Cercetare calitativă marketing Redbull Cola

Research proposal

1. Context

Red Bull Cola se doreşte a fi o băutură sănătoasă, 100% naturală, produsă din plante naturale, după procese tradiţionale de producere a acestui gen de băutură răcoritoare. Denumirea Red Bull face trimitere doar la compania producătoare a acestui produs, fără însă ca Red Bull Cola să fie şi un energizant, cum era de aşteptat, producătorii renunţând la ingredientul principal utilizat în băuturile energizante: taurina, precum şi la un număr de alte ingrediente nenaturale.

În momentul de faţă acest produs poate fi găsit doar în magazinele din Austria, Germania, Elveţia, Marea Britanie, Italia, Irlanda, Rusia şi Las Vegas (Statele Unite ale Americii). Fiind o apariţie destul de “fragedă” pe piaţă (produsul a apărut în vara anului 2008), este uşor de explicat şi înţeles lansarea sa în atât de puţine ţări şi zone de pe Glob. Tim Yu (în articolul “Red Bull Cola”, www.coolhunting.com, 21 august 2008) afirmă că există posibilitatea ca acest produs să fie lansat în toate ţările, însă în faze succesive, astfel încât până la sfârşitul anului 2008, sau cel târziu în 2009, Red Bull Cola să fie chiar ţi pe rafturile magazinelor de cartier.

Având în vedere dificultatea cu care un produs Cola poate penetra piaţa în momentul actual (avem de-a face cu o piaţă saturată de astfel de produse, poate nu atât de numărul mare de producători, ci de “mărimea” producătorilor actuali care îşi dispută piaţa), este uşor să ne întrebăm cum ar reacţiona consumatorii din ţări diferite care, evident, sunt educaţi diferit în consum.

Cercetarea de faţă va viza atitudinea consumatorului român faţă de un astfel de produs, având în vedere posibila lansare oficială a Red Bull Cola pe teritoriul ţării noastre (această băutură poate fi achiziţionată momentan numai din benzinăriile Mol).