Cercetarea de marketing la SC Lipomin SA

Imagine preview
(8/10 din 1 vot)

Acest proiect trateaza Cercetarea de marketing la SC Lipomin SA.
Mai jos poate fi vizualizat cuprinsul si un extras din document (aprox. 2 pagini).

Arhiva contine 1 fisier doc de 27 de pagini .

Iti recomandam sa te uiti bine pe extras, cuprins si pe imaginile oferite iar daca este ceea ce-ti trebuie pentru documentarea ta, il poti descarca. Ai nevoie de doar 5 puncte.

Domeniu: Marketing

Cuprins

Capitolul I . Cercetarea de marketing la SC LIPOMIN SA
1.1. Date de identificare.1
1.2. Descrierea activităţii firmei.2
1.2.1. Scurt istoric.2
1.2.2. Organizare şi conducere.3
1.2.3. Principalii clienţi.4
1.2.4. Principalii concurenţi şi evoluţia lor.5
1.2.5. Oferta de livrare.9
1.2.6. Indicatori de estimare a dimensiunii pieţei.10
1.3. Analiza mixului de marketing.12
1.3.1. Politica de produs.12
1.3.2. Politica de preţ.16
1.3.3. Politica de distribuţie.18
1.3.4. Politica de promovare.20
Capitolul II . Concluzii şi propuneri
2.1. Concluzii.24
2.2. Propuneri.25
Bibliografie.26

Extras din document

CAPITOLUL I. Cercetarea de marketing la SC LIPOMIN SA

1.1. DATE DE IDENTIFICARE

Denumire: S.C. LIPOMIN SA

Sediu Central: Judeţul Arad Localitatea Lipova Str. Lugojului nr.10

Numărul din Registrul Comerţului: J 02/1280/1994

Puncte de lucru: Lipova, Timişoara, Arad

E-mail: Lipomin@xnet.ro

Pagina web: www.lipomin.ro

Forma de proprietate: Societate comercială pe acţiuni

Activitatea CAEN: Fabricarea băuturilor

Cod grupa CAEN: 159

Codul fiscal: 6306026

Manager general: Mircea Maximan

S.C. LIPOMIN SA – LIPOVA are ca obiect de activitate exploatarea industrială a zăcământului de ape minerale existent la Lipova. Societatea achiziţionează materia primă obţinută de forajele „Societăţii Naţionale a Apelor Minerale”, şi după ce urmează un proces de prelucrare (filtrare) a apei, aceasta este îmbuteliată şi distribuită consumatorilor.

Prin activitatea sa, S.C. LIPOMIN SA pune la dispoziţia consumatorilor un produs natural care satisface cu succes cerinţele înregistrate pe piaţă.

1.2. DESCRIEREA ACTIVITĂŢII FIRMEI

1.2.1. Scurt istoric

Primele menţiuni atestate documentar în documentele vremii privind existenţa la Lipova a unor izvoare de ape minerale datează din anul 1818, dar exploatarea industrială a acestui zăcământ se organizează de abia din anul 1948.

În anul 1854, profesorul doctor Dedtenbaiher de la Universitatea din Viena a efectuat prima analiză chimică a apei minerale provenite din această sursă, caracterizând-o ca fiind carbo-gazoasă, feruginoasă, cu un conţinut scăzut de sulfaţi şi săruri.

După o perioadă de regresie , ca urmare a reducerii debitului sursei, are loc descoperirea, în anul 1897, a unui alt izvor, care a permis reamenajarea băilor şi a exploatării.

În perioada anilor 1906 – 1925, au fost efectuate cinci foraje, la adâncimi cuprinse între 26 şi 74 de metri, întâlnindu-se ape minerale în intervalul de adâncime de 25 – 35 de metri.

În perioada anilor 1961 – 1962, pentru mărirea debitului de apă minerală, Institutul de Balneologie şi Hidroterapie din Bucureşti a forat încă 6 sonde de adâncimi de 50 – 60 de metri, patru dintre acestea atingând zăcământul.

Între anii 1963 şi 1964 se execută noi foraje, numărul total de sonde forate ajungând la treisprezece, dispersate una de alta la distanţe de 200 – 300 de metri.

După cel de-al doilea război mondial, odată cu reorganizarea activităţii, îmbutelierea apei s-a realizat în cadrul Secţiei Lipova a Întreprinderii Industriale de Stat „APEMIN BUZIAŞ”.

Secţia a fost preluată, începând cu anul 1963, de fabrica Bere Timişoara, iar din anul 1967 s-a desprins de aceasta şi a fost ataşată de Fabrica de Spirt şi Drojdie Arad, până în anul 1971. Din anul 1971 până în 1977 aparţine de industria locală în cadrul I.J.I.L. „Mureşul” , iar între anii 1977 şi revine la întreprinderea de Spirt şi Drojdie Arad.

În această perioadă a avut loc ultima retehnologizare a secţiei, prin dotarea cu o linie de îmbuteliere de tipul B.F.-60, cu o capacitate de nouă mii de sticle de litru pe oră.

În perioada anilor 1985 – 1990, unitatea a funcţionat din nou ca secţie, de data aceasta în cadrul Unităţii Agro-Industriale Arad (Gospodăria de partid).

În anul 1990, prin fuzionarea secţiilor de îmbuteliere „Buziaş” şi „Lipova”, a luat fiinţă Întreprinderea de Extracţie a Apelor Minerale „Mureş-Banat” Buziaş care s-a transformat ulterior în Societatea Comercială „Phoenix” S.A. Buziaş.

Din anul 1994, secţia din Lipova devine societate comercială independentă, cu statut şi personalitate juridică.

Calitatea apelor minerale a făcut ca acestea să fie tot mai căutate (Lipova a fost furnizorul de apă minerală al Casei Regale).

În prezent, apa de Lipova se bucură de o bună apreciere. Ca urmare a cerinţelor crescânde de apă minerală, societatea comercială cunoaşte o dezvoltare continuă, coroborată cu o diversitate a produselor, ambalate în butelii de sticlă de un litru, butelii de plastic de un litru şi jumătate.

Fisiere in arhiva (1):

  • Cercetarea de marketing la SC Lipomin SA.doc

Bibliografie

1. Constantin Negruţ, Costinel Dobre, Codruţa Negruţ – „Iniţiere în marketing” , Editura Augusta, Timişoara, 1997
2. Kotler Philip – „Managementul Marketingului” , Editura Teora
3. Mihai Diaconescu – „Marketing”, Editura Universitară, Bucureşti, 2005
4. Costinel Dobre – „Comportamentul consumatorului şi Strategia de comunicare a firmei”, Editura Solnes, Timişoara, 2002
5. Ramona Lile, Leonard Bălan – „Administrarea afacerilor” , Editura Universităţii „Aurel Vlaicu”, Arad, 2007
6. Internet – Virtual Arad News – „Ştirile zilei” - www.românialiberă.ro
7. V.Balaure, I.C. Popescu, D. Şerbănică – „Tehnici promoţionale”, Editura Metropol, Bucureşti, 1994
8. C. Florescu – „Marketing”, Editura Marketer, Bucureşti, 1992
9. Pop, M. D. „Conducerea şi promovarea vânzărilor”, Editura Alma Mater, Cluj – Napoca, 2002
10. Porojan D., Bişa C. „Planul de afaceri”, Editura Ericson, Bucureşti, 2002
11. Paina N., Pop, M. D., „Politici de marketing”, Editura Presa Universitară Clujeană, 1999