Caracteristica pieței - prezent și perspectivă, a firmei L'Oreal

Capitolul I. Principalele coordonate ale activitatii intreprinderii

1.1. Prezentarea intreprinderii

Scurt istoric

Un tanar chimist francez pe nume Eugène Schuller a inventat vopseaua de par, in 1907. Aceasta vopsea s-a numit “Auréole”. Astfel, incepe istoria L’Oreal. Eugene Schuller, creeaza si produce propriile sale produse care erau vandute in saloanele de infrumusetare din Paris din acea vreme.

Doi ani mai tarziu Schuller a inregistrat compania sa sub numele de “Societatea Franceza de Vopsea Inofensiva pentru Par”, viitoarea firma L’Oreal. Principiile dupa care se ghida compania lui Schuller sunt aceleasi principii ale firmei L’Oreal din ziua de azi, si anume cercetare si inovare in interesul frumusetii.

In anul 1920 compania lui Schuller avea 3 chimisti, in anul 1950 echipa de cercetare a companiei numara 100 de chimisti iar in prezent numarul lor este peste 2000. Dupa cinci ani de cand Eugene Schuller a creat produsele pentru colorarea parului, a inceput sa exporte produsele in 3 tari din Europa, si anume – Olanda, Austria si Italia. Cativa ani mai tarziu prin intermediul agentilor pe care firma ii avea in lume produsele acesteia au fost introduse si pe pietele din SUA, America de Sud, Rusia si Orientul Indepartat.Azi Grupul L’Oreal este prezent peste tot in lume prin intermediul sucursalelor si filialelor pe care le are in lume.

L’Oreal a inceput cu produse pentru colorarea parului, dar in anul 1934 L’Oreal a inceput sa puna la dispozitia consumatorilor si produse pentru curatarea si infrumusetarea tenului. Grupul L’Oreal cuprinde peste 500 de brand-uri si mai mult de 2000 de produse care fac parte din industria frumusetii, cum ar fi: vopsea de par, produse de styling, produse pentru ingrijirea corpului, produse de parfumerie, cosmetice etc. Produsele L’Oreal pot fi gasite in saloanele de infrumusetare si parfumerii pana la supermarketuri si hipermarketuri.

Comunicarea este cuvantul cheie in istoria Grupului L’Oreal. Atunci cand publicitatea era inca la inceput L’Oreal a inceput sa-si faca cunoscut numele prinpostere promotionale, care sunt faimoase si in ziua de azi, realizate de graficieni ca Loupot, Colin, Sanvignat care au ajutat firma L’Oreal sa-si puna in atentia consumatorilor produsele pe care le producea.

In anul 1933 Schuller a deschis primul magazin al companiei L’Oreal care s-a numit Votre Beaute, un magazin care era devotat femeilor.

In anul 1950 cand a aparut publicitatea prin intermediul filmului, L’Oreal a profitat de aceasta oportunitate si a debutat in aceasta forma de publicitate cu o companie pentru Ambre Solaire, produs care a fost reintrodus pe piata dupa cel de-al doilea razboi mondial.Trei ani mai tarziu firma L’Oreal castiga primul premiu Oscar pentru publicitate.

Cotat la bursa din 1994, Grupul dirijat de 10 ani de catre Lindsay Owen-Jones, este apreciat de investitori pentru capacitatea sa de reactie la crize si realizarile sale.In 1998 Grupul ocupa locul 3 la Bursa din Paris(capitalizarea la bursa fiind de 273 miliarde franci francezi).

In 2002 Grupul a continuat sa se extinda in afara Europei si in America de Nord. Pentru a face posibil acest lucru, in fiecare zona s-au concentrat, extins si specializat capacitati de productie.

AMERICA LATINA – odata cu inchiderea fabricii din Argentina, productia s-a concentrat in Brazilia;

AFRICA – in Africa de Sud, fabrica L’Oreal s-a inchis, iar Carson s-a reorganizat, devenind centrul de productie SOFTSHEEN CARSON pentru Africa si Europa;

EUROPA DE EST – Capacitatea fabricii din Polonia s-a dublat, pentru asigurarea pietelor Rusiei si Europei de Est;

ASIA, PACIFIC – Fabrica Suzhou a devenit cel mai mare centru de productie pentru Asia.Fabrica din Australia s-a inchis, datorita preturilor mari ale materiei prime.

Inovatia si imbunatatirea continua a produselor vor asigura progresul in viitor.

1.2. Domeniul de activitate

L’Oreal are ca domeniu de activitate comertul cu ridicata al produselor cosmetic si de parfumerie.

Firma L’Oreal este una dintre cele mai cunoscute branduri de acest fel la nivel international.