Cercetări marketing

Capitolul I. Prezentare generala

I.1. Obiectivul studiului

Obiectivul studiului este reprezentat de evaluarea capacitatii si potentialului pietei ciocolatei sub forma de tablete.

I.2. Localizare geografica

În ceea ce priveste localizarea geografica, se va face referire la municipiul Iasi.

I.3. Orientarea în timp

Perioada pentru care se realizeaza studiul este de un an calendaristic, de la 01 ianuarie 2004 pâna la 31 decembrie 2004.

Capitolul II. Produsul

II.1. Ce este produsul

Produsul ales ca obiect de studiu în cadrul proiectului este ciocolata sub forma de tablete.

Majoritatea firmelor care actioneaza pe piata româneasca a ciocolatei, ofera mai multe sortimente de ciocolata sub forma de tablete: ciocolata alba, ciocolata alba cu alune de padure si stafide, ciocolata cu lapte, rom, stafide si alune de padure, ciocolata cu lapte si alune de padure întregi caramelizate, ciocolata cu lapte, crema de praline si aroma alunelor de padure, ciocolata cu lapte, ciocolata alba umpluta cu crema cappuccino, ciocolata amaruie, ciocolata cu lapte si crema Tiramisu etc.

II.2. Functiile si beneficiile produsului

De cele mai multe ori, atunci când cumpara un anumit bun, oamenii cauta sa îsi satisfaca o anumita nevoie, provocata de diferenta dintre starea dorita si starea existenta de fapt.

Abraham Maslow a clasificat nevoile în 5 mari categorii:

© nevoi fiziologice;

© nevoi de siguranta;

© nevoi de socializare;

© nevoi de stima;

© nevoia de autorealizare,

sustinând ca exista o ierarhie naturala între ele, în sensul ca satisfacerea nevoilor de la un nivel mai înalt nu poate fi realizata daca nevoile de rang inferior nu au fost satisfacute în prealabil. Din aceasta perspectiva, ciocolata, poate fi privita ca un bun ce satisface nevoi de ordin fiziologic.