Cercetări de marketing - aparate de fotografiat

1.INTRODUCERE

1.1 SCURT ISTORIC AL APARATELOR DE FOTOGRAFIAT

Aparatele de fotografiat moderne s-au dezvoltat pornind de la o camera obscură(inventata de catre savantul Ibn al-Haytham In Secolele XVII-XVIII aparatul de fotografiat era o cutie de lemn de dimensiuni mari, iar imaginea era capturată pe foaie de hârtie translucidă, lipită de o sticlă, insa imaginile nu rezistau în timp.

Mai târziu, omul de stiintă irlandez Robert Boyle şi asistentul său Robert Hooke au dezvoltat în 1660 un aparat foto obscur portabil.

Prima cameră care a fost suficient de mică şi portabilă, încât sa fie practică pentru fotografiat, a fost construită de Johann Zahn în 1685, chiar dacă au trecut 150 de ani, pâna când tehnologia a fost îndeajuns de dezvoltată pentru a o putea folosi.

Evolutia fotografiei:

In timp, fotografia a evoluat foarte mult,progresele urmand trei directii :

1. Reducera duratei de expunere/sensibilitate

2. Ameliorarea stabilitatii imprimarii

3. Simplificarea folosirii, datorita aparitiei :

-aparatelor de fotografiat din ce in ce mai mici si mai ieftine

-substante chimice pentru developare si stabilizare peliculei sensibile negative sau a suportului de carton pentru pozitive gata preparate de laboratoare specializate.

Evolutia cronologica a aparatelor de fotografiat:

1519 - Leonardo Da Vinci foloseşte pentru prima dată camera obscură, ca ajutor în grafică si pictură

1827 - N. Niepce reuşeşte, după o expunere de 8 ore, să obtină prima imagine fotografică.

1837 - Louis Jacques Mand Daguerre creează primul daguerreotip.

1851 - William Henry Talbot produce primul instantaneu foto utilizând iluminarea prin descărcare electrică (stramosul blitz-ului).

1859 - Apare primul aparat foto panoramic - Sutton

1884 - Stebbing Automatic Camera este primul aparat fotografic cu roll-film

1888 - Apare primul aparat de fotografiat tip box numit Kodak, creaţie a lui George Eastman.

1899 - Pascal creează primul aparat cu motor cu arc pentru roll-film.

1914 - Apar primele aparate pe format 35mm

1923 - Ernst Leitz proiectează si lansează pe piaţă primele aparate Leica (35mm, roll-film perforat)

1948 - Apare primul aparat foto Nikon de 35mm. Edwin Land lansează aparatul Polaroid.

1976 - Canon AE-1, primul aparat pe 35mm comandat cu microprocessor.

1984 - Firma Canon prezintă primul aparat foto digital.

1.2 IPOTEZE DE LUCRU

Pentru o analiza cat mai buna a rezultatelor cercetarii, in vederea realizarii scopului general al acesteia am formulat cateva ipoteze de lucru,cu privire la testarea relatiilor dintre diferite variabile:

1.Daca populatia investigata va fi preponderent masculina,atunci influenta asupra frecventei de utilizare a aparatelor de fotografiat va fi mai mare.

2.Cu cat venitul persoanelor chestionate este mai mare, cu atat sum ape care acestia sunt dispusi sa o investeasca intr-o noua marca de aparate foto va fi mai mare(a)

3.Cu cat intervalul de varsta este mai mare cu atat influenta acestei variabile asupra intentiei de cumparare este mai mica(f)

4.Cu cat venitul consumatorilor de aparate foto este mai mare cu atat numarul de aparate foto detinute pana in present este mai mare

5.Daca populatia investigata este preponderant feminina,atunci intentia de cumparare a unei noi marci de aparate foto va fi mai mare (f)

6.Cu cat populatia investigata va fi mai tanara (intervalul de varsta mai mic),cu atat importanta acordata functiei de filmare va fi mai mare(a)

7.Cu cat venitul consumatorilor de aparate de fotografiat va fi mai mare cu atat acestia vor acorda o importanta mai mare functiei de filmare

