Campanie marketing sanitar - tineretul în mișcare

Promovarea mișcării în rândul tinerilor

Se dorește demararea unei campanii eficiente de marketing sanitar pentru promovarea mișcării în rândul tinerilor brașoveni.

Programul de marketing dorește să vină în sprijinul tinerilor prin elaborarea unei politici și strategii specifice scopurilor și obiectivelor urmărite. În acest sens, se realizează, în primă fază, o descriere a nevoilor dar și o invitație la reflecție.

1. Descrierea fundamentului socio-economico-cultural, a scopului și a țelurilor programului

Când vorbim despre mișcare, înțelegem de fapt tipurile de activități fizice ce pot fii efectuate. Mișcarea are rol și de prevenție în cazul multor boli, dar din păcate se află la sfârșitul listei în majoritatea agendelor. În general, mișcarea nu este prețuită până în momentul în care sănătatea nu este afectată și apare o boală.

Deși sloganul “este mai ieftin să previi decât să tratezi” pare demodat noi credem că este mai adevărat decât oricând.

Este o mare necesitate să facem educație pentru sănătate și să promovăm mișcarea în România, în concordanță cu standardele internaționale, în special ale Uniunii Europene.

Deși are meritul de a fi promovat o sănătate mai bună, tehnologia modernă a dus, cu trecerea timpului, la adoptarea unui stil de viață sedentar de către mulți oameni. Într-un raport recent, intitulat International Cardiovascular Disease Statistics, Asociația Americană de Cardiologie a explicat că „tranziția economică, urbanizarea, industrializarea și globalizarea generează anumite schimbări în stilul de viață, care, la rândul lor, favorizează apariția bolii cardiace“. Printre principalii factori de risc erau menționate „lipsa activității fizice și alimentația nesănătoasă“.

Referindu-ne la macro-domeniul de marketing afirmăm că latura demografică influențează rezultatele campaniei prin faptul că la nivelul județului Brașov persoanele care au nevoie instruire asupra exercițiului fizic și a tot ce înseamnă el sunt în egală măsură atât de gen feminin cât și de gen masculin, de la copii până la vârstnici.

Publicul țintă este reprezentat de tinerii cuprinși intre 14- 24 de ani și nu numai.

Referitor la mediul politic, juridic sau cultural al Brașovului tinerii au dreptul la instruire de cea mai înaltă calitate de care societatea dispune, în scopul îmbunătățirii calității vieții.

2. Analiza SWOT

Puncte tari

- noutatea programului: fiind prima campanie de acest fel la nivel de județ

- implicarea activă a tinerilor

- complexitatea campaniei

- vizarea tuturor elevilor cât și a studenților din cadrul publicului țintă

- oferirea unor beneficii nelimitate ca timp și spațiu

Puncte slabe

- implementarea campaniei în zonele rurale deficitare

- neînțelegerea tinerilor de importanța care o are mișcarea

Oportunități

- experiența tinerilor

- aducerea altor concepte din străinătate

- campanie gratuită media

Amenințări

- dezinteresul tinerilor în timp

- implicarea unui număr redus de elevi si studenți

- instalarea monotoniei și lipsei de interes