Cuprins
- 1. Scopul cercetarii
- 2. Stabilirea obiectivelor cercetarii
- 3. Formularea ipotezelor
- 4. Definirea conceptuala si operationala a variabilelor cercetarii
- 5. Definirea coordonatelor spatiale, temporale, modale ale cercetarii
- 6. Esantionarea
- 7. Construirea instrumentelor
- 8. Testarea instrumentelor
- 9. Comparatie intre cele 2 metode
- 10.Propuneri de imbunatatire
Extras din proiect
1. SCOPUL CERCETARII
- Studiul comportamentului de cumparare pentru bautura alcoolica bere in randul populatiei din Municipiul Bucuresti cu varsta intre 18 si 60 de ani.
- Determinarea marcilor de bere preferate.
2. Stabilirea obiectivelor cercetarii
- Determinarea marcii de bere cel mai frecvent cumparate de persoanele observate/chestionate.
- Aflarea tipului de bere in functie de alcoolemie achizitionata de persoanele urmarite/chestionate.
- Observarea tipului de aroma a berii cumparata de persoanele observate/chestionate.
- Identificarea tipului de ambalaj al produselor achizitionate de persoanele observate/chestionate.
- Observarea gramajului produselor achizitionate de persoanele observate/chestionate.
- Identificarea caracteristicilor demografice (varsta, sex) ale persoanei observate/chestionate.
- Cronometrarea timpului petrecut de persoanele observate/chestionate in alegerea marcii de bere.
- Aflarea numarului de produse ce sunt achizitionate de persoanele observate/chestionate.
- Determinarea categoriei de pret in care se afla marca de bere cumparata de persoanele observate/chestionate.
- Notarea raftului de pe care persoana observata ia produsul.
- Identificarea influentei ofertelor promotionale asupra persoanelor observate/chestionate.
- Aflarea nivelului de studii al respondentului.
- Chestionarea respondentului privind starea sa civila.
- Identificarea categoriei de venit in care se incadreaza respondentul.
- Determinarea ocupatiei respondentului.
- Aflarea frecventei cumpararii produsului de catre respondent.
- Chestionarea respondentului privind motivele alegerii marcii.
- Identificarea de catre respondent a celui mai cumparat tip de ambalaj.
- Determinarea locului in care respondentul prefera sa consume bere
- Determinarea anturajului in care respondentul prefera sa consume bere
3. Formularea ipotezelor
- Marca cel mai frecvent cumparata de majoritatea persoanelor observate este Becks.
- Marca cel mai frecvent cumparata de majoritatea persoanelor chestionate este Ursus.
- Cel mai cumparat ambalaj este cutia de aluminiu la persoanele observate.
- Cel mai cumparat ambalaj este cutia la persoanele chestionate.
- Berea la 0.5L este cea mai achizitionata atat de persoanele observate cat si de cele chestionate
- Cele mai multe persoane observate iau decizia de a cumpara bere in sub 2 minute
- Majoritatea persoanelor chestionate spun ca iau decizia de a cumpara bere in 2-5 minute.
- Majoritatea persoanelor observate cumpara 3-5 beri.
- Majoritatea persoanelor chestionate cumpara 3 sau peste 3 beri.
- Categoria de pret cea mai atractiva pentru cei observati dar si pentru cei chestionati este de 1-3 lei.
- Cei mai multi cumparatori de bere observati sunt barbati cu varsta cuprinsa intre 35-44 ani.
- Cei mai multi dintre cumparatorii de bere chestionati sunt barbati cu varsta cuprinsa intre 25 si 34 de ani
- Berea blonda este cea mai achizitionata de persoanele observate; la fel si pentru majoritatea persoanelor chestionate.
- Cele mai multe persoane observate/chestionate cumpara bere de pe raftul aflat la nivelul ochilor.
- Majoritatea persoanelor observate sunt influentate de ofertele promotionale.
- Majoritatea persoanelor chestionate spun ca sunt influentate de ofertele promotionale.
- Cele mai multe persoane intervievate au studii superioare.
- Majoritatea respondentilor cumpara bere de 1-2 ori pe saptamana.
- In mare parte respondentii cumpara o marca datorita imaginii sale realizata prin reclame.
- Cele mai multe persoane intervievate prefera berea la cutie de aluminiu (doza).
- Cele mai multe persoane prefera sa consume berea in baruri si restaurante
- In mare parte respondetii consuma berea alaturi de prieteni
Preview document
Conținut arhivă zip
- Cercetari de Marketing - Bauturi Alcoolice - Berea.doc
Alții au mai descărcat și
Faza preliminară a cercetării Una dintre cele mai importante contribuţii ale cercetării de marketing este definirea problemei decizionale pentru...
1.Introducere. Complexul hotelier "ARO PALACE", cu vedere la Muntele Tâmpa și centrul istoric medieval al Brașovului, tradiționalul Hotel Aro...
1. Mediul intern al firmei Bauturi racoritoare si alcoolice, produse alimentare, apa minerala. Linia de unire intre aceste produse este pusa de...
Analiza clusterelor a fost folosita în marketing pentru a servi unei varietati mari de scopuri, incluzând urmatoarele: • Segmentarea pietei. De...
Te-ar putea interesa și
REZUMAT MANAGERIAL Compania URSUS a cerut realizarea unui studiu de piață, cu privire la percepția consumatorilor cu privire la berea Ursus....
Capitolul 1 Scurtă prezentare a contextului de piaţă 1.1. Scurt istoric al berii si caracteristicile organoleptice ale principalelor sortimente...
Introducere Descoperită cu mii de ani în urmă, berea a devenit în ziuă de astăzi un aliment foarte des consumat pentru gustul său plăcut şi...
PIATA BERII DIN ROMANIA =cercetare de marketing= Cercetarea de marketing o vom dezvolta luand în considerare trei principali competitori de pe...
I.1 Istoric firma Scurt istoric despre bere si intreprinderea “ Bere-Unitanc” Berea este una din cele mai vechi produceri. Se presupune ca inca...
CAPITOLUL I CONSIDERAŢII GENERALE 1.1. CONCEPT ŞI REALIZARE Publicitatea este unul din elementele utilizate, de regulă pentru prezentarea...
CAP. I. PREZENTAREA PIEŢEI, A FIRMEI ŞI A PRODUSULUI PENTRU CARE SE REALIZEAZĂ CERCETAREA Analiza pieţei berii Istoria berii Arheologii...
1. DESCRIEREA PIEȚEI Berea este un produs cu o veche tradiție în România. Ea este regăsită pe întreg teritoriul țării, venind din Transilvania,...