Cercetarea direct selectivă - Prigat

Proiect
8.5/10 (2 voturi)
Domeniu: Marketing
Conține 1 fișier: doc
Pagini : 15 în total
Cuvinte : 2107
Mărime: 358.02KB (arhivat)
Cost: 8 puncte

Cuprins

I. Teorie

II. Cercetarea

II.1. Definirea problemei decizionale

II.2. Stabilirea scopului cercetării

II.3. Definirea obiectivelor

II.4. Definirea ipotezelor cercetării

II.5. Definirea variabilelor

II.6. Definirea colectivităţii generale

II.7. Unitatea de sondaj

II.8. Determinarea eşantionului

II.9. Chestionarul

II.10. Recoltarea datelor

II.11. Analiza datelor

II.12. Interpretarea datelor

II.13. Raportul final al cercetării

Extras din document

Introducere

Ne-am propus să facem o cercetare cu privire la produsul “Prigat”, primul brand care a adus conceptul de băutură răcoritoare necarbogazoasă. Odată cu efectuarea sondajului vom putea descoperi preferinţele consumatorilor în materie de băuturi răcoritoare Prigat şi, totodată punctele tari şi punctele slabe ale brandului.

De asemenea, cu ajutorul chestionarului vom putea descoperi cât de apreciată este calitatea produsului, care sunt sursele de informare, actuala imagine despre produs şi chiar locurile în care sunt consumate băuturile de obicei. Odată aflate aceste informaţii, vom putea filtra răspunsurile în funcţie de sex, venit, mediu de provenienţă şi nivel de pregătire.

Metoda folosită pentru realizarea acestei cercetări este ancheta pe bază de chestionar, o tehnică complexă de cercetare sociologică. Datorită faptului că, chestionarul beneficiază de tehnici specifice de construcţie, structurare, aplicare sau exploatare vom putea analiza răspunsurile, ajungând în finalul cercetării la concluzie.

I. Teorie

-Prezentarea firmei

Prigat s-a lansat în România în anul 1993, fiind primul brand ce aducea conceptul de băutură răcoritoare necarbonatată pe o piaţă dominată la acel moment în proporţie de 90% de băuturi carbonatate.

În cei peste 17 ani de success pe piaţa din România, Prigat a venit constant cu inovaţii pe placul consumatorilor, care l-au poziţionat în topul preferinţelor acestora.

Inovațiile Prigat sunt din domeniul comunicării, al produselor, al ambalajelor și nu în ultimul rând, al tehnologiei de îmbuteliere și fac ca acest brand tradițional să fie mereu în atenția consumatorilor

- Prezentarea produselor

Produsele oferite de Prigat sunt:

Prigat Activ:

-Mandarine

-Portocale

-Portocale pulpă

-Grapefruit pulpă

-Limonadă

-Vişine

-Piersici

-Căpşuni şi banane

-Ananas

Prigat Nectar:

-Piersici

-Pere

-Caise

-Căpşuni şi banane

-Kiwi

Prigat 100% portocale

- Clienţii sunt reprezentaţi de marile magazine, de unde orice cumpărător îşi poate achiziţiona unul sau mai multe produse Prigat.

II. Cercetarea

1. Definirea problemei decizionale

Studierea preferinţelor consumatorilor de băuturi răcoritoare produse de “Prigat” în vederea restructurării gamei de produse, creşterea calităţii băuturilor care se vor dovedi a fi cel mai mult apreciate şi introducerea de noi băuturi răcoritoare pe piaţă.

2. Stabilirea scopului cercetării

Scopul realizării acestui sondaj prin chestionare este de a afla preferinţele consumatorilor de băuturi răcoritoare Prigat.

