Extras din proiect
I. Identificarea problemei :
Firma KANDIA isi propune identificarea de noi piete de desfacere in vederea maririi cifrei de afaceri si a profitului firmei .
II. Delimitarea scopului cercetarii:
• avand in vedere faptul ca firma KANDIA are o vechime de aproximativ 6 ani , dotarea tehnica are deci un nivel ridicat,
• calitatea produselor este periodic verificata si analizata ,
• productia firmei are un grad de competitivitate ridicat ,
• cerintele pietei sunt ridicate
• capacitatea de productie nu este integral folosita.
Conducerea firmei propune compartimentului de marketing sarcina de a investiga si de a identifica cea mai potrivita strategie de piata pe care ar urma sa o adopte conducerea firmei..
III. Stabilirea obiectivelor si a ipotezelor cercetarii
OBIECTIVE: Culegerea informatiilor necesare efectuarii studiului pe baza urmatoarelor criterii:
- varsta
- sexul
- pretul
- calitatea
- ambalajul
IPOTEZE:
- varsta :nu influenteaza
- sexul: nu
- pretul : da
- calitatea : da
- cantitatea : da
- ambalajul: nu
- profesia: da
- puterea de cumparare: da
- saturarea pietei : da
VARIABILE :
1. INDEPENDENTE : a) consumul de ciocolata
b) varsta
c) sexul
2. DEPENDENTE: a) opinia privind calitatea produsului
b) opinia privind ambalajul
c) opinia privind pretul
d) opinia privind gustul
e) alegerea spre consum a produsului
IV. Estimarea valorii informatiilor obtinute din cercetare:
In urma efecutarii cercetarii se va stabili segmentul de piata caruia ciocolata KANDIA se adreseaza:ceea ce va stabili directia pe care o va urma firma KANDIA in vederea patrunderiii si acoperirii de noi piete.
Informatiile obtinute vis-a-vis de gustul ciocolatei va stabili politica de produs viitoare.
V. Determinarea marimii esantionului:
S-au folosit 800 de chestionare pe raza municipiului Bucuresti unde produsul este comercializat. Esantionul cuprinde reprezentanti din toate categoriile socio-profesionale, la scara redusa cu toate caracteristicile acesteia.
Preview document
Conținut arhivă zip
- Cercetare Calitativa Kandia.doc