Cercetare de marketing privind aparatul foto Nikon D3100

Nikon Corporation este o companie japoneză care produce și comercializează aparatele foto omonime și produse conexe industriei optice precum obiective foto, binocluri sau microscoape. Compania a fost înființată în anul 1917 prin fuzionarea a trei producători de soluții optice din Japonia, luând numele de Nippon Kogaku K.K. (Industria Optică Japoneză).

În anul 1921 sunt invitați opt ingineri opticieni germani care să îi îndrume pe încă neexperimentații ingineri japonezi. În același an sunt produse micile binocluri Mikron 4x și 6x. În 1925 este scos pe piață microscopul JOICO. În 1933 este construită o nouă fabrică la Ohi. Aici se produc noile lentile produse începând cu anul 1932 sub numele de Nikkor.

După încheierea celui de-al Doilea Război Mondial producția acoperea deja cea mai mare parte a tipurilor de produse furnizate și astăzi de către Nikon: camere foto, microscoape, binocluri, instrumente de măsură, lentile. În 1948 apare Nikon I, primul model de aparat foto de mici dimensiuni al producătorului japonez.

În anii '50, Nikon devine un brand cunoscut la nivel mondial, datorită mai ales articolelor apărute în New York Times, care anunțau calitatea superioară a camerelor Nikon și a lentilelor Nikkor în comparație cu ceea ce exista pe piață. În 1952 este format Clubul Nikkor, care avea ca scop principal promovarea către marele public a fotografierii cu camerele de mici dimensiuni. Datorită popularității crescânde a brandului Nikon și a ascensiunii vânzărilor, compania inaugurează în anul 1953 atât primul centru de service, cât și prima subsidiară americană. În anul 1959 apare prima cameră SLR Nikon, denumită Nikon F.

Nikon continuă să se extindă și în anul 1961 deschide subsidiara elvețiană Nikon AG, iar în 1968 pe cea olandeză, Nikon Europe N.V. (acum Nikon Europe B.V.). În aceeași perioadă construiește și o nouă fabrică la Yokohama, care intră în funcțiune în 1967. Eforturile de a populariza arta fotografică se concretizează și prin deschiderea în anul 1970 a galeriilor Nikon House la New York. În 1971 apare al doilea tip de cameră SLR, Nikon F2, iar în 1980 cea de-a treia, Nikon F3.

La începutul anilor '80 Nikon devine partenerul NASA, oferind acesteia aparatele foto care vor fi utilizate în navetele spațiale. Afacerile Nikon în America iau amploare, fiind înființate pe rând Nikon Canada Inc. în 1978, Nikon Inc. și Nikon Precision Inc. în Statele Unite în 1981, respectiv 1982. În 1988 numele companiei se schimbă din Nippon Kogaku K.K în Nikon Corporation.

Anii '90 aduc o serie impresionantă de inovații. În 1992 apare NIKONOS RS prima cameră SLR cu autofocus care poate funcționa în apă. În 1996 apare cea mai avansată cameră SLR, F5. Nikon se îndreaptă de acum înainte către piața emergentă a aparatelor foto digitale. În 1997 apare COOLPIX 100, prima dintr-o serie de aparate foto digitale care este continuată și astăzi, iar în 1999 este produs primul SLR digital (D-SLR), D1.

După 2000, Nikon continuă această politică, dezvoltând atât linia D-SLR, pe două paliere, pentru amatori (D40, D50, D60, D70) și pentru profesioniști (D2, D3, D80, D200), cât și linia de aparate foto digitale compacte, COOLPIX.

Compania este prezentă și în România, unde a deschis un magazin în august 2009, în cadrul Băneasa Shopping City din București, acesta fiind al doilea magazin pe care compania l-a deschis în Europa. În februarie 2011, Nikon deținea o cotă de 30% din piața foto din România.

2.Obiectul de activitate: Sectorul în care compania activează - scurtă descriere

Nikon Corporation activează pe piața aparatelor foto compacte, DSLR, a obiectivelor foto, a microscoapelor și a binoclurilor. Nikon este o societate pe acțiuni ce își desfășoară activitatea în industria foto și în industria optică.

În România segmentul de piaţă foto-video este în continuă creştere, consumatorii fiind tot mai interesaţi să-şi diversifice aparatele foto personale dar şi cunoştinţele despre tehnica de fotografiat. Sunt concluziile studiului despre popularitatea aparatului foto în România realizat de F64 Studio, cel mai mare magazin de profil din Sud-Estul Europei. Studiul de piaţă a urmărit să sondeze preferinţele de cumpărare ale românilor, indicatorii tehnici care fac diferenţa în decizia de cumpărare dar şi ponderea compactelor şi DSLR-urilor între consumatori. Astfel, confom datelor 65% dintre români deţin astăzi măcar un aparat de fotografiat. Mai mult de 29% dintre aceştia folosesc alternativ 2 aparate foto, iar 12 % dintre familiile din România au câte un aparat de fotografiat pentru fiecare membru al familiei.

Pe piaţa bunurilor de folosinţă îndelungată din România, singurul sector care a înregistrat o creştere de două cifre (19,2%) în al doilea trimestru al anului 2014 faţă de aceeaşi perioadă a anului trecut a fost sectorul foto, reiese dintr-un studiu al GfK TEMAX România / GfK Retail and Technology.

Vânzările de vară au fost foarte bune pentru produsele foto, situaţie reflectată într-o creştere de 19% faţă de acelaşi trimestru al anului trecut. Vânzările de camere foto digitale şi rame foto digitale au ajuns la valoarea de 12 milioane de euro.

Cu o rată de creştere de două cifre, camerele cu lentile interschimbabile sunt cel mai de succes segment în acest moment. Valoarea generată de aceste dispozitive în ultimele trei luni a fost de aproximativ 5 milioane de euro. În special modele entry level din cadrul segmentului de D-SLR sunt foarte atractive pentru consumatorul român. Produsele hibrid - camerele mirror less - şi-au dublat vânzările în valoare faţă de anul trecut, însă volumele sunt încă foarte mici. Atunci când vine vorba de camere cu specificaţii mai bune, alegerea consumatorilor se îndreaptă către D-SLR-uri şi compacte high-end.

Rata de creştere pentru segmentul aparatelor foto compacte a fost una moderată. Vestea cea bună este că, odată cu lansarea de noi modele, eroziunea de preţ nu a mai fost vizibilă. Cu vânzări totale de de 9 milioane de euro în primul trimestru, începutul acestui an a fost de bun augur pentru sectorul foto. Vânzările de camere digitale au crescut în primele trei luni cu 28,6% atât pe segmentul compactelor, cât şi pe cel al D-SLR-urilor. Aparatele din gama D-SLR au fost apreciate în special de consumatorii profesionişti

Vânzările de rame foto digitale s-au menţinut un nivel similar cu cel din primul trimestru al anului trecut. "Se pare că, cel puţin în cazul sectorului foto, punctul cel mai de jos al recesiunii a fost atins anul trecut", spun reprezentanţii GfK.

Anul acesta, sectorul foto a continuat să înregistreze o evoluție negativă. Totuși, au fost semne pozitive cum că rata de scădere a încetinit până la aproape -5%, atingând o valoare de 2.7 milioane de euro. D-SLR-urile au avut o rată de creștere de două cifre însă aceasta nu a compensat scăderea înregistrată în segmentul de camere foto compacte.