Cercetări de marketing - Bonaqua

IMAGINEA PRODUSULUI “BONAQUA”

IN RANDUL CONSUMATORILOR

IN ANUL 1992 S-A INFIINTAT SOCIETATEA DE IMBUTELIAT COCA-COLA BUCURESTI S.R.L. AVAND CA OBIECT DE ACTIVITATE IMBUTELIEREA BINECU-NOSCUTEI BAUTURI RACORITOARE COCA-COLA SI A PRODUSELOR CU MARCA THE COCA-COLA COMPANY.

COMPANIA OFERA PE PIATA ROMANEASCA UN SORTIMENT BOGAT DE BAUTURI RACORITOARE PRINTRE ACESTEA NUMARANDU-SE IN PRIMUL RAND COCA-COLA, APOI FANTA, FANTA ORANGE, FANTA LEMON, SPRITE, KINLEY SI BONAQUA.

EVOLUTIA COMPANIEI S-A INSCRIS INTR-UN ARC ASCENDENT, REALIZARILE DEPASIND TOATE ASTEPTARILE.

1. SCOPUL CERCETARII

PE PARCURSUL CELOR CINCI ANI DE ACTIVITATE S-AU INREGISTRAT SI PERIOADE MAI PUTIN BUNE, AU IESIT IN EVIDENTA ANUMITE DEFICIENTE, UNELE DINTRE ACESTEA IN STRANSA LEGATURA CU CARACTERISTICILE PIETEI DIN ROMANIA.

UNA DIN PROBLEME O REPREZINTA NIVELUL VANZARILOR LA PRODUSUL “ BONAQUA” SI IMPACTUL ACESTUIA ASUPRA CONSUMATORI-LOR.

SCOPUL ACESTEI CERCETARI ESTE DE A STUDIA IMAGINEA PRODUSULUI “BONAQUA” IN RANDUL CONSUMATORILOR, IN VEDEREA GASIRII UNEI SO-LUTII PENTRU CRESTEREA NIVELULUI VANZARILOR.

2. DEFINIREA OBIECTVELOR SI IPOTEZELOR

OBIECTIVE PRINCIPALE

1.1 STUDIEREA IMAGINII PRODUSULUI: DACA ESTE SAU NU FORMALA

1.2 STUDIEREA IMAGINII PRODUSULUI: DACA ESTE FAVORABILA SAU NU

1.3 STUDIEREA INTENSITATII IMAGINII

OBIECTIVE SECUNDARE

2.1 ASOCIEREA IMAGINII PRODUSULUI CU IMAGINEA COMPANIEI SI A PRODUSELOR SALE

2.2 GASIREA CELOR MAI INDICATE METODE DE PROMOVARE A PRODUSULUI

1.

IPOTEZELE CERCETARII

1.1 IMAGINEA PRODUSULUI ESTE FORMALA

1.2 IMAGINEA PRODUSULUI ESTE FAVORABILA

1.3 IMAGINEA PRODUSULUI ARE INTAIETATE IN FATA PRODUSELOR CONCURENTEI

2.1 PRODUSUL ESTE CUNOSCUT DATORITA STANDARDELOR DE MERCAN-

TIZARE ALE COMPANIEI

2.2 METODELE DE PROMOVARE VOR FI ACELEASI CA SI IN CAZUL CELORLALTE PRODUSE

3. ESTIMAREA VALORII INFORMATIILOR OBTINUTE PRIN CERCETARE

PARTICIPAREA CERCETARII DE MARKETING LA REALIZAREA OBIECTIVELOR ARE LOC PRIN INTERMEDIUL INFORMATIILOR PE CARE LE PRODUCE PENTRU LUAREA DECIZIILOR.

VALOAREA INFORMATIILOR PE CARE LE OBTINEM DIN CERCETARE DEPINDE DE MAI MULTI FACTORI: IMPORTANTA DECIZIEI, GRADUL DE RISC, GRADUL DE INCERTITUDINE SI INFLUENTA INFORMATIEI OBTINUTE ASUPRA DECIZIEI.

SUNT FOLOSITE URMATOARELE CRITERII: ACURATETEA INFORMATIEI SI RELEVANTA INFORMATIEI.

4. ALEGEREA SURSELOR DE INFORMATII

SURSELE INFORMATIILOR DIN PREZENTA CERCETARE SUNT PRIMARE SI SECUNDARE. INFORMATIILE PRIMARE SUNT CULESE DIN CHESTIONAR SI SUNT OBTINUTE SPECIAL PENTRU REALIZAREA OBIECTIVELOR CERCETARII.

INFORMATIILE SECUNDARE SUNT DATELE CULESE SI PRELUCRATE ANTERIOR IN VEDEREA REALIZARII OBIECTIVELOR SECUNDARE.

5. RECOLTAREA INFORMATIILOR

DATELE AU FOST PRELUCRATE CU AJUTORUL SISTEMULUI DE “PRE-SEL” ( VANZARE CU PRECOMANDA) CARE FUCTIONEAZA IN CADRUL COMPANIEI, FACANDU-SE LA LOCATIILE CLIENTILOR COMPANIEI IN PREZENTA AGENTILOR DE VANZARI.

UNELE DATE AU FOST PRELUCRATE IMEDIATE ALTELE AU FOST STOCATE INTR-O BAZA DE DATE PENTRU PRELUCRAREA ULTERIOARA.

DE REMARCAT INFLUENTA INFORMATIILOR ASUPRA ACTIVITATII SPECIFICE DE “PRE-SEL”.