Cercetare de marketing privind lansarea pe piață a unui produs nou

I. Prezentarea firmei

“Time” este o companie privata infiintata in 1992,din Moldova producătore de ceasuri și componente de precizie

Compania are o indelungata experienta in domeniul industriei electronice.

II. Identificarea problemei cercetarii.

Pe baza unei analize a portofoliului de activitati firma “Time”a constatat lipsa din nomenclatorul sau de produse a unor articole a caror piata sa se afle intr-o crestere semnificativa.

In acelasi timp, conducerea firmei este convisa ca imbunatatirea imaginii firmei “Time” este posibila numai printr-o preocupare permanenta pentru innoirea si diversificarea sortimentala a gamei de produse.

Luand in considerare toate aceste aspecte, conducerea firmei a hotarat introducerea in fabricatie si lansarea pe piata a unui nou produs, care ar constitui o premiera pentru industria moldoveneasca: un ceas de mâna cu lantern si cu iluminator de fundal care se va numi “Light Time”.

1. Obiectivele firmei

- Având în vedere că dorim să lansăm un produs nou pe piată, principalul obiectiv îl reprezintă stabilirea caracteristicilor produsului care să se potrivească cu cele cerute de către potenţialii clienţi.Adica satisfacerea nevoilor clientilor prin asigurarea cu produse de calitate superioara.

- Un alt obiectiv ar fi acela de a afla sensibilitatea potenţialilor clienţi faţă de preţ, totodată intenţionând să obţinem un interval de preţ pe care aceştia ar fi dispuşi să-l ofere pentru achiziţia unui ceas de mână neobisnuit.

- Cel de-al treilea obiectiv va urmări identificarea segmentului de vârstă în care se încadrează cei interesaţi de achiziţionarea unui ceas de mână cu noua functie.

- Prin această cercetare se doresc a fi cunoscute preferinţele consumatorilor în materie de estetică şi funcţii şi de asemenea cum vor privi potenţialii clienţi combinarea celor două.

2. Obiective de marketing

Cresterea vanzarilor cantitative cu cel putin 10%, astfel incat marca Light Time sa devina cunoscuta pe unele piete ale Uniunii Europene, iar produsele sale sa fie apreciate pentru calitate

3. Descrierea produsului

In vederea coordonarii tuturor activitatilor pe care si le-a propus, firma “Time” a intocmit un program de marketing privind introducerea in fabricatie si lansarea pe piata a ceasului de mâna cu lantera si iluminator de fundal – “Light Time”

Cercetarile efectuate in laboratoarele firmei au generat o serie de idei noi de produse ce vor avea in compozitia lor o concentratie mai multor funcii, cu caracteristici superioare celor obisnuite.

“Light Time” este un tip de ceas mecanic, si anume un ceas care să imbine eleganţa unui om de afaceri atent in orice miscare si sigur in actiunile sale.

Programul este de asa natura ca se intimpla sa mergi de multe ori noaptea, pe intuneric, in diferite situatii in care vii tirziu acasa si observi ca nu mai functioneaza iluminatul pe scara blocului, sau, ai o mica problema cu automobilul, si nu ai o lanterna la indemina, si multe alte situatii

Ceasul “Light Time” mai are functia unui iluminator intern, care permite observarea orei chiar si la intuneric.

Prin urmare am incercat sa gasim o solutie prin care printre functiile ceasului obisnuite acesta sa “preia” si functia de lanterna cu iluminator intern.

III. Metoda cercetării

Pentru ca noul produs sa reprezinte un succes comercial, pe langa asigurarea unor performante tehnice corespunzatoare, firma producatoare trebuie sa aiba in vedere si aspectele specifice activitatii de marketing.

Programul lansarii noului produs pe piata cuprinde :

- Studierea atenta a informatiilor deja existente in legatura cu piata produsului.

- Identificarea nevoilor sociale.

- Cercetarea si inventarierea ideilor de produs nou.

- Filtrajul tehnico –economic si selectarea ideilor de produs.