3. Obiectivele cercetării

-Cunoaşterea măsurii în care consumatorii sunt mulţumiţi de calitatea produselor Prigat

-Determinarea preferinţelor consumatorilor cu privire la volumul sticlelor de băuturi răcoritoare produse de companie

-Determinarea imaginii în rândul consumatorilor

-Cunoaşterea frecvenţei cu care sunt consumate băuturile răcoritoare produse de companie

-Analiza principalelor caracteristici în cumpărarea unei băuturi răcoritoare

4. Ipotezele cercetării

-60% dintre consumatori sunt foarte mulţumiţi de raportul calitate-preţ a produselor Prigat

-Peste 60% dintre consumatori cunosc produsele Prigat din reclamele TV

-Imaginea foarte favorabilă este întâlnită, în special, la persoanele de sex feminin

-Majoritatea persoanelor consumă băutura Prigat acasă.

5. Definirea variabilelor

Nr. Crt. Variabila Tip variabilă Definiţie conceptuală Definiţie operaţională

1 Calitatea produsului De bază Totalitatea însuşirilor şi laturilor esenţiale în virtutea cărora produsul este ceea ce este, deosebindu-se de celelalte Foarte mulţumit

Mulţumit

Nici-nici

Nemulţumit

Foarte nemulţumit

2 Sursele de informare De bază Originea, locul unde se găsesc sau de unde provin informaţiile, cunoştinţele Spoturi publicitare

Prieteni

Vânzător

Reviste

Altele

Preview document

Cercetarea direct selectivă - Prigat - Pagina 1
Cercetarea direct selectivă - Prigat - Pagina 2
Cercetarea direct selectivă - Prigat - Pagina 3
Cercetarea direct selectivă - Prigat - Pagina 4
Cercetarea direct selectivă - Prigat - Pagina 5
Cercetarea direct selectivă - Prigat - Pagina 6
Cercetarea direct selectivă - Prigat - Pagina 7
Cercetarea direct selectivă - Prigat - Pagina 8
Cercetarea direct selectivă - Prigat - Pagina 9
Cercetarea direct selectivă - Prigat - Pagina 10
Cercetarea direct selectivă - Prigat - Pagina 11
Cercetarea direct selectivă - Prigat - Pagina 12
Cercetarea direct selectivă - Prigat - Pagina 13
Cercetarea direct selectivă - Prigat - Pagina 14
Cercetarea direct selectivă - Prigat - Pagina 15

Conținut arhivă zip

  • Cercetarea Direct Selectiva - Prigat.doc

Alții au mai descărcat și

Cercetare de marketing privind consumul de fast-food în rândul studenților din cadrul universității Babes-Bolyai, Cluj Napoca

Rezumat Tema cercetării o reprezintă consumul de fast-food al studenţilor din cadrul Universităţii “Babeş-Bolyai”, Cluj Napoca. Obictivul...

Proiect cercetări de marketing - Samsung Group

PREZENTAREA FIRMEI Samsung Group este o companie din Coreea de Sud, înfiinţată în 1938, având ca obiect principal de activitate producţia de...

Grasă de cotnari - analiza produsului pe eșantion

Cap 1: Prezentarea generala a firmei 1.1 Elemente de identificare CULTURA VINULUI Daca ne-am putea intoarce cu aproximativ 2500 de ani in urma,...

Personalitatea Mărcii Cotnari

Cap 1. Prezentarea mărcii 1.1.ÎNCEPUTURI Puţin, ca tot ce este bun, Şi bun, ca tot ce este rar Acesta-i vinul de Cotnar! CULTURA VINULUI...

Cercetarea direct-selectivă a produsului Fanta

1. Definirea problemei decizionale Cercetare imaginii produsului companie Coca Cola, Fanta in randul consumatorilor din Municipiul Bucuresti si...

Cercetare de Marketing a Vinurilor Cricova

Caracteristica generală Fiind conceput ca un producator al vinurilor de elita in baza tehnologiilor clasice europene, Combinatul „Cricova” a...

Cercetarea direct selectivă - studierea produsului Red Bull

Introducere Motivul pentru care am ales acest produs, acest brand este notorietatea pe care o are în rândul consumatorilor de băuturi energizante...

Cercetarea direct selectivă prin intermediul unui chestionar - LG

I. Definirea problemei decizionale Tehnologiile inovatoare, produsele unice şi designul de vârf de la LG Electronics reprezintă o investiţie în...

Ai nevoie de altceva?