Coca Cola

Introducere

Coca cola a reuşit să-şi facă simţită prezenţa pe piaţa internaţională printr-o serie de promovări masive ale băuturilor răcoritoare carbogazoase;în timp reuşind să-şi atingă unul din obiective(respectiv să fie asociat numele companiei cu băutura acidulată Coca Cola). În prezent,aceasta acţionează în mai bine de 200 de ţari distincte şi produc aproape 400 branduri mai mici.

Oarecum din poziţia de monopol aceasta reuşeşte încă să fie un puternic brand american greu de întrecut pe piaţa locală/naţională(aceasta şi pentru faptul că multe din produsele autohtone au fost preluate sub umbrela acestei mărci;de exemplu:Dorna,Cappy,Fanta,Prigat,Nestle,Santal,energizantul Burn şamd.).Una din cele mai familiare băuturi savurate de sute de milioane de ori pe zi de oameni de pe tot globul are o formă specifică a sticlei(care este o marcă înregistrată şi un simbol recunoscut la nivel mondial)

Marca este reprezentată de numele companiei americane scris cu alb şi un font specific pe fundal roşu.Aşa va lua naştere mai târziu şi primul Moş Crăciun roşu .

Abordarea familiară a companiei a plasat-o pe aceasta în mintea consumatorului ca fiind un produs atipic. Contează foarte mult legătura care se creează între această marcă şi consumator. De aceea, Coca-Cola a încercat să intre în viaţa fiecăruia într-un mod cât mai plăcut.A fost înregistrată în 1977 ca marcă îregistratăla Oficiul American de Invenţi ş Brevete, o onoare acordata ş altor câeva ambalaje.

În 2006 ,în urma unui studiu realizat în diverse ţari,acest brand a ieşit printre primele 100 cele mai cunoscute din lume

Istoric

Apariţie:Atlanta,1886 Dr.(farmacist)John Smyth Pemberton a inventat băutura carbogazoasă la dozator. Dr. Pemberton nu şi-a dat niciodată seama de potenţialul băuturii pe care o crease. Treptat, a vândut părţi ale afacerii sale diferiţilor parteneri şi chiar înainte de moartea sa, în 1888, şi-a vândut acţiunile rămase lui G. Candler. Domnul Candler, un om de afaceri din Atlanta cu o mare intuiţie în materie de afaceri, a continuat să cumpere drepturi suplimentare şi a obţinut controlul în totalitate al afacerii(Capitalul iniţial a fost de 100.000$)şi a format în Georgia o corporaţie cu numele de The Coca-Cola Company.Acesta a promovat continuu produsul, distribuind suveniruri, calendare, evantaie, ceasuri, urne şi multe alte produse, toate cu marca înregistrată Coca-Cola.Aşa a reuşit să cucerească piaţa ţintă şi ulterior piaţa de referinţă a băuturilor răcoritoare.În prezent are peste 90.500 acţionari în întreaga lume.

Primul îmbuteliator de Coca-Cola a fost Joseph A. Biedenharn(1894)care a fost impresionat de cererea în continuă creştere pentru Coca-Cola(care încă se vindea la pahar), încăt a instalat o maşinărie de îmbuteliat în spatele magazinului său şi a început să vândă navete de Coca-Cola plantaţiilor şi fabricilor de cherestea de-a lungul raului Mississippi. Prima fabrică de îmbuteliat după încheierea noului contract, a fost deschisă în Chattanoga(1899) şi a doua în Atlanta(1900). În următorii 20 de ani, numărul de fabrici a crescut de la doua la peste 1000 iar 95%dintre ele fiind în proprietatea localnicilor şi cu angajati ai acestora. Odată cu dezvoltarea afacerii, realizarea unui echipament de îmbuteliat de mare viteză şi a unor mijloace de transport tot mai eficiente au permis îmbuteliatorilor să servească mai mulţi clienţi, cu un numar mai mare de produse. Astăzi sistemul de îmbuteliere Coca-Cola constituie reţeaua cea mai mare şi mai răspândită de producţie şi distribuţie din lume.

The Coca-Cola Company şi reţeaua ei de îmbuteliatori cuprind cel mai sofisticat şi extins sistem de producţie şi distribuţie din lume

În momentul de faţă îmbuterierea se poate face prin obţinerea unei francize sau prin filiale(de exemplu în India francize au fost luate în marile oraşe gen:Delhi,Punjab,Nagpur,Bihar şamd iar companii specializate s-au făcut în Mumbai,Banglore,Chennai,Calcutta etc)

Ingrediente:sucul este făcut din frunze de coca decocainizate. Numele provine de la două din ingrediente: frunzele de coca şi boabele de cola.

Aroma distinctivă de "cola" provine în principal din amestecul de zahăr, ulei de portocală, ulei de lămâie şi vanilie, restul ingredientelor având doar contribuţii minore