8.Cu cat intervalul de varsta va creste,cu atat suma de bani pe care consumatorii sunt dispusi sa o investeasca

9.Daca populatia investigata va fi preponderent masculina,atunci influenta acestei variabile asupra importantei acordate functiei de filmare va fi mai mare

2. REZUMAT

Acest studiu de cercetare de marketing a fost un demers datorat nevoi brandului de aparatura fotografica, Oskar de a studia piata si posibilii clienti tinta in vederea lansarii primelor aparate de fotografiat din scurta istorie a acestei companii romaneasca. Specialistii au considerat ca fundamental nevoia de a face o analiza a unor date in urma unor chestionari directe a unui esantion bine stabilit pentru a da repere exacte departamentului tehnic Oskar in special in privinta prioritatii care ar trebui sa exista in cadrul acestuia. Esantionul va fi unul urban, intrucat lansarea acestei game de aparate de fotografiat Dslr vizaeaza in special acest mediu, tinand cont si de costurile destul de piperate ale acestora. Am dorit de la bun inceput ca in urma chestionarii personale sa obtinem cat mai multe informatii in privinta unor functii pe care ar putea sau nu sa le posede aparatele de fotografiat, precum live-view, rezistenta la apa, sensitivitate maxima (ISO) de 3200 sau 6400 (in functie de cat de importanta este aceasta functie pentru esantionul nostru), numarul de megapixeli 10.1 mil. MP Sau 12.1, o camera video HD incorporata in aparat in cazul in care este solicitata in majoritate sau dezvoltarea accelerata al departamentului de design pentru adaptarea la ultimele trenduri in acest domeniu si incercarea de abordare ale celor mai remarcabile materiale pentru obtinerea unui aspect cat mai prietenos pentru client.

Populaţia investigată este reprezentată de locuitorii oraşului Cluj Napoca, care au cumpărat sau nu aparate de fotografiat,deasemenea şi persoane care au cumpărat alte mărci concurente cu ultima ocazie. Persoanele participante la acest studiu sunt de ambele sexe, atât femei cât şi bărbaţi, de diferite vârste (adolescenţi, adulţi şi vârstnici). Fiind un produs consumat de majoritatea persoanelor, cercetarea a fost uşor de realizat, neexistând probleme în alegerea intervievaţilor.

Pentru departamentul de marketing si vanzari am prevazut unele intrebari adresate persoanelor intervievate de mare insemnatate, precum marcile de aparatura fotografica preferate sau locul si mijlocul prin care acestia achizitioneaza in mod obisnuit aparatura de acest tip, sau intrebari cu tematica demografica, gen venituri lunare. Prima din aceste intrebari pot conferi informatii pretioase in vederea urmarii anumitor etaloane in vederea calitatii produsurilor, anumitor relatii cu clientii, filozofii de marketing, mijloace specifice de promovare sau alte considerente comerciale precum culori folosite, sloganuri etc. A doua intrebare poate fi cheie pentru reusita companiei. Trebuie stiut exact unde si cand trebuie distrbuita marfa. Trebuie sa avem in vedere si noile trenduri de comercializare online, dar in acelasi timp sa nu dam uitarii popularitatii magazinelor de

specialitate cu toate servicile care sunt presupuse si ca modalitate de interactiune stransa cu clientela.

Dimensiunea eşantionului pe care l-am investigat a fost format din şaizeci de persoane, cuprinzând toate categoriile de vârstă de la copii, tineri, persoane cu vârstă medie până la persoane cu o vârstă înaintată. Metoda de eşantionare folosită a fost una empirică şi anume eşantionarea pe loc,iar analiza datelor s-a realizat printr-o analiza simpla a fiecarei intrebari,cat si o analiza incrucisata.

In vederea deciziilor de adoptare sau non-adoptare a unor dispozitive de mare performanta in gama de aparate de fotografiere Oskar, este recomandabil in primul rand sa se faca un calcul cat mai riguros si in ceea ce inseamna costuri de productie si pret final al aparatelor de fotografiere, pentru a nu deveni inaccesibile esantionului nostru. Astfel am intocmit un studiu si in ceea ce priveste suma