Cuprins
- CUPRINS 2
- 1. Introducere 3
- 2. Probleme de decizie 4
- 3. Obiective de cercetare 4
- 4. Metodologia cercetării 4
- 4.1. Elaborarea chestionarului 4
- 4.2. Chestionarul 5
- 5. Concluzii 16
- 6. BIBLIOGRAFIE
Extras din proiect
1. Introducere
Cercetarea de marketing reprezintă un proces sistematic şi obiectiv, generator de informaţii necesare adoptării deciziilor de marketing .El presupune culegerea, investigarea şi analiza informaţiilor legate de marketingul bunurilor, serviciilor, organizaţiilor, oamenilor, locurilor şi ideilor. Astfel, cercetării de marketing îi revine rolul de a identifica şi evalua oportunităţile de marketing, de a analiza şi alege pieţele-obiectiv, de a fundamenta planificarea şi realizarea mix-ului de marketing.
Această cercetare de marketing îşi propune studierea atitudinilor, opiniilor şi intenţiilor populaţiei din judeţul Iaşi cu privire la achiziţionarea unei cabine de duş.
Cercetarea de faţă urmăreşte să obţină informaţii despre modul de achiziţionare a unei cabine de duş la nivelul judeţului Iaşi: date referitoare la vârsta şi venitul lunar al persoanelor chestionate, factorii ce îi determină să cumpere produsul în cauză, preţul optim pentru care ar opta potenţialii consumatori, influenţa mass-media.
Procesul obţinerii datelor primare are un caracter complex şi se desfăşoară în timp. Cea mai utilizată metodă de obţinere a datelor primare este ancheta. Anchetele urmăresc să descrie comportamentul, să cunoască motivele care stau la baza unor acţiuni de marketing, să afle opiniile şi preferinţele consumatorilor. Anchetele presupun existenţa unui chestionar şi a unui eşantion reprezentativ pentru populaţia avută în vedere în cadrul cercetării.
Pentru elaborarea acestei lucrări s-au folosit anchetele atât ,,faţă în faţă”, cât şi cea prin intermediul e-mail-ului, pentru a se obţine un control mai bun asupra condiţiilor de desfăşurare a interviurilor. În acest sens operatorul a putut clarifica o serie de întrebări cu un grad mai mare de complexitate, oferindu-le subiecţilor e
Preview document
Conținut arhivă zip
- Cercetare de Marketing Chestionar.doc