Extras din proiect

Campanie de Relaţii Publice

Tu fumezi, eu sufăr.

OBIECTIVE :

General :

Creşterea gradului de informare a targetului asupra pericolelor fumatului în timpul sarcinii.

Specifice:

- la nivel cognitiv: informarea targetului, conştientizarea pericolelor fumatului în timpul sarcinii;

- la nivel conativ: adopatarea unui stil de viaţă sănătos in timpul sarcinii şi după ;

- la nivel afectiv: schimbarea atitudinii faţă de fumat şi creşterea preocupării pentru efectele vieţii intrauterine asupra viitorului copil.

STRATEGIA :

Context actual :

- 30% dintre femeile însărcinate fumează;

- dintre acestea, 1/5 se lasă de fumat în timpul sarcinii;

- dintre acestea, 60% se reapucă de fumat după ce au născut.

Core Target :

Femei însarcinate cu varsta cuprinsă între 22 şi 37 de ani, din mediul urban, cu o viaţă profesională activă, care fumează şi care nu au de gând să renunţe la fumat în timpul sarcinii.

Target Secundar :

Pesoanele de gen feminin insarcinate, indiferent de varsta care fumeaza in timpul sarcinii sau in perioada de alaptare.

Concept campanie :

Fumatul în timpul sarcinii este o problemă pentru mamă şi mai ales pentru copil. Femeile fumătoare care sunt însărcinate, precum si cele care se afla in perioada de alaptare le fac rău fizic copiilor încă din timpul vieţii intrauterine.

Mesaj campanie :

Fumatul în timpul sarcinii este un pericol pentru copilul tău şi pentru tine.

Slogan:

TU FUMEZI, EU SUFĂR.

Campania de PR :

- Campania se va desfăşura la nivel naţional, în special în Bucureşti şi în 7 oraşe mari din ţară.

- Iniţiator campanie : Ministerul Sănătăţii.

- Purtători de cuvânt ai campaniei: medici ginecologi, generalişti, pediatri şi Sanda Ladoşi (care a dus un stil de viaţă echilibrat şi sănătos în timpul sarcinii şi care a fost urmărită constant de presă pe parcursul celor 9 luni).

- Sponsor oficial: lanţul de farmacii Sensiblue.

- Teasing: Cu trei săptămâni înainte de lansarea campaniei propriu-zise de PR, va avea loc o campanie de tesing: în RATB, metrou, în cabinetele ginecologice, în spitalele de pediatrie, în firmele mari şi în instituţii vor fi amplasate sticker-e în genul semnelor puse în mijloacele de transport în comun pentru locurile rezervate persoanelor cu handicap sau bătrânilor. Pe sticker-e va fi imaginea stilizată a unei unei gravide care fumează, imagine tăiată în semn de interdicţie, iar în josul acesteia va apărea site-ul www.femeiasicopilul.org

- Execuţii:

A. print-uri: 1)bebe; 2) femeie însărcintă; 3) femeie cu bebe;

B. newsletter

- Campanie de print şi BTL:

1. Print-urile vor fi amplasate în mijloacele de tranport în comun, în cabinetele medicale, în hypermarket-uri la casele speciale pentru femei însărcinate şi vor apărea sub formă de machetă de presă în revistele: TABU, The One, ELLE, Unica şi sub formă de bannere pe site-urile de Newsletter de pe internet.

2. OOH: Billboards cu execuţiile campaniei vor fi amplasate în intersecţiile mari, în apropierea parcurilor şi în parcuri.

3. BTL: newsletter-ele vor fi trimise femeilor insarcinate luate in evidenta de catre medicii de familie sau ginecologi, iar broşurile vor fi împarţite în cabinetele medicale de către medici..

- Eveniment: Seminariile: FUMATUL, INAMICUL SARCINII

Odată cu newsletter-ele primite, viitoarele mămici vor primi invitaţii la seminarii speciale susţinute de medici ginecologi şi pediatri. Aici ele vor fi informate depre pericolele fumatului în timpul sarcinilor. Tot în cadrul lor vor avea loc cursuri de pillates pentru femei însărcinate, cursuri în genul celor Lamaz şi concursuri cu premii. Seminariile vor fi moderate de Sanda Ladoşi.