Cercetare de Marketing

1. Problema decizională

Ar fi oportună lansarea unui nou tip de covoraş antiderapant pentru cadă şi baie pe piaţa Iaşului?

2. Obiectivele cercetării

• Determinarea gradului de cunoaştere a produselor antiderapante pentru baie;

• Studierea gradului de înzestrare a gospodăriilor cu un covoraş antiderapant de baie ;

• Cercetarea elementelor care stau la baza alegerii unui covoraş antiderapant pentru baie;

• Determinarea gradului de importanţă acordat în vederea prevenirii accidentelor de alunecare în baie;

• Stabilirea gradului de siguranţă şi de utilitate oferit de covoraşele antiderapante pentru baie;

• Stabilirea frecvenţei de cumpărare a unui covoraş antiderapant de baie;

• Stabilirea măsurii în care consumatorii sunt mulţumiţi şi satisfăcuţi de folosirea covoraşului antiderapant pentru baie;

• Repartiţia intentiilor de cumpărare a covoraşelor antiderapant în funcţie de tipul de magazin de unde cumpărătorii doresc să le achiziţioneze;

• Identificarea surselor din care se informează consumatorii;

• Cunoaşterea sumei dispuse a fi cedate pentru achiziţionarea produsului;

• Determinarea profilului consumatorului în funcţie de vârstă, sex, venituri, nivel educaţional, ocupaţie şi mărimea gospodăriei.

3. Identificarea ipotezelor

- cei mai mulţi dintre consumatori cunosc produse antiderapante pentru baie;

- trei sferturi din consumatori au un covoraş antiderapant pentru baie;

-principala caracteristică care stă la baza alegerii covoraşului antiderapant este aspectul;

-cei mai mulţi acordă o importanţă moderată prevenirii accidentelor de alunecare în baie;

-majoritatea consumatorilor consideră că covoraşele antiderapante pentu baie sunt accesorii potrivite pentru evitarea alunecării în baie;

- jumătate dintre consumatori cumpară anual produsul;

- mai mult de trei sferturi din consumatori sunt multumiţi de folosirea covoraşului antiderapant astfel că vor fi tentaţi să îl recomande şi celor apropiaţi;

-principalul loc de unde consumatorii doresc să cumpere produse antiderapante pentru baie sunt hypermarketurile;

-sursa principală care i-a informat despre existenţa produselor antiderapante pentru baie este: de la prieteni şi cunoştinţe;

- majoritatea consumatorilor ar fi dipuşi să plătească în jur de 65-74 RON pentru cumpărarea unui covoraş antiderapant.

4. Metoda de cercetare

- Populaţia şi eşantionul

Colectivitatea cercetată este populaţia oraşului Iaşi. Populaţia totală a Iaşului este de : 316.716 persoane. Firma noastră vizeazã persoane fizice, care au implinit vârsta de 18 ani, din mediul urban, indiferent de studii, educaţie, mediu social de provenienţã,etnie, sex sau religie.

Din cauza limitãrii de resurse, atât financiare cât şi umane eşantionul destinat aplicãrii chestionarelor este constituit din 30 de persoane cu domiciliul în oraşul Iaşi. Eşantionul va fi reprezentat din 30 de gospodării din care a fost intervievată doar o singură persoană fizică, cu vârsta peste 18 ani.

Populaţia statistică investigată este formată din gospodăriile aflate în Iaşi, deoarece se doreşte să se identifice dorinţele consumatorilor vis a vis de lansarea unui nou tip de covoraş antiderapant pentru baie în Iaşi .

Zonele de unde s-a extras eşantionul sunt diferit alese, corespunzătoare zonelor în care locuiesc membrii echipei Andsimy care care au aplicat chestionarele( Zona 1: Tg. Cucu; Zona 2: Podu Roşu; Zona 3 :Alexandru)

Pentru a stabili dimensiunea şi structura eşantionului am realizat un studiu documentar. Datele au fost obţinute din următoarele surse documentare: Site-ul oficial al Institutului naţional de statisticã, rezultatele recensãmântului din 2002.