Cercercetare de Marketing cu Privire la Produsele Vel Pitar

Introducere

Tema aleasă pentru această cercetare este:” Atitudini, opinii și comportamente ale populației din Brașov cu privire la produsele Vel Pitar”.

Compania Vel Pitar dorește să afle ce părere au consumatorii braşovenii despre produsele sale. Grupul Vel Pitar este liderul pieţei româneşti a produselor de panificaţie si morarit şi un jucător important în domeniul producţiei şi distribuţiei de biscuiţi, napolitane, specialităţi de cofetărie şi produse de patiserie.

Consumatorul devine tot mai pretenţios şi mai critic în ceea ce priveşte pâinea. Pasul către alte produse, cum ar fi cerealele, a devenit foarte uşor şi este făcut cu rapiditate. Pentru a menţine nivelul de interes pentru pâine, elemente precum gustul, varietatea, beneficiile din punct de vedere al sănătăţii, alături de menţinerea produsului proaspăt pentru o perioada tot mai mare de timp, trebuie avute în vedere când se urmăreşte inovaţia. Pe lângă acestea, producerea pâinii trebuie ţinută la zi cu noile dezvoltări tehnologice şi trebuie să fie cât mai eficientă posibil.

Informaţiile vor folosi firmei Vel Pitar în principiu pentru a determina gradul de satisfacere a consumatorilor braşoveni care consumă produsele Vel Pitar. Cercetarea de marketing se va realiza în rândul consumatorilor din județul Brașov și se va folosi o cercetare calitativă prin intermediul chestionarului.

Capitolul 1. Stabilirea obiectivelor și ipotezelor cercetării

1.1. Stablirea ipotezelor generale și ipotezelor statistice

Ipoteze generale

1. Consumatorii brașovenii consideră produsele Vel Pitar având un grad mare de notorietate datorită gamei diversificate.

2. Majoritatea produselor Vel Pitar sunt consumate zilnic de către brașoveni.

3. Consumatorii brașoveni comercializează produsele Vel Pitar, atât din magazinele proprii grupului, cât și din unele supermarketuri.

4. Majoritatea brașovenilor cumpără pâine zilnic.

5. O mare parte din brașoveni sunt mulțumiti de calitatea produselor Vel Pitar.

Ipoteze statistice

H0 – ipoteza nulă

H1 – ipoteza alternativă

1. H0: Peste 40% dintre brașoveni consumă produse Vel Pitar.

H1: Sub 40% dintre brașoveni consumă produse Vel Pitar.

2. H0: Cel puțin de 20% dintre brașoveni au auzit de tehnologia Kein Touch folosită de firma Vel Pitar.

H1: Mai puțin de 20% dintre brașoveni au auzit de tehnologia Kein Touch folosită de firma Vel Pitar.

3. H0: Peste 90% dintre consumatorii brașoveni cumpără zilnic pâine.

H1: Sub 90% dintre consumatorii brașoveni cumpără zilnic pâine.

4. H0: Cel putin 50% din populația din Brașov sunt fideli unei mărci de produse de panificație.

H1: Mai puțin de 50% din populația din Brașov sunt fideli unei mărci de produse de

panificație.

5. H0: Sub 60% dintre brașoveni cheltuiesc 35 lei pe săptămână pentru a-și cumpăra pâine.

H1: Peste 60% dintre brașoveni cheltuiesc 35 lei pe săptămână pentru a-și cumpăra pâine.

6. H0: Nu există legătură între sexul membrilor populației cercetate și marca de pâine pe care obișnuiesc să o cumpere.

H1: Există legătură între vârsta membrilor populației cercetate și marca de pâine pe

care obișnuiesc să o cumpere.

.

7. H0: Nu există legătura între venituri și prețul pâinii pe care obișnuiesc să o cumpere

membrii populației cercetate .

H1: Există legătură între venituri și prețul pâinii pe care obișnuiesc să o cumpere

membrii populației cercetate.