Cercetare de marketing - Coca Cola Cherry

Capitolul 1

Prezentarea pietei, a firmei si a produsului

1.1 Coca Cola – prezentarea companiei

1.1.1 Profilul companiei Coca Cola

Piata bauturilor racoritoare a cunoscut o dezvoltare majora in ultimii ani , in special dupa anul 1990 cand pe piata romaneasca au patruns numeroase firme producatoare de bauturi racoritoare . Teritoriul geografic in interiorul caruia sunt comercializate produsele cuprinde , in mare parte toate zonele tarii , dar majoritatea vanzarilor sunt realizate pe piata urbana , piata rurala ocupand un cadru destul de restrans. La nivelul anului 2004 se poate vorbi de o extindere a comercializarii bauturilor racoritoare si in zonele rurale , dar vanzarile inregistrate in aceste zone sunt cu mult inferioare celor din mediul urban .

Compania Coca-Cola este cea mai mare companie producatoare de bauturi racoritoare din lume , cu o piata de desfacere cuprinzand 200 tari .Conducerea acestei afaceri de 20 miliarde de dolari este o sarcina extrem de dificila , deoarece un munte de informatii financiare trebuie procesate pentru a permite derularea operatiunilor zilnice dar cu toate acestea compania a reusit sa se mentina pe piata cu o cota crescatoare a vanzarilor anuale fiind situata pe locul intai in cadrul firmelor producatoare de bauturi racoritoare . Principalele produse comercializate sunt : Coca cola , Coca –Cola Vanilla , Coca-Cola light , Schweppes bitter lemon , Schweppes kinley etc .

Pentru Coca-Cola, 2001 a fost un an în care accentul a căzut, din pu¬n¬ct de vedere al strategiei de marketing abordată, mai mult pe dezvoltarea măr¬cilor deja existente în portofoliu decât pe introducerea pe piaţă a unor pro¬duse noi. Lansarea la jumătatea anului trecut a noii campanii publicitare pen¬tru Coca-Cola, “Viaţa are gust”, campania pentru Sprite, produsă local în Ro¬mânia, bazată pe sloganul “Musculosul se întoarce”, care a primit premiul Ad’or pentru cea mai bună campanie pentru băuturi non-alcoolic din Ro¬mâ¬nia, promoţiile de Paşte şi cele din timpul verii, şi campania pentru Fanta, sunt principalele iniţiative pe care Coca-Cola le-a avut anul trecut pentru a con¬solida poziţia brand-urilor din portofoliu.

• În ceea ce priveşte noua temă Coca-Cola – “Viaţa are gust” – aceasta nu schimbă cu nimic proprietăţile mărcii, ci aduce o nouă filosofie. Viaţa de zi cu zi e plină de întâmplări de care ne amintim întotdeauna cu plăcere. Este vorba de acele întâmplări care te fac să simţi că trăieşti, să te bucuri, care îţi schimbă într-o clipă starea de spirit. Ideea pentru teaser a venit firesc: Pentru a exprima esenţa conceptului Viaţa are gust, care ţine de emoţie, de spirit, de ce să nu compui un cântec. For¬maţia Holograf a intrat în joc, echipa Coca-Cola a avut încredere în pro¬iec¬tul propus de Agenţia de Publicitate McCANN-ERICKSON, chiar da¬că era nou pe piaţa românească, o piaţă a publicităţii care abia acum îşi dă exa¬me¬¬nul de maturitate. Aşa a apărut cântecul “Viaţa are gust”, pe versurile lui Mu¬gurel Vrabete, în interpretarea şi aranjamentul Holograf. S-a filmat o zi pe şoseaua spre Alexandria, o zi în Backstage şi două zile a durat post¬pro¬ce¬sa¬¬rea. A ieşit unul dintre cele mai bune videoclipuri Holograf şi va avea în fi¬nal, probabil, viaţa mai lungă decât o campanie publicitară.

• Şi campania publicitară derulată la sfârşitul anului trecut pentru relan¬sa¬rea produsului Fanta a influenţat pozitiv succesul acesteia. Spotul pu¬bli¬ci¬tar TV “Hello”, prin modul în care a fost creat a avut ca obiectiv cap¬ti¬va¬rea imaginaţiei celui mai important segment ţintă din cadrul pieţei, cel al tinerilor.

• Paralel însă cu derularea unor campanii publicitare de consolidare a bran¬du¬rilor existente, Coca-Cola a lansat anul trecut două produse noi: în va¬ră, Fanta Fructe de Pădure, iar la sfârşitul anului o variantă nouă de apă pla¬tă, ocazie cu care şi-a consolidat poziţia pe segmentul apei de ma¬să. Şi ima¬ginea produsului a continuat să fie în 2001 un obiectiv al com¬pa¬niei, Co¬ca-Cola, introducând pe piaţă o serie de noi ambalaje pentru Bonaqua.

• Promoţiile de vară derulate de companie au avut un aer aparte, bazându-se pe un sistem diferit de promovare a produselor, cel al implicării într-o măsură cât mai mare a consumatorului în derularea promoţiei, sloganul “Priveşte prin hublou” fiind un exemplu în acest sens.

• Cea mai mare creştere a vânzărilor o cunoaşte brandu-ul Coca-Cola în perioada Crăciunului, Moş Crăciun, aşa cum îl ştim noi azi, dolofan şi cumsecade, cu barba albă şi deasă, îmbrăcat în roşu, cu sac mare şi plin cu daruri în spate, fiind creat la cererea companiei Coca-Cola, în 1931. Modelul, a fost cel mai bun prieten al graficianului, un comis voiajor ieşit la pensie, scunde, rotofei şi plin de viaţă. Culorile hainelor Moşului au fost alese după cele ale mărcii Coca-Cola. Astăzi personajul este marcă înregistrată a producătorului de băuturi răcoritoare Coca-Cola.