Cercetare de Marketing

I. SCOPUL GENERAL AL CERCETARII

Scopul general al cercetarii este studierea motivelor de cumparare/ necumparare a produselor din carne, în rândul populatiei din Bucuresti, în luna mai 2002.

II. DEFINIREA OBIECTIVELOR SI A IPOTEZELOR CERCETARII

Obiective principale si secundare:

1. Obtinerea de informatii referitoare la profilul consumatorului de produse din carne

1.1.Obtinerea de informatii referitoare la vârsta

Ipoteza: Majoritatea consumatorilor de produse din carne au vârsta cuprinsa între 44 si 49 de ani

1.2. Obtinerea de informatii referitoare la sex

Ipoteza: Majoritatea consumatorilor de produse din carne sunt persoane de sex barbatesc

1.3. Obtinerea de informatii referitoare la venituri

Ipoteza: Majoritatea consumatorilor de produse din carne au venituri ce depasesc 1.500.000 lei pe luna

1.4. Obtinerea de informatii referitoare la domiciliul stabil

Ipoteza: Peste 50% dintre consumatorii de produse din carne au domiciliul

stabil în Bucuresti

1.5. Obtinerea de informatii referitoare la statutul profesional

Ipoteza: Majoritatea consumatorilor de produse din carne sunt angajati (muncitori)

2. Obtinerea de informatii referitoare la motivele de cumparare/necumparare a produselor din carne

2.1. Obtinerea de informatii referitoare la consumul de produse din carne

Ipoteza: Peste 90% dintre indivizi consuma produse din carne

2.2. Obtinerea de informatii referitoare la motivele de necumparare a produselor din carne

Ipoteza: cca. 10% dintre persoanele care nu consuma produse din carne, nu consuma datorita faptului ca sunt vegetarieni

2.3. Obtinerea de informatii referitoare la nivelul de satisfactie

Ipoteza: cca. 75% dintre persoanele care consuma produse din carne sunt multumite de produsele pe care le achizitioneaza

2.4. Obtinerea de informatii referitoare la marca vizata

Ipoteza: Cei mai multi dintre indivizi au în vedere marca Campofrio

2.5. Obtinerea de informatii referitoare la caracteristicile vizate

Ipoteza: Cei mai multi dintre indivizi au în vedere calitatea si pretul produselor achizitionate

2.6. Obtinerea de informatii referitoare la importanta caracteristicilor vizate

Ipoteza: Cei mai multi dintre indivizi considera caracteristica pret ca fiind cea mai importanta

2.7. Obtinerea de informatii referitoare la preferinta pentru produse dintr-un anumit tip de carne

Ipoteza: Majoritatea indivizilor prefera produsele din carne de porc

2.8. Obtinerea de informatii referitoare la vizionarea de spoturi publicitare referitoare la produse din carne

Ipoteza: Peste 3% dintre indivizi au vizionat spoturi publicitare referitoare produse din carne

2.9. Obtinerea de informatii referitoare la influenta publicitatii asupra deciziei de cumparare a produselor din carne

Ipoteza: Indivizii sunt foarte putin influentati în decizia de achizitionare a produselor din carne de publicitate