Cuprins
- Tema I: Rolul Cercetării de Marketing în procesul decizional.
- 1.1. Cifra de afaceri în domeniul cercetărilor de marketing/de piață la nivel mondial, european, național
- 1.2. Perspectivele cercetărilor de marketing
- 1.3. Critici aduse cercetărilor de marketing
- 1.4. Tipologia conflictelor între manageri și cercetători în domeniul marketingului
- 1.5. Topul organizaţiilor de cercetări de marketing la nivel internațional/european/național
- 1.6. Analiza tipologiei organizaţiilor de cercetare din Republica Moldova și a principiilor de organizare a activității
- 1.7. Etica Cercetării de Marketing
- 1.8. Cariera în CRMK și competențele solicitate
- Tema II: Definirea Problemei și Procesul de cercetare.
- 2.1. Definirea problemei CRMK pentru următoarele probleme manageriale:
- - Poate fi lansat un produs nou pe piață?
- - Trebuie modificată publicitatea unei companii care este difuzată fără schimbare timp de trei ani?
- - Trebuie majorate alocațiile pentru promovarea unei linii de producere în cadrul unei unități comerciale?
- - Ce strategie de preț trebuie aplicată pentru lansarea unui nou produs?
- - Trebuie modificate condițiile de stimulare pentru a motiva personalul comercial?
- 2.2. Stabiliți 3 probleme manageriale și 3 probleme CRMK (individuale)
- 2.3. Alegerea întreprinderii. Folosind Internetul, descrieți comparativ tendințele dezvoltării întreprinderii selectate, identificați concurenții, dezvoltarea ramurii de referință, criteriile de alegere a produselor concurente de către clienți.
- 2.4. Definirea problemei manageriale și a CRMK pentru o întreprindere, apelând la sursele primare de informație.
- Tema III: Cercetarea exploratorie și bazele de date. Cercetări calitative.
- 3.1. Întocmiți o listă de 20 de adrese electronice a surselor secundare de informație, grupându-le în funcție de criteriile de clasificare propuse în suportul de curs:
- - Internaționale
- - Naționale
- - Economice
- - Financiare
- - Comerciale
- - Business
- 3.2. Focus Group
- Tema IV: Prezentarea raportului.
- Raport: „Industria vinicolă. Imaginea vinurilor moldoveneşti”
Extras din proiect
Tema I: Rolul Cercetării de Marketing în procesul decizional.
1.1. Cifra de afaceri în domeniul cercetărilor de marketing/de piață la nivel mondial, european, național
În anul 2008, cifra de afaceri în domeniul cercetărilor de marketing creşte la nivel mondial până la 32 miliarde $, înregistrând o rată de creştere de 4,5% şi de 0,4%, în prețuri comparabile, în anul 2007 urmând un declin conform aşteptărilor, cauzat de încetinirea creşterii economice.
Cifra de afaceri în domeniul cercetărilor de marketing în 2008 a constituit 32 462 mil. $
În comparație cu anul 2007, în majoritatea țărilor și regiunilor se resimte o ameliorare notabila. Performanța în America de Nord este slabă, cu o creștere absolută de 1,5% și un declin de 2,1$ în prețuri comparabile. În Europa se resimte o creștere ușoară de până la 4,7% în prețuri curente și doar de 0,9% în prețuri comparabile. Chiar și regiunile din Asia Pacific se înregistrează o creștere ușoară de 6,3% și 2,1% în prețuri comparabile. America Latină este singura regiune în care s-a înregistrat o creștere mai mare decât în anul 2007 – 5,6% în prețuri comparabile.
Creșterea netă a cifrei de afaceri în 2008 în prețuri comparabile:
Cifra de afaceri în domeniul cercetărilor de marketing în România
- În anul 2008 s-a atins o cifră de afaceri de 42 mil. euro, ceea ce reprezintă o creştere de 20% faţă de anul 2007
- În anul 2007 a fost înregistrată o cifră de afaceri de 33 mil. euro (faţă de anul 2006 – o creştere de 31%, luând în calcul şi inflaţia)
- În anul 2005, piaţa cercetărilor de marketing a fost de 19,5 mil. euro (cu 26 % mai mare decât în anul 2004)
sursa: www.bizlawyer.ro/stiri
Exemplu:
Future Marketing, unul dintre cei mai importanţi jucători pe piața de Mystery Shopping din România a încheiat anul 2008 cu o cifră de afaceri de 400.000 de euro (0,44 milioane), în creştere cu 215% faţă de anul precedent, a anunţat compania.
Din totalul cifrei de afaceri 95% a provenit din cercetări de piaţă şi studii de marketing, iar 5% din consultanţă de resurse umane.
Pentru anul 2009 Future Marketing își propune mărirea portofoliului de clienți cu 50% și creșterea cifrei de afaceri cu 25-30%.
Conform cercetărilor de marketing, în anul 2009 cifra de afaceri globală scade până la 28,9 miliarde $, înregistrând un declin de 3,7% şi de 4,6% în prețuri comparabile.
Cifra de afaceri în domeniul cercetărilor de marketing în 2009 a constituit 28 945 mil. $
Europa este regiunea cea mai grav afectată, cu un declin de 4,8% în prețuri curente și de 5,9% în prețuri comparabile. Situația în America de Nord este mai bună decât se anticipase – un declin de 3,8% sau 3,5% în prețuri comparabile. În ciuda speranțelor că piețele emergente vor putea să facă față intemperiilor, cifra de afaceri scade, situația fiind caracteristică și pentru țările din Asia-Pacific, America Latină.
Preview document
Conținut arhivă zip
- Cercetari de Marketing.docx