Cercetare de Marketing Privind Protejarea Mediului Partea2

I. Esantionarea si activitartea de teren

1.1.Stabilirea marimii esantionului

Marimea esantionului se stabileste în functie de trei elemente:

-abaterea medie patratica a colectivitatii generale

-probabilitatea cu care se garanteaza rezultatele sondajului

-eroarea medie patratica.

Pentru determinarea marimii esantionului, în cazul unei esantionari aleatoare, am luat în considerare: un nivel al erorii admise de 5% si un nivel de încredere de 95%, caruia, conform tabelului distributiei z, îi corespunde valoarea 1,96.

Deoarece nu beneficiem de informatii despre p (procentul celor care au raspuns „da”, acesta va fi de 50%.

Marimea esantionului n se determina astfel:

z2= patratul coeficientului z, corespunzator nivelului de încredere

p= estimarea procentului în caz de succes

q= estimarea procentului în caz de insucces

E2= patratul erorii admise exprimata în procente

1.2.Esantionarea

Esantionarea -este o metoda prin care putem deduce caracteristicile unei populatii întregi, interogând doar câtiva indivizi din aceasta. Esantionul reprezinta o parte sau un numar de elemente ale populatiei totale.

Un esantion bun:

-ofera posibilitati de determinare a numarului de subiecti necesar;

-specifica probabilitatea ca fiecare individ din populatie sa poata fi inclus în esantion;

-da posibilitatea estimarii erorii de esantionare;

-permite determinarea gradului de încredere pe care-o putem avea în estimarile populatiei esantionului.

Factori care determina sau influenteaza marimea esantionului:

-omogenitatea populatiei, adica gradul în care indivizii sunt asemanatori cu referire la caracteristicile comunitatii studiate;

-metoda de esantionare;

-timpul, banii si personalul;

-numarul categoriilor prin care vor fi analizate datele;

Populatia tinta, sau populatia de cercetat, este reprezentata de locuitorii orasului Brasov care au vârsta de peste 18 ani, atât barbati cât si femei.

În cazul acestei cercetari, unitatea de esantionare coincide cu unitatea de sondaj si cu unitatea de cercetare sau de analiza si este chiar brasoveanul cu vârsta de peste 18 ani.

Pentru aceasta cercetare de marketing am folosit ca metoda de esantionare esantionarea aleatoare simpla fara întoarcere pentru ca unitatea de esantionare sa fie inclusa o singura data în esantionul ales. Am ales aceasta modalitate de esantionare pentru ca metoda asigura fiecarui element din cadrul populatiei tinta sansa egala sa faca parte din esantion si deoarece ofera rezultate precise si asigura mari avantaje din punct de vedere operational.

Se vor supune chestionarii subiecti din toate cartierele Brasovului pentru a se putea asigura o acoperire cat mai marea populatiei.

1.3.Asigurarea reprezentativitatii esantionului

Reprezentativitatea esantionului înseamna capacitatea acestuia de a reda trasaturile esentiale ale colectivitatii generale din care s-a extras chiar daca volumul esenationului este mult mai mic decat volumul colectivitatii din cade s-a extras si de a reproduce cât mai fidel structurile si caracteristicile populatiei din care este extras. Reprezentativitatea este o calitate esentiala pe care esantionul trebuie sa o aiba.