Caracterizarea mediului de marketing al firmei SC Fvior & Vidra SA Orăștie

In cadrul conceptului de marketing mediul in care actioneaza intreprinderile, organizatiile sau institutiile ocupa o pozitie foarte importanta de aceea firmele de success au o viziune asupra activitatiilor orientata din exterior catre interior.

Firmele inteleg ca, in mediul in care opereaza, se ivesc noi si noi ocazii favorabile si nefavorabile, de aici reiese si importanta vitala pe care acestea o acorda urmaririi permanente si adaptarile continue la schimbarile de mediu.

Intr-o organizatie directorul este cel care are obligatia de a urmarii evolutia mediului extern, cu toate acestea marketerii sunt cei care dipun de doua aptitudini deosebite si anume, cunosc metode bine conturate in vederea obtinerii informatiilor despre mediul de marketing (sistemele informationale si cercetarile de marketing), acestia petrecandu-si majoritatea timpului in preajma clientilor si a concurentei. Prin supravegherea sistematica a mediului, ei au posibilitatea de a revizui si adapta strategiile de marketing astfel incat firma sa faca fata dificultatilor ivite si sa valorifice ocaziile de piata.

Cap. 1. Mediul extern al firmei SC FLVIOR & VIDRA SA ORASTIE:

Ca agent economic intreprinderea functioneaza in conditiile concrete pe care i le ofera mediul sau extern.

Mediul in cadrul caruia intreprinderile isi desfasoara activitatea cuprinde un ansamblu de factori ce alcatuiesc o structura complexa, fiind vorba de factori de natura economica, sociala, culturala, juridica, politica, demografica, ecologica, etc, care reflecta natura societatii, stadiul de dezvoltare atins, care influenteaza stabilitatea si mentine legaturile de afaceri profiatbile cu clientii firmei.

Firma trebuie sa-si puna la punct sisteme de informatie de marketing care sa urmareasca principalele tendinte si evolutii ale mediului.

Firma SC. FAVIOR & VIDRA SA ORASTIE se confrunta cu un mediu extern dinamic, turbulent, imprimat de situatia economica, sociala si politica din tara noastra, si de instabilitatea manifestata in aproape toate domeniile de activitate cu care ea intra in contact direct sau indirect, consecinta a tranzitiei catre economia de piata. Ca urmare, rezultatele activitatii sale vor depinde pe de o parte , de masura cunoasterii fizionomiei si mecanismului de functionare a mediului, iar pe de alta parte, de capacitatea si priceperea intreprinderii de a fructifica oportunitatile si de a evita primejdiile pe care aceasta i le furnizeaza.

Agentii mediului nu actioneaza in aceiasi masura si cu aceiasi intensitate asupra activitatii intreprinderii. Unii dintre ei intra in legatura directa cu intreprinderea, datorita necesitatii realizarii obiectului sau de activitate, acestia formand micromediul intreprinderii, altii stabilesc relatii mai indepartate, influenta fiind indirecta, ei reprezentand macromediul intreprinderii.

1.1. Micomediul intreprinderii:

Componentele mediului extern cu care intreprinderea intra in relatii directe, permanente si puternice dictate de necesitatea atingerii obictivelor sale (prezente si de prespectiva), formeaza micomediul inreprinderii.

Orice intreprindere combina trei categorii de factori de productie, care intra in relatii cu tot atatea componente de mediu, respectiv: furnizori de resurse materiale, furnizori de resurse banesti si furnizori de forta de munca, la care se adauga si organismele publice, o alta serie de agenti.

1.1.1. Furnizorii de marfuri (mijloace materiale):

In baza unor relatii de vanzare-cumparare unele firme sau persoane particulare asigura intreprinderii resursele necesare de materii prime, materiale, echipamente, masini si utilaje.

Datorita faptului ca SC FAVIOR & VIDRA SA ORASTIE dispune de mijloace de productie uzate, a schimbat utilajele respective cu altele cu un grad ridicat de tehnologizare, sau au fost efectuate inbunatatiri la cele existente, astfel ca produsele se realizeaza in conditii mult mai eficiente.

Principalele materii prime sunt furnizate din tara si din import, prin intermediul unor firme specializate de comert.

Printe furnizatorii de materii prime (piei crude ovine) se numara: societati comerciale cu capital privat din zona Constantei si Gorjului, personae fizice, unitati de achizitii proprii care asigura o buna parte din necesarul de piei.

Pe piata externa principalele tari de unde societarea se aprovizioneaza cu materii prime sunt: Italia, Ausria, Moldova.