zilnic al...

Brandul Silva

I. Istoric Vechile cronici atestă faptul că, de peste două secole, în Transilvania se produce bere de calitate, iar unele dintre fabricile de bere...

Ai nevoie de altceva?