Cercetare de Marketing Emisiunea Minutul 91

Domeniu: Marketing

Conține 3 fișiere: doc

Pagini : 72 în total

Cuvinte : 8654

Mărime: 273.72KB (arhivat)

Publicat de: Doriana-Jana Filimon

Puncte necesare: 8

Profesor îndrumător / Prezentat Profesorului: Tudor Jijie

Descarcă acum

Cuprins Extras Bibliografie Preview

Cuprins

Cap.1 Probleme decizionale........................................................pag.2
1.1 Problema decizională a clientului.
1.2 Paşi de urmat.
Cap.2 Problemele de cercetare...................................................pag.2
(definirea problemelor de cercetare).
Cap.3 Obiectivele cercetării........................................................pag.2
3.1 Obiective cantitative.
3.2 Obiective calitative.
Cap.4 Metoda cercetării..............................................................pag.3
4.1 Studiul documentar.
4.2 Cercetarea calitativă.
4.2.1 Interviul în profunzime (instrument).
4.2.1.1 Descriere eşantion.
4.2.1.2 Descriere procedură.
4.3 Cercetare cantitativă.
4.3.1 Anchetă chestionar.
4.3.1.1 Descriere eşantion.
4.3.1.2 Descriere procedură.
4.4 Planul de acţiune.
Cap.5 Buget..................................................................................pag.5
5.1 Fundamentarea bugetului pe categorii de cheltuieli.
5.2 Grafic de plată.

Extras din proiect

Probleme decizionale

Problemele decizionale ale clientului.

Audienţele date publicităţii privind sezonul competiţional a Ligii I, au scos la iveală, paradoxal faptul că, după ce SNRTV (Societatea Naţională de Radio şi Televiziune) a pierdut opţiunile 1 şi 2 în ceea ce priveşte transmisia televizată a meciurilor din prima ligă de fotbal naţională, audineţa talk-show-ului sportiv „Minutul 91” a crescut considerabil, mai mult acesta a devenit lider de piaţă devansănd emisiuni cu tradiţie cum ar fi „Recursul Etapei”, „Fluir Final”, „Fanatik Show” şi „Realitatea Sportivă”.

Din dorinţa de a atrage căt mai mulţi telespectatori, pentru că audienţele concurenţilor sunt în regres, clientul , postul public de televiziune TVR1 doreşte să modifice formatul actual al emisiunii. O altă „pistă” pe care clientul ar dori să o parcurgă ar fi cea prin care apariţia unei publicaţii scrise sportive ar reuşi să „susţină” audienţa emisiunii, ştiindu-se de faptul că pe piaţă există astfel de „frăţii media”, cum ar fi spre exemplu publicaţia „Gazeta Sporturilor” şi emisiunea „Recursul Etapei”, care aparţin aceluiaşi trus media Intact.

Paşi de urmat.

1.Analiză media asupra pieţei audiovizualului, în ceea ce priveşte emisiunile sportive cu temă prepondernt fotbalistică.

2.Ce factori au determinat această creştere neaşteptată de audienţă a emisiunii?

3.Segmentarea pieţei de profil.

4.Segmentarea audineţei emisiunilor de acest gen.(vărstă, venit, studii, ocupaţie).

5.Analiză a concurenţilor direcţi de pe piaţă.

6.Evidenţierea puntelor tari şi slabe ale concurenţei.

Problemele de cercetare

A)Modificare formatului actual al emisiunii „Minutul 91” şi alocarea unui spaţiu de emisie mai mare, va duce la o creştere de audienţă pentru postul public de televiziune?

B)Editarea de către SNRTV a unei publicaţii cu profil sportiv, sau o susţinere reciprocă (parteneriat media) cu o publicaţie existentă pe piaţă ar avea acelaşi efect ca şi în cazul primei ipoteze?

Obiectivele cercetării

Obiectuve cantitative.

-determinarea potenţialului de piaţă (audienţă) la nivelul oraşului Iaşi, a emisiunilor TV sportive cu temă fotbalistică, în răndul bărbaţilor.

-determinarea audienţei emisiunii „Minutul 91” la nivel local, din totalul audineţei de profil.