Extras din proiect
Milka, brandul de origine germana, “colega” la Kraft cu autohtonele Poiana si Africana, este singura prezenta din segmentul premium cu caracteristici de identitate specifice segmentelor inferioare, precum lipsa cuvântului ciocolata de pe unele sortimente, paleta cromatica simpla, orientarea orizontala a tabletei ambalate secundar în hârtie si lipsa auriului din paleta de culori. Calitatea produsului, renumele lui si identitatea vizuala distincta (vaca omonima, unicul exemplu de mascota) reusesc sa faca din Milka un brand (din segmentul de pret) premium pe piata româneasca.
Introducerea pe piata romaneasca a variantei Milka Luflee a fost insotita de o serie de materiale promotionale specifice acestui brand. Pana in acest moment insa nu s-a inregistrat o rata a vanzarilor destul de crescuta, in ciuda notorietatii de care se bucura.
Astfel scopul cercetarii noastre consta in incercarea de a intelege piata actuala in care Milka Luflee incearca sa se interegeze in Romania, care sunt principalele caracteristici ai actualilor sau potentialiilor consumatori de ciocolata.
Ambalajul, continutul, gustul, sau fie si raportul calitate-pret pot fi privite ca un ansamblu unitar sau prin prisma marcii care le inglobeaza, de aceea asteptarile setate pentru aceasta cercetare includ si studierea acestor aspecte.
In concluzie, ne propunem sa studiem imaginea produsului Milka Luflee in randul consumatorilor, in vederea gasirii unei solutii pentru cresterea nivelului vanzarilor.
OBIECTIVELE CERCETARII
Obiective principale :
1. Studierea imaginii produsului Milka Luflee
2. Aprecierea calitatii, a pretului, a ambalajului
3. Gradul de influenta al reclamei si a actiunilor promotionale asupra optiunilor de cumparare
Obiective secundare :
1. Asocierea imaginii produsului cu imaginea marcii si a gamelor sale de produse, inglobata de calitate, recunoastere
2. Gasirea celor mai potrivite metode de promovare a produsului Milka Luflee
Preview document
Conținut arhivă zip
- Cercetari de Marketing.doc
Alții au mai descărcat și
INTRODUCERE Vestimentaţia reprezintă un mijloc de semnalizare condensată a propriei personalităţi, un mijloc de semnalizare a apartenenţei la o...
1.Problema de decizie 1.1 Contextul decizional Jacobs Krönung este cafeaua preferată de majoritatea consumatorilor de cafea prajită și măcinată...
Apariţia şi evoluţia îngheţatei În urmă cu 400 de ani, un chinez a inventat îngheţata. Nu semăna nici pe departe cu produsul care astăzi ne...
Analiza clusterelor a fost folosita în marketing pentru a servi unei varietati mari de scopuri, incluzând urmatoarele: • Segmentarea pietei. De...
CURS 10 - SONDAJUL Cercetarea selectiva de tip sondaj este una dintre cele mai frecvent aplicate metode în domeniul cercetarilor de marketing....
I. SCOPUL GENERAL AL CERCETARII Scopul general al cercetarii este studierea motivelor de cumparare/ necumparare a produselor din carne, în rândul...
3.1. Documentarea bibliografică ·1. Revederea principalelor lucrări bibliografice cu caracter fundamental şi general În domeniu; ·2. Consultarea...
Te-ar putea interesa și
1. FAZA PRELIMINARA A CERCETARII 1.1 Stabilirea problemei decizionale si a scopului unei cercetarii de marketing a) Definirea problemei...
CAPITOLUL I I.1. Analiza cifrei de afaceri, pe tari, în corelatie cu cheltuielile publicitare. Cifra de afaceri reprezinta un indicator care...
INTRODUCERE Marketingul sintetizează orientarea activităţii unei firme în funcţie de nevoile pieţei. Aceasta se reflectă într-un ansamblu de...
Cap I Cercetarea de marketing in turism –notiuni teoretice 1.1Definitia cercetarii de marketing in turism Orientarea de marketing a activitatii...
Cercetarea de marketing reprezinta un element important in caracterizarea gradului insusi de dezvoltare a marketingului. Cercetarea de marketing...
U1.1. Introducere Marketingul Plaseaza Clientul În Centrul Preocuparilor Unei Firme, Având Ca Obiectiv Principal Satisfacerea Nevoilor Si...
INTRODUCERE Prezenta lucrare reda sintetic continutul cercetarilor de marketing, sub aspectul conceptelor, utilitatii, istoricului, functiilor,...
OBSERVAREA – METODA A CERCETARII DIRECTE 1. Natura procesului observarii în cercetarea de marketing 2. Tipuri de observare utilizate în...